Mr. Peanut Dies Age 104: Planters Super Bowl Marketing Trick Explained

Mr. Peanuts, maskot pro Planters Peanuts, zemřel ve 104 v marketingovém triku vedoucím k nadcházející reklamě Planters v 54 Super Bowl. Všechno musí skončit, ale proč monokulární maskot padl tak výbušným způsobem, široká veřejnost si škrábe hlavy.

The oficiální maskot Planters, pan Peanut poprvé přišel v roce 1916. Ve společném úsilí mezi chlapcem jménem Antonio Gentile, který předložil svůj návrh během soutěže o návrh maskota, a Andrewem S. Wallach, pan Peanut se stal oficiální tváří Planters. Po více než 100 letech však pan Peanut oficiálně dosáhl svého konce. V komerční po boku Wesleyho Snipese a Matta Walshe se pan Peanut obětoval, aby zachránil své přátele. V reklamě se trojice drží na větvi nad kaňonem, ale protože neudrží jejich váhu, pan Peanut statečně pustí, padne na smrt a vybuchne v ohnivém výbuchu. V reakci na to panství pana Peanute Cvrlikání účet potvrdil jeho smrt s odkazem na to jako „nezištný čin“. Proč ale vůbec musel zemřít?

Ačkoli Planters nenabídl oficiální vysvětlení, proč se rozhodli zabít tvář své značky,

Super Bowl reklamy jsou tradičně ideálním místem pro odvážné prohlášení značek. Apple slíbil anti-dystopii s vydáním jejich prvního počítače Macintosh, Monster.com deprimoval všechny kteří se kdy usadili na své kariéře, a Budweiser vložil úspěch nebo neúspěch své kampaně do rukou několika žáby. Takže zatímco smrt pana Peanute je ztrátou, již se ukazuje, že je pro značku výhrou. Planters si získal pozornost milionů fanoušků, kteří se chystají sledovat Super Bowl LIV podívejte se, co by mohlo být odhaleno během jeho oficiálního televizního spotu (který se také zdvojnásobí jako pan Peanut pohřeb). Dokonce se jim podařilo inspirovat Avengers: Endgamemem.

Planters se umístil do ideální marketingové pozice. Reklama před Super Bowlem nejen zřídila oficiální televizní spot, ale pozornost všech si získala i nečekaná smrt klasické ikony. Výplata nemusí nutně skončit tak uspokojivou jako nastavení, ale v tom je kouzlo chytrého marketingu. Není to jiné než Záhadný box JJ Abramse - vytyčení stezky strouhanky, která vyvolá napětí. Zda výplata Dodržování nastavení je irelevantní. Úkolem je upoutat pozornost. Pro Planters, vzhledem k viralitě smrti pana Peanute a očekávání jeho pohřbu, nezáleží na tom, zda je výsledkem nová chuť nebo nový maskot. Cesta je nakonec vždy uspokojivější než cíl.

Jak již bylo řečeno, nejpravděpodobnějším výsledkem smrti pana Peanute je odhalení nástupce. Rebranding může být nástrojem marketingového přežití. A pokud to tak skutečně bude, pan Peanut bude stát po boku řady pozoruhodných ikon, které prošly (nebo projdou) svými metaforickými pochodněmi k jejich nahrazení. Steve Rogers odevzdal jeho štít Captain America Samu Wilsonovi Avengers: Endgame, byla vybrána nová květnová královna Midsommar, a Daniel Craig poté předá otěže novému Jamesi Bondovi Není čas zemřít. Když nic jiného, ​​pan Peanut je v dobré společnosti.

Zdroj: Panství Peanut, Národní muzeum americké historie, Bob Chipman

Hra Squid: Proč náborář nenosí masku (a co to vlastně znamená)

O autorovi