Strategie WB 2021 HBO Max Release je nejchytřejší možností

V tahu, který natrvalo změní hollywoodskou distribuční krajinu, Warner Bros. uvede všechny své hlavní divadelní filmy do roku 2021 na HBO Max ve stejný den, kdy dorazí do kin. Koronavirus již navždy změnil divadelní průmysl, přičemž většina hlavních filmů byla buď odložena na příští rok podvýkon na většinou uzavřeném (a málo navštěvovaném) trhu, nebo uvolněn rovnou na streamování.

Není třeba říkat, že kasovní dopad těchto změn byl katastrofický a obavy o přežití divadelního průmyslu, jak ho známe, jsou skutečné. Vakcína proti koronaviru je na cestě, ale i když se obnoví důvěra spotřebitelů v bezpečnost divadel, kino publikum se pravděpodobně přes noc nevrátí, pokud vůbec, což znamená, že pokladna 2021 také nevypadá moc slibně.

Všechny tyto změny se dějí zejména v odvětví, které je již uprostřed seismického přechodu na streamovací platformy, kde studia mohou snadněji vytvářet a zpeněžovat obsah a tržby již přesahují pokladní tržby. Jako nejnovější člen streamovacích válek se WarnerMedia již pokoušel konkurovat HBO Max a nyní dávají všechny své žetony na nejnovější streamovací platformu a je to hazard, který se může vyplatit velký.

Příjmy pokladny 2021 nebyly zaručeny

Rozhodnutí WB zpřístupnit na HBO Max všech svých 2021 filmů ve stejný den jako kina po dobu jednoho měsíce určitě to není bez rizika, ale je důležité poukázat na to, že příjmy pokladen v roce 2021 nejsou ani zdaleka zaručené, buď. Pokladna se od roku 2020 určitě zvýší, ale i s vakcínou jsou některé hlavní trhy stále uzavřeny a je také třeba obnovit důvěru spotřebitelů. Společnost WB čelila jakkoli velkým ztrátám na své břidlici 2021 a zpoždění jejich velkých filmů do roku 2022 by přineslo dokonce rychlejší smrt divadlům tím, že je druhý rok připraví o jejich největší příležitosti generující příjmy řádek. A samozřejmě, pokud dojde k rozpadu kin, pak v roce 2022 nebude žádný trh, na který by bylo možné tyto filmy uvolnit.

Jako výsledek, pro WB, volba mezi dáváním jejich filmové břidlice exkluzivní uvedení do kin s normální okna pokladny v roce 2021, nebo znovu zdržovat až do roku 2022 nebyly ve skutečnosti vůbec volby. Aby bylo možné co nejlépe zpeněžit jejich břidlici v roce 2021, musela WB přijmout drastická opatření a myslet mimo pokladnu, aby zůstala finančně solventní. WarnerMedia již chtěla, aby se HBO Max stal jejich největším zdrojem příjmů, což znamená přivést předplatitelé jsou prioritou číslo jedna, což činí náklady na streamování filmů WB stojí za to. Naštěstí se filmy stále uvolňují v kinech pro ty, kteří je chtějí vidět, což snad poskytne divadlům dostatek příjmy, aby přežily, dokud se publikum nezačne vracet ve větším počtu, za předpokladu, že budou muset přijmout některá podobně drastická opatření jejich vlastní.

HBO Max byla vždy budoucností příjmů WarnerMedia

WarnerMedia přenáší své zaměření na HBO Max a probíhá mnohem rychleji, než kdokoli očekával, ale jak bylo uvedeno, průmysl již směřuje tímto směrem. S vylepšováním technologie domácích médií stále více lidí zůstává doma, aby místo do kin přežívali nejnovější streamovanou show. Velké trháky možná vydělávaly více peněz než kdykoli před pandemií, ale čísla návštěvnosti ano má tendenci klesat a v roce 2017 dosáhnout 25letého minima, v roce 2018 dosáhnout pouze okrajových zisků a poté opět klesat 2019.

