Jak mohou být reklamy na Netflixu skvělé (a proč byste je chtěli)
Tento týden Netflix oznámil, co už všichni předpokládali: nemají v plánu vkládat reklamy do své streamovací služby. To bylo vyvoláno uživateli Xbox One, kteří si všimli reklam hrajících si na streamovací službě, a obecnou „neodpovědí“ od Big Red, která uvedla, že stále zkouší nové věci.
Tato zpráva samozřejmě umožňuje každému z nich NetflixMnoho předplatitelů si vydechlo, protože v dnešní době reklamy = špatné, a to se pravděpodobně nikdy nezmění, nikdy. Koneckonců, za jednu třetinu ceny Blu -ray - které mají reklamy, mnoho nepřeskočitelných - za měsíc, by služba měla i nadále zůstat čistým bufetem televize a filmů, jakým vždy byla. Ale co když reklamy = dobré? Nyní to je, když věci začnou být zajímavé.
Odmítat reklamy - nebo reklamy - jako ze své podstaty špatné, je zcela jít proti jedné pravdě, se kterou všichni souhlasí: reklamy Super Bowl jsou skvělé. Můžete se podívat na naše Články Super Bowl z roku 2013, 2014 a 2015 - všichni plní reklam, na které se lidé těšili. Ve skutečnosti, pokud nesledujete reklamy Super Bowl, jste na týden mimo popkulturní smyčku.
Nezáleží tedy na tom, zda jsou reklamy dobré nebo špatné; jde spíše o to, aby diváci měli reklamy pod kontrolou - a vědomě se rozhodli je sledovat. Hulu se pokusil udělat něco docela podobného: požádat diváky, aby se rozhodli, které ze tří aut reklamy jim nejméně vadí sledovat (ale tato strategie nepředstavuje příliš mnoho energie pro předplatitele ruce). Nemluvě o tom, že předplatitelé Hulu Plus mají stejné reklamy jako bezplatní členové - bez ohledu na dodatečné náklady.
-
Odpověď: Nostalgie
Ve světě služeb VOD existuje jeden, který je do značné míry přehlížen, a to navzdory všem mnoha myšlenkám zaměřeným na budoucnost, pokud jde o reklamy: WWE Network. To je pravda - svět, který k nám přivedl Hulka Hogana, Hrobáře, The Rocka a Chrise Jericha, tajně překonal Netflix, Hulu a HBO Go jednoduše tím, že přemýšlel o svém rozhraní - a „reklamách“ - jiným způsobem: staré.
Když sledujete programy prostřednictvím sítě WWE, někdy se vám během přirozených přestávek v programování objeví staré reklamy na hračky WWE (a WWF) z 90. let. Stejně jako Netflix každou chvíli síť WWE využívá čas diváka na propagaci vlastní služby - pouze WWE prostě musí propagovat WWE, zatímco Netflix musí propagovat Oranžová je nová černá, Domeček z karetnebo některý z mnoha dalších původních programů. Zdá se, že tajemství spočívá v implementaci reklam a reklam, nikoli ve skutečnosti, že vůbec existují.
Řekněme, že když se přihlásíte do Netflixu, máte ve svém profilu možnost zapnout staré reklamy z dávných dob - reklamy, které jste s největší pravděpodobností na určité úrovni obeznámeni - a během vašeho nekonečného záchvatového sledování tyto reklamy hrají, protože jedna epizoda končí, před další začíná.
Reklama jako tato (která navzdory svému věku také propaguje moderní produkt):
Co kdyby sledování takovýchto reklam v konečném důsledku snížilo náklady na vaše předplatné Netflix nebo by vám poskytlo přístup ke službám pronajímání DVD společnosti? I když nedostanete žádnou pobídku nebo slevu, říká přednost nějaký diváci se přesto přihlásí (a to jsou jen peníze zdarma pro Netflix).
-
V dokonalém světě
Pokud přejdete na YouTube a budete hledat „reklamy z 90. let“, uvidíte video za videem z reklam připravených ke zhlédnutí - mnoho z nich už má miliony a miliony zhlédnutí. Diváci tato videa nejen sledovali, ale také se rozhodli - a pokud jde o odpověď, sekce komentářů každý z nich je pravděpodobně tím nejpozitivnějším, co ve slavné videoslužbě uvidíte (s každým, kdo znovu prožívá dny staré, nevědomý) že někdo vydělává na tom peníze). Tak proč ne Netflix? Zvláště pokud existuje nějaký způsob, jak z toho mohou diváci těžit.
V současné době, Nerozbitná Kimmy Schmidtje opravdu jedinou originální sérií na Netflixu, která využívá svou směšně zapamatovatelnou ústřední píseň, aby pomohla obnovit diváky mezi epizodami. Kromě převratné série Tiny Fey a Roberta Carlocka by se každá další show, kterou se pokusíte na Netflixu binge-sledovat, mohla po několika hodinách nepřetržitého sledování vyčerpávat.
Ať už binge-tracking je to nejlepší způsob, jak si užít televizní seriál, stále se diskutuje - a mnozí tvůrci pořadů stále nejsou nadšeni tím, že každý sleduje roční období na jedno posezení - jde ale o to, že existují způsoby, jak si záchvatový zážitek udělat mnohem příjemnějším, než je v současnosti je. Když ne s nostalgickými reklamami z minulosti, tak co?
Přesto je celá myšlenka reklam na Netflixu znepokojivá a skutečnost, že služba digitálního streamování pravděpodobně dokáže tyto staré věci získat reklamy od společností se značnou slevou - podobně jako jejich televizní pořady a filmy - zřejmě slouží akcionářům více než předplatitelé.
V dokonalém světě médií a zábavy je však synergie konečným cílem a je těžké popřít skutečnost, že několik starých reklam, které diváci Vybrat sledovat je krok k tomu - a upřímně krok, který může pomoci zmírnit okamžité uspokojení to Netflix umožňuje - okamžité uspokojení, které může vypálit diváky (i když si to neuvědomují) to).
90denní snoubenec: Paul odhaluje soukromé lékařské informace Karine
O autorovi