Plakáty 'Počáteční' virové kampaně se staly skutečnými

Do konce zbývá něco málo přes jeden měsíc Počátekdorazí do kin, virální kampaň se dál přiostřuje. Nyní se objevují plakáty se speciálními kódy QR neboli „Quick Response“ – důvtipné diváky přivádějí k poslední fázi marketingu filmu.

Dnes jsem šel po ulici kolem svého bytu v Chicagu a všiml jsem si jednoho z plakátů. Počátek začala implantovat myšlenku (vidíte, co jsem tam udělal?) duševních zločinů do skutečného světa - s varovnými plakáty, jako je ten níže.

Plakát mi to trochu připomíná obvod 9Plakáty „Pouze lidé“. loni vidět ve velkých městech.

Každý plakát má QR kód a po jeho dekódování jsem byl odeslán na nový web: What Is Dream Share? Tato stránka je anonymní blog ve stylu konspiračních teorií, který se pokouší přijít na záhadu základního konceptu filmu. Zatímco jsou zde zatím jen dva příspěvky a většinou sdílí odkazy na stránky, které jsme již viděli, jeden je rozhodně nový.

Jeden z článků na blogu pojednává o původu zařízení, které lidem ve filmu vstoupilo do mysli. Kupodivu proces začíná zubní pastou.

Přečtěte si článek z virálního webu pro více informací.

Plechové krabičky s QR kódy navrchu byly navíc rozeslány různým novinářům a lidem z oboru.

Uvnitř krabice je Počátek- označené USB s 3. trailer k filmu a model kolovratu (k vidění v upoutávkách). QR kód na krabici nasměruje příjemce (s dekodérem) na hlavní virální stránku filmu, Mind Crime.

Přesto se nic nového neděje.

Tato stránka existuje od začátku propagace filmu – zbývá dokončit čtyři fáze. První dva vedly k novým upoutávkám a interaktivní hře s bludištěm, ale stále čekáme na třetí fázi.

Doufejme, že všechny nové materiály jsou znamením, že další krok je hned za rohem.

Počátek používá QR kódy k odesílání zaujatých následovníků na různé virální stránky filmu – každá stránka odhaluje více o vnitřním fungování Počátek.

V dubnu na WonderConu trička využila kódy k propagaci nového webu, www.pasivdevice.org - virtuální návod jak na to Počátek přístroj.

I když ne vše prezentované ve virálních kampaních je pro zážitek z filmu nezbytné, rozhodně pomáhají budovat očekávání – a také nabízejí odměňující pohled na výsledný film.

Nolan samozřejmě není ve virálním marketingu nováčkem – pokud si na něj vzpomínáte Temného rytíře Kampaň Harveyho Denta a graffiti inspirované Jokerem.

Zbývají ještě dvě etapy Mind Crime webové stránky - samozřejmě poslední může být samotný film. Budeme vás informovat, kdykoli přijdou nové fáze.

Zaujala vás tato virální kampaň? Jaká je vaše oblíbená virální kampaň?

Počátek vyjde v kinech a IMAX 16. července 2010

Zdroj: Fanoušci Nolana (pro titulní fotku)