Disney+ má před sebou ještě dlouhou cestu, než porazí Netflix

Stejně úspěšný jako Disney+ může být, má před sebou ještě dlouhou cestu, než bude moci porazit Netflix. Když společnost Disney koncem roku 2019 spustila svou streamovací službu, průmysloví analytici původně předpovídali, že zasáhne to, co nazývali „ambiciózní cíl“ z 50 milionů předplatitelů do roku 2020. To by bylo považováno za obrovský úspěch, včetně Disneyho, ale realita se pro House of Mouse ukázala ještě lepší. Disney+ překonal v březnu 2021 100 milionů předplatitelů a současné projekce naznačují Disney+ dosáhne do roku 2026 294 milionů předplatitelů - překonání plánovaných 286 milionů Netflixu pro daný rok.

Války o streamování se jistě rozpálily, ale průkopníky jsou bezpochyby Netflix a Disney+. Očekává se, že za těmito dvěma budou další streamovací služby s předpovědí Amazon Prime Video služba dosáhne 184 milionů do roku 2026, HBO Max dosáhne 50 milionů a Apple TV+ dosáhne pouhých 11 milión. Společnosti Disney se uleví, když uvidí, že se jejich orientace na streamování tak dobře vyplatila, zejména ve světle pandemie koronaviru, která ovlivnila její další zdroje příjmů.

A přesto, přes to všechno, není prostor pro sebeuspokojení ohledně vzestupu Disney+. Realita je taková, že Disney+ má před sebou ještě dlouhou cestu, než skutečně porazí svého zavedenějšího rivala, a to jak z hlediska rozmanitosti nabízených programů, tak i základních funkcí. Spíše než zvážit počet předplatných Disney+ důkaz, že je práce hotová, musí Myší dům stavět na základech tohoto úspěchu, aby mohl vytvořit něco skutečně revolučního.

Netflix má lepší řadu úspěchů

Netflix je tradičně opatrný v diskusích o výkonu jednotlivých pořadů a skutečně údaje o sledovanosti jsou přísně střeženým tajemstvím; přesto v souvislosti se zvyšující se konkurencí začal streamovací gigant být ohledně svých dat o něco transparentnější. Na konferenci Code Conference 2021 spoluředitel Ted Sarandos odhalil nejlepší výkony Netflixu; Mezi nedávné hity patří skladba Shonda Rhimes Bridgertonbratři Russoové Extrakce, Lupina, Zaklínač, Enola Holmesová, Královnin gambit, Armáda mrtvých, a Sladký zub. Okamžitě je jasné, jak rozmanitý Netflix je, protože to zahrnuje vše od romantických dobových kousků až po zahraniční překlady. Dále je zajímavé poznamenat, že zatímco Netflix má zájem rozvíjet franšízy jako Zaklínač a Stranger Things, nejsou na nich vůbec závislí. "Franšízy jsou dobré, ale to, co chcete, jsou hity,“ poznamenal Sarandos.

Kontrast mezi Netflixem a Disney+ je pozoruhodný. Tam, kde Netflix produkuje obsah pro širokou škálu diváků, je většina obsahu Disney+ zaměřena směrem k rodinám, což okamžitě omezí druh pořadů, které může Disney vysílat na svém streamování servis; ačkoli je mezinárodně pod hlavičkou hvězdy k dispozici vyspělejší obsahová základna, ve Spojených státech tato v současnosti neexistuje; ve skutečnosti se Star stále cítí jako něco jako dodatečný nápad, pokus o uvolnění obsahu na trzích, které nemají Hulu. Skutečným hitem prvního roku Disney+ byl ve skutečnosti Hamilton – návrhy analýzy třetích stran Hamilton byl mnohem větší než Mandalorian, což zvyšuje počet registrací o úžasných 641 procent. Ale druhý rok Disney+ byl zcela ovládán franšízami, s Marvel a Hvězdné války uvolňuje přehlušující tlachání o čemkoli jiném. Disney+ se dostal do opačné pozice než Netflix, kde je stále více závislý na franšízách. Sarandosova slova jsou zábavně zaměřena na jeho hlavního konkurenta.

Algoritmus Netflixu je skutečným tajemstvím jeho úspěchu

Největší výhodou Netflixu oproti Disney+ je však jeho funkčnost. Někteří kritici si stěžovali, že Netflix postrádá identitu, jednotný smysl pro značku, ale unikla jim pointa; Netflix je v zásadě společnost založená na datech. Netflix má rozsáhlou knihovnu obsahu, která daleko předčí Disney+, a neexistuje absolutně žádný způsob, jak se v ní snadno orientovat; Výsledkem je, že streamovací gigant investoval spoustu svého času a úsilí do vytváření sofistikovaných algoritmů, které analyzují chování uživatele a vytvářejí individuální zážitek pro každého uživatele. The Platforma Netflix rozděluje diváky do více než 2 000 „chuťových komunit“ a filmy a televizní pořady jsou rozsáhle mikrooznačeny metadaty, aby bylo zajištěno, že budou doporučeny správným lidem. Netflix získá více dat o divákovi pokaždé, když si něco zkontroluje ve streamovací službě, čímž zlepší doporučení. Čím více někdo používá Netflix, tím lepší bude jeho zážitek. Výzkumníci z Netflixu tvrdí, že lidé vypnou, pokud něco nenajdou do 60 až 90 sekund, takže vše závisí na přesnosti algoritmu.

V porovnání, Funkčnost Disney+ má prostor pro zlepšení, a kupodivu to začíná být jasné díky tomu, jak streamovací služba nakládá s obsahem MCU. Abychom uvedli příklad, když se titulky objeví v nejnovější epizodě televizního pořadu Marvel, Disney+ jednoduše doporučí, aby sledovali další – a doporučení se zdá být pevné, bez ohledu na to, zda divák právě sledoval tento jiný seriál za týden před. Na rozdíl od sofistikovaného programování Netflixu se zdá, že Disney+ je zcela základní, „univerzální“ přístup, který zatím funguje, protože nemá tolik obsahu. Je také důležité, že tato funkce spíše posiluje franšízu než povzbuzuje diváka, aby se zapojil do širšího spektra obsahu na Disney+; někdo, kdo si jednu prověří Marvel TV show bude jednoduše poukázáno na jinou, nikoli na sérii, která sedí jinde, ale je tematicky nebo stylově podobná. To naznačuje, že lidé komunikují s Marvel a Hvězdné války, ne nutně se samotným Disney+. Mezitím stojí za zmínku, že analýzy třetích stran nenaznačují nic z Marvel a Hvězdné války série svrhly Stranger Thingspozici dlouhodobě nejžádanějšího televizního pořadu na světě po dobu více než několika týdnů.

-

Disney+ lze nepochybně považovat za pozoruhodný úspěch a je docela možné, že projekce, že streamovací služba bude mít do roku 2026 více předplatitelů než Netflix, jsou správné. Ale streamovací války ještě zdaleka neskončily a právě teď je Disney+ stále novým dítětem v bloku, v současnosti příliš závislým na dvou hlavních franšízách. Netflix zahrnuje franšízy - a Bridgerton spinoff je v práci, Stranger Things brzy budou spuštěny spinoffy, a Zaklínač se staly základem pro transmediální vesmír – ale nejsou na nich závislé stejně jako Disney+. Co se týče základní funkčnosti, Netflix je navíc aktuálně o světelné roky napřed. Disney+ má před sebou ještě dlouhou cestu.

Jak se kostýmy Eternals liší od ostatních superhrdinských obleků Marvel

O autorovi