Problémy s pokladnou Birds of Prey: Co se DC pokazilo s filmem Harley Quinn

Navzdory spoustě humbuku a spoustě skvělých recenzí, Dravci otevřena nižší než předpokládaná pokladna, takže co se stalo s nejnovějším od DC? Po těžkém začátku a několika vážných obchodních rozhodnutích, Warner Bros. konečně se dostali na stabilnější půdu se svým vysoce cenným DC Cinematic Universe. V roce 2019 dosáhly s miliardovým úspěchem nových kasovních výšin Aquaman, na který navázali rodinnou radostí Shazam! Překonali všechna očekávání Žolík, film, který se nejen stal nejvýdělečnějším filmem s hodnocením R všech dob, ale také posbíral více nominací na Oscara než kterýkoli jiný film loňského roku. V roce 2020 se budou více zavazovat DCEU ale s menším důrazem na důrazné lpění na expanzi epického kánonu a více pozornosti věnované postavám, změnám tónu a zářivému stylu. Film, který to všechno měl nastartovat, byl Birds of Prey (a fantabulská emancipace jedné Harley Quinn).

Po komerčním úspěchu, ale kritické katastrofě roku 2016 Sebevražedný oddíl, film, který se utápěl v problémech produkce a střetech ve střižně, rozhodla se herečka Margot Robbie z Harley Quinn převzít kontrolu nad otěží a prosadit samostatný film, který spojil některé z nejznámějších žen v DC kánon. Jako hvězda a producentka vedla kampaň pro málo známou režisérku Cathy Yan, aby se projektu ujala, čímž se stala první asijsko-americkou režisérkou, která režírovala superhrdinský film.

Dravci nabídl méně slavnostní a více kreslený přístup k Gotham City ve srovnání se svými franšízovými předchůdci. Recenze byly velmi silné taky, takže se zdálo, že věci jsou připraveny na to, aby se tento víkend otevřel v pokladně. Bohužel se cestou něco pokazilo.

Z ohlášeného rozpočtu 84,5 milionů $ (ačkoli některé zdroje jej přibližují 100 milionům $), Dravci na domácím trhu vydělal pouze 33,25 milionu dolarů. Warner Bros. předpovídal start filmu za 45 až 50 milionů dolarů. Celosvětově se to zatím utržilo kolem 81,2 milionu dolarů. To není strašná zpráva – film může ještě pokrýt hodně půdy přes klidný konec zimy měsíců – ale také to rozhodně není to, v co doufali v tento přírůstek do jejich mega-franšízy by udělal. Tak, co se stalo? Jak zaostal film, který kritici milovali a který byl připraven na úspěch?

Hodnocení R společnosti Birds of Prey omezilo své publikum

je toho hodně chaotická zábava v Dravci to mohlo být dosaženo pouze s hodnocením R a je pochopitelné, proč Warner Bros. by rádi drželi oporu v této klíčové demografické skupině, která je v podstatě jejich, protože Marvel nedělá nic jiného než PG-13. Jamese Gunna Sebevražedný oddíl je také nastaven na hodnocení R, což dává velký smysl pro zdrojový materiál. Ještě pořád, Dravci možná to nebyl ideální projekt, který by zaručoval tak tvrdé hodnocení. Všechno ohledně marketingu se zdálo být šité na míru pro hodnocení PG-13, ideální pro zapojení do demografické skupiny dospívajících dívek, které byly tak zakořeněné v estetice a charakteru Harleye. Nebylo by potřeba mnoho vyrobit Dravci do PG-13, a to vše bez narušení jeho stylu nebo aspektů, které jej činí tak příjemným. Zdá se to jako promarněná příležitost prodat všechno to skvělé zboží Harley, které oslovuje dospívající dívky, a pak je nepustit na film se svými přáteli. 2016 Sebevražedný oddíl možná dostal flack za své hodnocení PG-13, ale celosvětově vydělal přes 746 milionů dolarů.

