Jak triky WB Batmana z roku 1989 navždy zcela změnily filmový marketing

Film Tima Burtona z roku 1989 Bat-man byl nejen zlomový bod pro duševní vlastnictví Batmana, ale také způsob, jakým jsou trháky uváděny na trh. Batman je zaslouženě ikonický superhrdinský film sám o sobě, ale historie a důsledky jeho agresivní propagační kampaně, přezdívané „Batmánie,“ se prolíná se samotným filmem. Navždy měnící metody propagace filmu Bat-man největší DC Comics vlastnictví pro Warner Bros., s vlivem, který je cítit i v moderních nemovitostech Marvel, jako je franšíza MCU. Batmanův gargantuovská marketingová kampaň byla výsledkem měnícího se amerického komunikačního průmyslu v 80. a následná fúze, která umožnila WB uvést na trh svůj nadcházející film v bezprecedentním měřítku - to znamená Bat-man uspěl jako film i jako značka a formoval moderní filmový trhák bez ohledu na žánr.

Bat-man byl jedním z nejběžnějších intelektuálních vlastností DC Comics s Temným rytířem a jeho ikonickým obsazením vedlejších postav a darebáci jsou na druhém místě snad jen za Supermanem, jehož popularita a kulturní význam přesáhly jeho komiksový původ.

Batmanův popularita hlavního proudu byla posílena televizním pořadem 60. let v hlavní roli Adam West jako titulární Batman. I když byla série úspěšná, trvala tři sezóny a zahrnovala i divadelní film, vedla k obecnému vnímání Bat-man mythos as campy, navzdory svým temným příběhům o surrealistických vraždách a organizovaném zločinu. Éra Neala Adamse a Dennyho O’Neala Bat-man komiksy v 70. letech přivedly postavu do ještě pochmurnějších oblastí, stejně jako Frank Miller Temný rytíř se vrací, ale navzdory těmto tónovým změnám Bat-man byl do značné míry stále definován jeho veselejší adaptací z 60. let.

Warner Bros pochopili, že je třeba změnit image Caped Crusader, a proto tvrdě pracovali na přerámování Bat-man jako temná a vážná vlastnost, čerpající inspiraci Zabíjející vtip a Batmanův první rok publikací (před představením Robina). S novými zdroji, které mají k dispozici, WB dát Batmanův ikonické žluté oválné logo na tolika místech, jak jen to bylo možné, spojili svůj marketing se samotným filmem a učinili veřejné povědomí o filmu nevyhnutelným. Výsledkem byl jeden z největších superhrdinských úspěchů WB, který ovlivnil všechny následující Bat-man filmy (bez ohledu na kontinuitu), vytváření DC Animated Universe a ovlivňování marketingových strategií velkých eventových filmů studií, včetně Marvel Cinematic Universe.

"Batmania" byla kulturním fenoménem

V měsících předcházejících Batmanův jeho ikonický černožlutý symbol byl všude nalepen Bat-man plakáty na billboardech, autobusových zastávkách a samozřejmě téměř všechny myslitelné formy zboží. Kromě nepřeberného množství hraček a triček, a Bat-man logo si našlo cestu do knihkupectví (prostřednictvím novelizace filmu), videohry na různých platformách a dokonce i snídaňové cereálie. Batmanovo merchandisingové šílenství se stalo známým jako Batmania a uspělo na výbornou. Batmana v roce 1989 nebylo možné ignorovat, a to ani pro ty, kteří se nezajímali o superhrdinské komiksy a jejich filmové adaptace a všudypřítomnou přítomnost Bat-man logo vzbudilo zájem veřejnosti o film raketově nahoru. Tímto způsobem, i kdyby byl film sám o sobě neúspěšný, příjmy ze zboží by to mohly vynahradit. Batmanův marketing byl podobný originálu Hvězdné války ale trilogie Batmanův byl mnohem agresivnější kvůli několika klíčovým faktorům.

