Proč Shang-Chi porazí Black Widow's Box Office (a co to znamená pro Marvel)

Shang-Chi a Legenda o deseti prstenech se předpokládá porazit Černá vdova v pokladně - a to má zásadní důsledky pro Fázi 4 do budoucna. Když CEO Disney Bob Chapek potvrdil Shang-Chi bude mít pouze divadelní uvedení, na rozdíl od Černá vdovahybridní vydání, neobratně popsal přístup jako „experiment."Jak vysvětlil Chapek, "Myslíme si, že to pro nás bude ve skutečnosti zajímavý experiment, protože pro nás má pouze 45denní okno."

Komentáře nedopadly dobře, hvězda Simu Liu je otevřeně zvolávala na sociálních sítích. A přesto ve skutečnosti není těžké pochopit, co měl Chapek na mysli; neměl na mysli prvek rozmanitosti Shang-Chi představuje, ale spíše hazard s vydáním trháku MCU výhradně na velké obrazovce uprostřed pandemie. Chapkovy obavy se však ukázaly jako neopodstatněné Shang-Chi zaznamenal rekordně vysoký Labor Day víkend (94 milionů dolarů za celý čtyřdenní prázdninový víkend) a vedl si dobře jak během druhého, tak třetího víkendu. Po hrůzách kin v roce 2020 Shang-Chi nyní definuje, co je možné v pandemii

. I když film nemá zrovna závratný úspěch – nakonec přijde jako jeden z celkově nejméně vydělávajících Marvelu – kontext to dělá naprosto pozoruhodným.

Za tři týdny je to jasné Shang-Chi je nastaven na lepší výkon Černá vdova - skutečnost, která má zásadní důsledky pro Marvel, Disney a dokonce i konkurenční studia, jako je Sony. Ale proč přesně má Shang-Chi fungovalo tak poměrně dobře a co přesně to naznačuje o budoucnosti MCU a mimo ni?

Shang-Chi je nastaven tak, aby porazil Black Widow's Box Office

Marvel's Phase 4 neměla zrovna nejlepší starty, hlavně kvůli pandemii. To vedlo k hybridnímu vydání Černá vdova, přičemž film vyšel současně v kinech a prostřednictvím Disney+ Premier Access, což bylo kontroverzní rozhodnutí, které vedlo k tomu, že Scarlett Johansson zažalovala Disneyho za ztrátu výdělku. Černá vdova za úvodní víkend vydělal pouhých 80 milionů dolarů a během svého uvedení do kin vydělal celkem 377 milionů dolarů. To bylo podpořeno společností Disney+, přičemž Premier Access vydělal dalších 125 milionů dolarů – což znamená, že se jen blíží hranici 500 milionů dolarů. Ale Shang-Chi je vážně lepší než výkon Černá vdova, a film má nohy, což znamená, že jeho tržby z pokladny klesají každý víkend překvapivě nízkými multiplikátory. Tržby celosvětově již dosahují 320 milionů dolarů, takže lze s jistotou předpokládat Shang-Chi bude v Černá vdovapokladna v příštím týdnu. Díky tomu se akční superhrdina v hlavní roli Simu Liu oficiálně stane jedním z nejlepších v roce 2021. F9 v současné době drží titul s 716 miliony dolarů po celém světě, ale Černá vdova na domácím trhu kraluje s 183 miliony dolarů.

Proč si Shang-Chi vedl v pokladně lépe než Black Widow

Abychom byli spravedliví, není to stěží vyřazovací úder a stále je těžké to srovnávat Černá vdova a Shang-Chi. Černá vdovaHybridní vydání filmu nepochybně zasáhlo kasovní výkon filmu, jednoduše proto, že existovaly jiné způsoby, jak ho sledovat; nejen Premier Access, ale také proto Černá vdova se stal nejvíce pirátským filmem pandemie, pravděpodobně částečně proto, že pro lidi bylo snadné vytvořit a poté nahrát vysoce kvalitní verze (nepřekvapí, že Shang-Chi je údajně méně pirátské než Černá vdova, pravděpodobně odrážející horší kvalitu pirátských kopií). To vše znamená srovnání mezi Černá vdova a Shang-Chi, ačkoliv nevyhnutelný, je stěží podobný. Mezitím je důležité poznamenat Shang-Chi je ještě udělat více než Černá vdova když započítáte i tržby z Premier Access.

