Video TikTok Black Singer pravděpodobně vedlo ke zrušení rasistické tety Jemimy Brand

A Tik tak video je pravděpodobně zodpovědné za nedávné zprávy, že značka teta Jemima je konečně v důchodu. To se přidává k seznamu značek a institucí, které provádějí změny v reakci na celosvětové protesty za rasovou rovnost.

Zatímco protesty a prohlášení, s nimiž se stále setkáváme, mohly být spuštěny poté, co byla chycena vražda George Floyda z rukou policie v Minnesotě na kameru se dopad hnutí neuvěřitelně rozšířil a zahrnul v podstatě všechny rasistické struktury v Americe (a několik dalších země). Viděli jsme velké změny u společností, jako je Reddit, Nike, Airbnb a Uber. Dokonce došlo prohlášení pro rovnost od organizací, jako je NFL, která se léta slavně stavěla proti protestům bývalého hvězdného hráče Colina Kaepernicka proti rasové nespravedlnosti.

Dosah tohoto konkrétního okamžiku nyní ovlivňuje snídani a je možné, že katalyzátorem bylo video TikTok. Odeslal uživatel @singkirbysing jen před několika dny, virální video líčí ženu, která vysvětluje historii tety Jemimy a stručně popisuje její rasistické kořeny. Žena, hudební umělkyně známá jako Kirby, ukončí video tím, že vyhodí krabici směsi na palačinky od tety Jemimy do kanálu a řekne:

Na životech černých záleží, lidé... i přes snídani." Ukázalo se, že Kirbyho závěr byl přesný, protože Quaker Oats, majitel značky Aunt Jemima, Krátce poté oznámila, že po 130 letech přestane používat značku Aunt Jemima a její logo, zprávy CNN Business.

Trendy sociálních médií mění konverzaci

Kirbyho video je pravděpodobně největším důvodem pro změnu u Quaker Oats. Jakmile se přesunul z TikTok na Cvrlikání, #tetaJemima se stala trendy téma během několika hodin a tlak na značku byl okamžitě. Na toto přesné téma však bylo po desetiletí napsáno mnoho op-ed a značka si byla vždy vědoma své rasistické minulosti. Webové stránky tety Jemimy dokonce obsahují stránku „Naše historie“, která pohodlně vynechává detail, že byla inspirována ženou, která se narodila jako otrok. Reakce značky je skvělým příkladem toho, jak tato verze hnutí Black Lives Matter je dramaticky efektivnější než jakákoli iterace, kterou jsme viděli dříve, a pokud existuje jedno vysvětlení, proč tomu tak je, odpovědí mohou být sociální média.

Cvrlikání, Facebook, a Instagram existují déle než hashtag Black Lives Matter, ale zdá se, že kulturní posun na sociálních sítích od textu k videu dal tomuto hnutí jeho „kritický masový“ moment. Krátké, přístupné video, jako je Kirbyho, je nyní schopné získat miliony zhlédnutí během několika hodin, vzdělávat lidi a zároveň poukázat na nedostatky osvědčených značek. Po oznámení tety Jemimy Uncle Ben's také oznámil nadcházející změny své značky kvůli své vlastní historii rasově necitlivého marketingu. Je nešťastné, že k přesvědčení staletí starých značek, že rasismus by neměl být cesta k zisku, ale je také inspirující vidět sociální platformy, které nutí tyto druhy dávno překonaných Změny.

Prameny: Kirby, CNN Business

Kevin Smith: Weinstein ublížil Robinu Williamsovi Good Will Hunting Payday

O autorovi