Jak WB prodávalo Batmana 1989

Deregulace médií v 80. letech bohužel odstranily pojistky proti monopolům, ale také vyústily v Warner Bros a čas sloučením, aby se stal Time-Warner. Time-Warner využil všech možných médií, které měl k dispozici, aby propagoval nadcházející Bat-man film v roce 1989, od časopisů po televizní stanice, což jen dále doplnilo široké povědomí veřejnosti o filmu. Batmanův bezprecedentní marketing pronikl dokonce i do samotného filmu, přičemž studio nařídilo, že Batman’s Batmobil se nepoškodí ani nezničí a vynutí si Princeův soundtrack k tomu, aby byl součástí celé hry film. Batmanův marketingový styl měl své nevýhody, nicméně jeho pokračování, Batman se vrací, prokázáno.

V naději na replikaci roku 1989 Batmanův Úspěch WB nejen zopakoval svou agresivní propagační kampaň, ale také přesvědčil Tima Burtona, aby se vrátil, tím, že mu poskytl mnohem více tvůrčí svobody. Návraty temnější, násilnější a sexuálně sugestivní příběh a dialog vyvolaly pozdvižení mezi znepokojenými rodiči, kteří věřili, že film zůstane vhodný pro mladší diváky. Následující Batman se vrací záporný odpor, WB zvolila k budoucnosti více vstřícný rodinný přístup Bat-man nahrazující Tima Burtona Joelem Schumacherem, jehož dobře míněné filmy byly považovány četní diváci a kritici, nakonec vedl franšízu, kterou v roce 2005 restartoval Christopher Nolan s Batman začíná. Dva Schumacherovy filmy, které měly žít ve stejné kontinuitě jako Burtonovy, byly nakonec odsunuty do své vlastní kontinuity, s filmy z roku 2021 Batman '89 komiks a film DCEU Blesk nakonec pokračovat kde Batman se vrací přerušeno.

Vliv Batmana z roku 1989 na DC a filmový průmysl

Batmanův Úspěch okamžitě proměnil Temného rytíře v nejlukrativnější superhrdinskou nemovitost DC a WB, přičemž WB nikdy nevydrží příliš dlouho bez uvolnění a Bat-man film, bez ohledu na kontinuitu. v jednom případě Batmanův pomocný materiál žil svým vlastním životem, s Batman: Animovaný seriál být součástí Batman se vrací propagační kampaň a stává se jednou z nejikoničtějších adaptací Bat-man. Celkově vzato, Batman: Animovaný seriál trvala čtyři sezóny a postupně vedla k DC Animated Universe via Superman: Animovaný seriál a crossover show jako liga spravedlnosti a Justice League Unlimited. Batmanův bezdůvodné použití jeho žlutého a černého loga bylo napodobeno také jinými filmy, ilustrované marketingovým úsilím obou Dicka Tracyho a Jurský park.

Vliv Batmana z roku 1989 na Marvel

Batmanův Agresivní propagační kampaň byla také napodobena superhrdinskými filmy Marvel, zejména Sony Pavoučí muž filmy a rané splátky MCU. Zatímco MCU nakonec zanechalo svůj vlastní vliv na filmové trháky a popularizovalo koncept sdílených vesmírů ve stylu komiksů, Sony Pavoučí muž filmy od Sama Raimiho a Marca Webba využily široké přitažlivosti a prodejnosti tohoto web-slingera s merchandisingovými kampaněmi, díky nimž byl Spider-Man stejně všudypřítomný jako Batman. Marketing filmů Raimi a Webb v některých případech přerostl přes jednoduchou propagaci, přičemž vedlejší videohry a novelizace přidaly nový obsah do svých příslušných vesmírů a v Spider-Man 2 případ, stal se milovanou videohrou bez ohledu na její vazby na filmovou kontinuitu. Od té doby První Tim Burton Bat-man film, WB podobně uvedla na trh své Bat-man filmy využívající vítězný vzorec, díky kterému byl film z roku 1989 tak úspěšný.

Thor: Love & Thunder Risks Opakování chyby Endgame Mjolnir

O autorovi