Ještě pořád, Shang-Chi měl vždy pravděpodobně lepší výkon než Černá vdova v pokladně, jednoduše kvůli odlišným pozicím těchto dvou filmů v zastřešujícím příběhu MCU. Černá vdova bylo podivně načasované vydání, něco jako prequel, který se vrátil v čase, aby vyprávěl příběh odehrávající se před smrtí Nataši Romanoffové od Scarlett Johanssonové. Avengers: Endgame. Připadalo mi to upřímně opožděné a téměř nadbytečné, zatímco stylisticky to bylo podobné příběhům, které už byly v MCU vytvořeny - především nepochybně vynikající Captain America: Zimní voják. V porovnání, Shang-Chi působí jako odpalovací rampa fáze 4, nastavit příspěvek-Avengers: Endgame a představuje zcela nového superhrdinu, který je pečlivě umístěn vedle zbytku zbývajícího seznamu Avengers. Stylisticky je to v MCU k dnešnímu dni naprosto unikátní, s bojovou choreografií, která se nevyrovná ničemu, co Marvel Studios dosud vytvořilo, a je to vítaný záběr rozmanitosti do sdíleného vesmíru. Silná marketingová kampaň skrývala spoustu zvratů ve třetím dějství, což znamenalo, že tam bylo spousta překvapení, což pomohlo vytvořit silné slovo z úst.

Shang-Chi pomohlo také jeho (zpočátku kontroverzní) zářijové vydání. Obzvláště víkend ke svátku práce je v Hollywoodu tradičně vnímán jako něco jako pokladní hřbitov, s jen několika málo úspěšnými. předvečer Všech svatých v roce 2007, To o dekádu později. "Léto končí, děti se vrací do školy... Myslím, že o prázdninovém víkendu se toho s lidmi hodně děje,“ řekl Rory Bruer, vedoucí distribuce Sony LA Times v roce 2015, když se ho zeptali na problém Hollywoodu se Svátkem práce. "Je to trochu těžší [vydávat filmy]Disney se rozhodl vzepřít se tradici tím, že o víkendu umístil superhrdinský trhák a jejich hazard se vyplatil, možná částečně proto, Shang-Chi měla v tomto relativně neplodném období tak malou konkurenci. Kromě toho je také možné, že narušení způsobené pandemií ovlivnilo některé rutiny rodinného života, o kterých Bruer navrhl, že obvykle hrají proti filmu kolem Svátku práce. I když by studia byla moudrá zpochybnit přijatou moudrost Svátek práce je hřbitovem velkých filmů, měla by si také dávat pozor na to, aby příliš mnoho nečetla. Shang-Chiúspěch.

Co znamená Shang-Chi's Box Office Performance pro Marvel

Shang-ChiSilný výkon naznačuje, že dobře umístěný marvelovský trhák může i přes pandemii koronaviru stále triumfovat v pokladně. prezident Marvel Studios Kevin Feige byl údajně proti Černá vdovahybridní vydání - není to nijak zvlášť překvapivé, vzhledem k jeho zálibě v kině - a to posílí jeho argument, což mu umožní tvrdit, že film MCU by měl být zpočátku pouze pro divadlo. Vzhledem k tomu, že tomu tak je, není se čemu divit Eternals bude mít rovněž 45denní divadelní okno. To může mít dokonce dominový efekt na celý model Disney+ Premier Access, vzhledem k tomu, že ostatní filmy vydané pomocí tohoto přístupu zřejmě nevzkvétaly, jak Disney doufal. Podle analýzy třetích stran Mulan bylo pro Disney+ méně důležité než Zmrazené 2, nedaří se zvýšit počet nových odběrů – klíčová metrika pro obsah v jakékoli streamovací službě.

Pohled za hranice Eternals, Shang-Chi dokazuje, že existuje skutečná touha po větší rozmanitosti v MCU, Marvel Studios má dobrou pozici, aby se s nimi setkalo. Je jistě jen otázkou času, kdy to Marvel potvrdí Shang-Chi 2, zatímco titulární hrdina Simu Liu byl v marketingu vítán jako „Nový Avenger“, což naznačuje, že bude do budoucna klíčovým hráčem ve sdíleném vesmíru. Feige již naznačil, že věří, že rozmanitost je budoucností Marvelu a MCU Shang-Chi bude opět považováno za důkaz jeho tvrzení.

Star Wars konečně odhaluje, jak vypadá Darth Plagueis

O autorovi