Únor není skvělý měsíc pro uvedení filmů

Leden a únor jsou stále považovány za smetiště pro uvedení v kinech, tedy měsíce, kdy velká studia upouštějí od filmů, které se špatně testovaly nebo dokázaly prorazit s minimálními výdělky. Z tohoto pravidla se v poslední době vyskytly některé výjimky, zejména miliardový úspěch Marvelu Černý panter, ale z nějakého důvodu jsou to výjimky. Deadpool je další výjimka, taková Dravci byl často srovnáván, ale tento film měl opravdu důmyslnou marketingovou strategii a nebyl spojen s franšízou, kterou někteří potenciální diváci stále zkoušejí znovu navštívit. Logika odvětví stále velí, že povánoční/předjarní měsíce nejsou skvělé pro stěžejní vydání, jako je Dravci.

Marketing Birds of Prey byl smíšený

Pochopitelně, Dravci se vyvaroval typické marketingové taktiky pro film o superhrdinech. Soustředilo se spíše na parodické prvky příběhu a postav, evokující riot grrrl snímky a estetika hudebních videí Europop, z nichž všechny jsou vysoce přesné, pokud jde o zachycení neuctivého a maniakálního tónu filmu.

Největší problém s upoutávkami byl s představením zbytku obsazení divákům, kteří to neznali Dravci komiks. Jakkoli upoutávky zachycovaly náladu filmu, méně se jim dařilo přimět diváky, aby se zajímali o kohokoli jiného než o Harleye, kterého už znali. To bylo klíčové, protože samotní Birds of Prey nejsou u diváků, kteří jdou do kina, zdaleka tak zavedeni jako u fanoušků komiksů. Fanoušci televizních pořadů DC možná vědí, kdo je Black Canary, ale tyto série mají kousek publika, které DCEU velí a vyžaduje.

Proti tomu zapracovalo i embargo na pozdní recenzi filmu. Vzhledem k tomu, jak silné byly recenze, zejména ve srovnání s Sebevražedný oddíl, je zvláštní, že Warner Bros. nezdálo se, že by měl tomuto filmu velkou důvěru. Dravci recenze dorazily až tři dny před uvedením filmu, což je obvykle známkou toho, že se kritikům nelíbí. Pokud jste byli potenciální kupci vstupenek, kteří viděli upoutávky, ale chtěli počkat na recenze, zejména poté Sebevražedný oddíl, zářící zápisy pro vás možná přišly příliš pozdě.

Celkový mezinárodní hrubý zisk také poškodila některá velká teritoria, jako je Spojené království, které žádné nezískalo Čtvrteční ukázky, které jsou pro studio spolehlivým způsobem, jak získat čísla před oficiálním víkendem odstartuje. Stejně jako jeho předchůdce Sebevražedný oddíl, Birds of Prey neměl však plánované vydání v Číně, druhém největším trhu na světě Čínská divadla zůstávají zavřená kvůli koronaviru.

Problém s Dravci nespočívá ve filmu samotném. DC a Warner Bros. se ve své době museli vypořádat s více než několika kritickými hlupáky, ale tohle by mělo být mnohem jednodušší a úspěšnější prodávat širokému publiku. Mělo to všechny ingredience pro velikost, ale kombinace špatného data vydání, některé zmatené marketing a nedostatek porozumění jejich vestavěnému publiku uzemnily to, co mělo být prudce rostoucí úspěch. Je to škoda, protože Dravci určitě si zaslouží něco lepšího než tohle, podobně jako tohle Shazam! měl být a větší finanční zásah než to bylo. Doufejme, že si tyto filmy nakonec najdou své publikum a DCEU se nenechá odradit podstoupením druhů kreativních a tematických rizik, které z nich udělaly úžasné divácké zážitky.

Flash Movie: Vše, co víme o příběhu (zatím)

O autorovi