Supergirl Proved Wonder Woman Demand To WB

Pouhý měsíc od vydání si toho fanoušci DC rychle všimli Zázračná ženaMarketing bledne ve srovnání s jejími mužskými kolegy Batmanem a Supermanem. Někteří to budou považovat za dlouho očekávanou úpravu, vzhledem k tomu, že nedávné superhrdinské filmy nafoukly jejich marketingové rozpočty na stovky milionů dolarů. Ale je to to, co fanoušci očekávají, že jsou studia ochotná utratit... tak proč je Zázračná žena první, kdo dostal ránu? Pokud věříte, že zahlcení tržního prostoru nevyhnutelnou reklamou, záběry, propagačními vazbami a sponzorstvím se daří zvyšováním povědomí, popř. přesvědčivý co nejširší publikum, aby zaplatilo vstupné, Zázračná žena možná nebude potřebovat pomoc... ne po Super holka ukázal, jak velká poptávka již existuje.

Marketingový ředitel společnosti Time Warner na veletrhu Modern Marketing Experience 2017 společnosti Oracle tento týden v Las Vegas Kristen O'Hara vysvětlila, že hledání, dvoření a uspokojování cílového publika je v digitálním věku jiné zvíře. Zpátky v dobách

BlázenZaplavení trhu bylo považováno za recept na úspěch a dodnes mnoho společností věří, že „ovládání“ konverzace je nejžádanější strategií. Ale jak nyní Time Warner zjišťuje, zaplavení veřejnosti reklamou může být přímou cestou... ale ne nutně nejlepší z dlouhodobého hlediska.

Takže oddaní fanoušci vidí nedostatek vysoce viditelného marketingu jako důvod k hněvu nebo obavám a filmové blogy to vysvětlují jako další důvod předpokládat to nejhorší z DCEU, marketingový tým stejně pravděpodobně bude křížově opylovat produkty DCEU HBO Hra o trůny publikum, nebo naopak. Osoba, která vede tuto propojenou marketingovou revizi, je O'Hara, který objasňuje, že věda za reklamou a publikem Zázračná žena jde hlouběji, než by fanoušci mohli vědět:

„Chceme, aby vydání Wonder Woman v červnu bylo pro naši společnost hrdinským okamžikem, ale myslím si, že ve světě založeném na datech nejsou hrdinské marketingové okamžiky těmi velkými, obrovskými okamžiky. Jsou to souhrn drobných okamžiků, které se dějí po dlouhou dobu a které nám pomáhají být chytřejší a chytřejší ohledně našich zákazníků [a] jejich chování... v případě Wonder Woman jde o vydání, o kterém jsme začali mluvit před dvěma lety... shromažďování dat napříč celou franšízou DC, ať už to byly videohry, vydání komiksů, televizní pořady nebo vydání v kinech... na každém okamžiku nám záleželo."

Znalost marketingu pro Zázračná žena se teprve blíží ke konci svého dvouletého plánu může udělat jen málo k uklidnění znepokojených nebo rozhořčených fanoušků, oprávněných svým strachem, že Zázračná žena je s ní zacházeno hůře než s jejími kolegy z DCEU. Nebo ještě hůř, být nastaven na neúspěch, když nedostatek marketingu vede k nižším číslům pokladen.

Ne tak, navrhuje O'Hara. Ve skutečnosti, když marketingová kampaň pro Super holka Druhá sezóna televizní show byla v raných fázích, marketingový tým Warner v ní viděl šanci otestovat, jak velký smysl lze získat u jejího ženského, superhrdinského publika:

"Jeden příklad... Asi před patnácti měsíci jsme měli skromnou kampaň, kterou jsme dělali pro televizní pořad Supergirl. A začali jsme diskutovat, ano, bylo důležité naladit se na tu show, ale jedna další úžasná výhoda z toho kampaň by bylo množství dat, které bychom mohli shromáždit o ženských superhrdinských fanynkách, což jsme do té doby ve skutečnosti neudělali směřovat. Takže skromná kampaň vygenerovala, myslím, pět milionů ženských superhrdinských fanynek za týden, co jsme byli my schopen modelovat v průběhu času, rozšířit toto publikum, což povede až o patnáct měsíců později k jeho vydání film. Teď rozhodně necílíme jen na fanynky, je to široké vydání. Ale tato schopnost přemýšlet o segmentaci a každé interakci spotřebitelů s naším obsahem je příležitostí, jak se o nich dozvědět a lépe jim sloužit.

