Digitální média ohrožují reklamu v konvenčních médiích

Když analytik Lehman Brothers sníží hodnocení celého vašeho odvětví, trochu vás to přinutí sedět a všímat si toho. Člověk by si myslel, že takovéto oznámení se rozproudí internetovým mechanismem trhání s cennými papíry zvaným burza cenných papírů. Zvláště zasaženy by mohly být akcie jako The Walt Disney Co., News Corp., CBS Corp., Time Warner Inc. a Viacom Inc..

Oh, počkat - to se stalo. Začátkem tohoto týdne analytik Lehman Brothers Anthony DiClemente předpověděl, že digitální technologie, tj. médií, bude mít dopad na prodej DVD, a tedy i na zisky, na které se televizní a filmový průmysl obvykle spoléhal na. Stejně jako tomu bylo v hudebním průmyslu. Je třeba poznamenat, že zisky již klesly o ~12 % na produkty Blu-ray disků, které jsou nabízeny ke stažení z iTunes.

Součástí problému je postoj mladé generace k tomu, že nechce držet filmy, na které se dívá. Zábava na jedno použití v tomto věku iTunes a Netflix.

A bohužel, prodeje DVD klesají, což se může zdát jako potvrzení jeho pozorování, nebo to může být jen ekonomika, takže nechci připisovat této statistice příliš velkou zásluhu.

DiClemente dodal, že DVR také poškozují příjmy z reklamy, na které je televizní průmysl zvyklý.

Formát médií a hodnocení

Samozřejmě dříve I dotkl se nebezpečí, kterému čelí televizní programy v souvislosti se brzy zastaralým systémem Nielsen, protože stále více pořadů je stahováno z DVR a stahováno z iTunes. Jericho ukázal. Po Jericho dostal se do koše v hodnocení za svou sužovanou 2. sezónu, byla to nejstahovanější show na iTunes. Matematika (logika) prostě nesedí, ale dolary za reklamu ano, pokud jde o síťové manažery, a jejich tučné výplaty jsou závislé na!

Navzdory rozdílům, kterými my, diváci trpíme, když je kvalitní obsah vyhazován, říkají, že studia se snaží tento technologický deficit překonat. (Skvělé, pak vraťte Jericho a Cestovatel!)

Navzdory uvádění pořadů online s omezenou reklamou jsou příjmy z tohoto úsilí jen malým zlomkem toho, co vydělávají. Říkají, že je to kvůli menšímu internetovému publiku, a to by mohla být pravda.

(Pokračování...)

Je širokopásmové připojení ústředním bodem úspěchu?

Přestože uživatelé internetu tvoří ~70 % populace, mnoho sektorů populace, které mají přístup k internetu, nemá o vysokorychlostní internet žádný zájem. To zahrnuje pragmatiky nebo ty, kteří si to nemohou dovolit, nemluvě o samotném kabelu.

Jedním z faktorů, který považuji za nevýhodu dostupných digitálních médií, je to, že kabelové společnosti cílí na bohatší domácnosti, takže když si předplatí dražší balíčky, kabelové společnosti nemají skutečnou motivaci k tomu, aby širokopásmové připojení vytvořily cenově dostupné.

Na druhou stranu, právě teď má 55 % dospělých Američanů vysokorychlostní internet, což je nárůst ze 47 % od začátku roku 2007 a 42 % na začátku roku 2005.

V rozporu s jejich zastaralým systémem hodnocení nejvyšších televizních stanic Nielsen skutečně sleduje používání internetu, ale obecného typu. IE: Průměrná doba, kterou může návštěvník strávit na webové stránce, je 48 sekund. Ale nějak se rozhodli nehodnotit internetové sledování pořadů??? Pánové, tito lidé mě otravují.

Na závěr:

Pokud jste dost staří, okamžitě dostanete toto: Minulý víkend mě překvapilo, kolik televizních reklam do mě bušilo, když jsem čekal Železný muž začít v kině.

Bývalo to tak, že jste šli do kina, viděli pár ukázek, které naznačovaly děj, možná reklamu na Coca-colu, a pak se podívali na film. Nyní jsme zavaleni téměř všemi dobrými scénami a příběhem pořadu, reklamami na kino a zaplaveni reklamami televizních seriálů TNT ve stylu BIG SCREEN.

V tomto bodě mi dovolte zakončit střízlivou myšlenkou, nebo si troufám říci, předpovědí pro něco, co je v plánu: Aby alternativní média podporovala zábavní průmysl, budeme vidět televizi jako reklamu ve všech médiích, ať už jde o stahování, online půjčovny, DVR nebo zakoupená DVD, a nebudeme mít možnost obejít reklamu. Očividně nemáme moc co říci o formátech, protože bitva Blu-ray vs HD DVD zuřila bez nás. A měl někdo z nás nějaký hlas v tom, co jsme chtěli nebo nechtěli, protože někteří mohou být spokojeni s tím, co nyní existuje? OK, technologie se posouvají dál, ale snažím se natáhnout, abych to řekl.

Doufám, že se mýlím, ale někdy si dělám starosti o své svobody, jak přicházejí a odcházejí s dobou.

Samozřejmě, že něco z toho může být zmírněno stavem ekonomiky ovlivňujícím průmysl a samozřejmě různými událostmi, jako jsou stávky, ale to je jiný den, jiný příspěvek.

Zdroje: SFGate, internetworldstats.com, spotřebitelské záležitosti, marketingvox, nielsen-netratings,

Snímání obrazovky základní vrstvy obrazu s laskavým svolením codedsignal.com