Streamovací služby mezitím vzkvétají, přičemž tržby Netflixu ve výši 20 miliard dolarů překonaly rekordní tržby společnosti Disney za rok 2019 o 65%. Není to však pouze vyšší příjem, díky čemuž je streamování atraktivní. Při teatrálním uvolňování studia odevzdávají značné procento příjmů z pokladny vystavovatelů, vzdávajících se zhruba poloviny divadelních tržeb na domácím trhu, a ještě více na mezinárodní scéně pokladna. Pokud však vlastní vlastní streamovací platformu, nemusí se vzdát tak tučného procenta. S Cena HBO Max za 15 $/měsíc, a průměrné ceny domácích letenek pohybující se kolem 10 $, WarnerMedia získává z každého spotřebitele daleko více a také si z toho drží větší procento. Současně spotřebitel dostává mnohem více peněz za své peníze, protože v průměru platí méně, než kdyby viděli každé vydání WB do roku 2021 teatrálně, kromě toho, že mohou několikrát sledovat nové verze a přistupovat ke všem dalším programům v katalogu HBO Max, což je jedna z nejlepších knihoven k dispozici.

Streamovací společnosti mohou přijmout finanční ztráty a soutěžit

Jedním z více přehlížených aspektů této změny je to, jak totálně narůstá způsob, jakým hodnotíme ziskovost filmových vydání. Je zřejmé, že pokladna těchto filmů nebude jablka na jablka podobných filmů v minulých letech, vzhledem k tomu spad koronaviru a současné vydání HBO Max, ale zpeněžení na straně streamování je ještě více zajímavý. Zatímco divadelní vydání jsou obvykle hodnocena z hlediska ziskovosti, přičemž očekávání příjmů je minimálně dvakrát tolik, než je rozpočet, který má odpovídat za marketingové a vystavovatelské škrty, je tato rovnice irelevantní streamování.

Dítě plakátu pro tento scénář je Netflix. Streamovací gigant má dluh téměř 15 miliard dolarů na financování celého katalogu původního obsahu. Je pravda, že jedinečný scénář s Netflixem byl, že původně postavili svou zákaznickou základnu z knihovny licencovaného obsahu, aby přežili eventualita studií konsolidujících se na svých vlastních platformách, jak vidíme u Disney+ a HBO Max, potřebovali vybudovat vlastní knihovna. Vedlejším efektem tohoto úsilí je závod ve zbrojení o nový, vysoce kvalitní a originální streamovaný obsah.

HBO Max a Disney+ mohou mít lepší zpětné katalogy, ale aby soutěžili o předplatitele proti Netflixu, staré filmy a pořady nestačí. Disney+ i HBO Max mají za sebou spoustu velkých projektů s vysoce hodnotnou IP, kterou vlastní, jako Marvel a Star Wars pro Disney nebo DC a Hra o trůny a další pro HBO Max, ale pro HBO Max, jiné než Liga spravedlnosti Zacka Snydera, většina z tohoto nového původního obsahu je vzdálena nejméně rok, což není žádná pomoc, když potřebují zjistit, jak zvrátit problémy s peněžními toky pro rok 2021.

Takže zatímco kritici řeknou, že WB všechny tyto filmy obětuje tím, že obětuje pokladny předplatitelům HBO Max, je to docela ignorantské hodnocení množství faktorů, které jsou ve hře. Za prvé, Pokladna roku 2021 se pravděpodobně nevrátí na úrovně roku 2019; za druhé, stále budou existovat určité příjmy z pokladny z filmů WB (nicméně zjevně méně, než by přinesly divadelní exkluzivity); za třetí, ziskovost předplatitele HBO Max je mnohem vyšší než u divadelních spotřebitelů; a konečně, a ekonomický model, který zde hraje, je zaměřen na budoucí růst příjmů, nikoli na tradiční model pokladny = rozpočet x 2.