„Nyní jsme v bodě, kdy každá marketingová kampaň, ať už jde o HBO, Turner nebo Warner Bros, hry a tak dále, začíná na prvním místě dat. Informuje vše od plánování komunikace po kreativní strategii a mediální plánování... To se tolik posunulo v tom, jak jdeme na trh."

Komentáře O'Hary nabízejí další důležitý hlas v aktuální konverzaci kolem superhrdinské mega-blogbusterové filmové tvorby a reklamy. Není pochyb o tom, že pro fanoušky je vzrušující vidět, jak studio financuje jejich velkou rozpočtovou adaptaci oblíbené postavy nebo vlastnosti A masivní, globálně viditelná kampaň, která zaručí její dominanci trh. Ale vášniví filmoví fanoušci také budou vědět, že právě toto myšlení vede k neuvěřitelně nafouknutým rozpočtům – a dnes již otřepaný axiom, že takzvané „kasové trháky“ musí vydělat téměř 1 miliardu dolarů, aby prolomily dokonce. V důsledku toho vznikají spolehlivé vzorce, které se opakují ad nauseum.

Obě strany argumentu uvádějí platné body. Ano, je zklamáním, že první sdílený superhrdinský vesmírný film vedený ženami není uváděn na trh jako největší film léta, který (zatím) musíte vidět. Ale každý dolar vynaložený na tento druh kampaně – o kterém O'Hara tvrdí, že jde o starší způsob uvažování – je dolar, který se musí vrátit, aby film uspěl. Dříve jsme to uvedli, když tvrdili jiní učenci Zázračná ženaOtevírací víkend by zklamal... ignoruje svůj mnohem menší rozpočet, a proto zvyšuje pravděpodobnost, že to WB bude považovat za úspěch. Je možné, že marketingová analýza okolí Super holka nabídl více důkazů, že hrubá síla, marketingová strategie „jeden k mnoha“ nebyla nutná. Natočte film, předveďte jej v silných upoutávkách a upevněte upoutávky a televizní spoty ještě před dnem uvedení.

Pro fanynky ženských superhrdinů není novinkou, že existuje poptávka po větším zastoupení, a tyto poznatky by mohly pomoci vysvětlit nedostatek vlastností superhrdinů vedených ženami u Marvelu. Pokud Warner Bros. marketingový potenciál si uvědomil až poté spouštění superhrdinská série vedená ženami, je to konkurenční výhoda, kterou nyní mají nad konkurencí. Konkurenční výhoda, která se pravděpodobně rozšíří vzhledem k okamžitému zelenému rozsvícení a Sirény města Gotham a sólo Netopýří žena film. Na neoficiální úrovni se zdá spravedlivé prohlásit, že superhrdinští filmoví fanoušci, kteří by to měli být přesvědčený vidět a Zázračná žena film mimo upoutávky a tradiční marketing nemusí být hodnotným cílovým publikem.

Nakonec by se fanoušci, kteří se chtějí jednoduše nadchnout příběhem Diany Prince z velké obrazovky, měli zamyslet nad tím, jestli toho moc nevidí. Zázračná žena marketing má něco společného s tím, že už jsou na palubě... a přitom se utěšovat tím, že Zázračná ženaStrategie vydání je řízena skutečným výzkumem a daty ženské fanouškovské základny superhrdinek. Na rozdíl od on-line marketingu zaměřeného na ženy, který se bohužel až příliš snadno soudí s trolly a misogynií.

A pamatujte: pokud se objeví Warner Bros. nemají obavy Zázračná žena potřebují veškerou pomoc, kterou si mohou koupit, no... věděli by.

Zdroj: Oracle MME, CMO.com.au

Klíčová data vydání

• zázračná žena

  Datum vydání:

  2017-06-02