Takže zatímco společnost WarnerMedia by určitě upřednostnila, aby se tento obsah v kalendářním roce 2021 zaplatil, jakýkoli dlouhodobý zákazník generovaný z tato strategie povede k mnohem vyšším příjmům na cestě, což znamená, že jednoduše vyhodnotit příjmy roku 2021, jak je běžné u pokladny, nebude správný způsob, jak posoudit skutečnou účetní hodnotu tohoto rozhodnutí (i když je to určitě kalkul, který bude tentokrát dělat mnoho odborníků rok).

HBO Max je nyní nejzákladnější streamovací službou pro rok 2021

HBO Max již těží z jedné z nejlepších streamovacích knihoven. Zadní katalog Warner Bros. obsah je již jedním z nejbohatších v oboru, zejména ve srovnání se spoustou obsahu výplně na jiných platformách, zejména Netflix. Disney+ staví tvrdou konkurenci, pokud jde o značkové IP, s juggernauty jako Marvel a Star Wars, ale celkový katalog HBO Max je široce považován za jeden z nejlepší, protože je nabitý desetiletími blockbusterových franšíz a samostatných klasik, kromě značek jako Cartoon Network, Studio Ghibli, Adult Swim a více. A to ani nemluvě o přicházejících originálech.

Samozřejmě je tu show Gotham Police, Zelená lucerna, Mírotvorce, a další přicházejí z DC, spolu s další show Game of Thrones a Dune a další, ale bohužel, velká část původního obsahu HBO Max je stále cestou od vydání. Více hned, Liga spravedlnosti Zacka Snydera byl za humbuk a drama kolem tohoto projektu za poslední 3 roky medializován jako hlavní tahák. Část přitažlivosti něčeho podobného Liga spravedlnosti Zacka Snydera je fakt, že je to většinou neviditelný projekt s vysokou produkční hodnotou a mohl by být vydán co nejdříve se skromností investice, přičemž uspořádání rozdělit na epizody pomáhá vyplnit kalendář vydání HBO Max. Nyní však, když HBO Max vkládá 17 zbrusu nových divadelních vydání do svého plánu streamování pro rok 2021, což znamená, že nový obsah přichází přibližně každé 3 týdny, není ani nutné rozdělte Snyder Cut na 4 epizody vydat jako samostatný 4hodinový film (který se měl nakonec stejně stát) je součástí dvojitých divadelních plánů WarnerMedia + HBO Max, což dává fanouškům možnost vidět to na velkém obrazovka.

Při srovnání nákladů pro spotřebitele je HBO Max stejná cena, jakou publikum platilo za Movie Pass. HBO Max zjevně neposkytuje stejný přístup na velkou obrazovku jako Movie Pass, ale poskytuje jim neomezený počet zhlédnutí filmových trháků z den vydání (něco, co Movie Pass stále více omezoval) navíc ke zbytku nového původního obsahu a staršího katalogu HBO Max. I když to bylo kdysi považováno za vysokou cenu streamovací služby, HBO Max 15 $/měsíc by mohla být nejlepší nabídka v oboru. Tento krok je stále trochu hazard, ale je to nejpragmatičtější dostupné rozhodnutí vzhledem k okolnostem a určitě bude podpořte růst HBO Max v přímější konkurenci s Disney+a zajistěte si stabilnější příjmy do budoucna plošina.

I když se zdá, že tento krok byl vždy eventualitou, George Lucas a Steven Spielberg již předpovídali, že mnoho divadelních vydání půjde rovnou na domácí média v roce 2013, je stále smutné, že tento krok musel být urychlen tváří v tvář globální pandemii s divadelním zážitkem, který zdánlivě visel na Zůstatek. Ale tváří v tvář nejistým (ale zaručeně sníženým) výnosům u pokladen a potřebě kdykoli podpořit růst HBO Max náklady, WarnerMedia nejen vyrábí citrony z limonády, ale také možná předefinuje budoucnost kina, jak ji známe v proces.

Skeet Ulrich říká, že nikdo nevěděl, kdo koho zabil

O autorovi