Hvordan Marvel Television udvikler sig og forbedres i 2020'erne
Marvel fjernsyn's tilgang til deres superhelteshows udvikler sig til at passe 2020'erne. Disney købte Marvel Entertainment i august 2009, og det tog ikke lang tid, før Marvel genkendte nogle af de nye muligheder, de fik. I juni 2010 annoncerede virksomheden lanceringen af en ny division, Marvel Television, som de oprindeligt havde til hensigt at have det tættest mulige forhold til Disney -netværket ABC. Det førte i sidste ende til lanceringen af Marvels flagskibs tv -program, Agenter for SHIELD.
Marvel genkendte hurtigt potentialet ved streaming, og i oktober 2013 havde de forberedt en pakke med fire dramaserier og en enkelt team-up miniserie. Netflix, Amazon og WGN America udtrykte alle interesse, men i sidste ende vandt Netflix -buddet. Det førte til det enormt populære Marvel Netflix -sortiment - vovehals, Jessica Jones, Jernnæve, Luke Cage, og Forsvarerne; Selvom partnerskabet mellem Marvel og Netflix nu er opløst, blev seerne i sidste ende behandlet med ikke mindre end 13 sæsoner med superhelte -action, herunder to med Jon Bernthal i hovedrollen som Afstrafferen.
Men tiderne ændrer sig for Marvel Television. Marvel Netflix -partnerskabet er slut, med Jessica Jones sæson 3 bringer forsvarernes historier til ende. Imens næste år Agenter for SHIELD sæson 7 vil også pakke den serie op; Marvel valgte selv at trække stikket ud, foretrækker at afslutte historien frem for at risikere, at ABC aflyser og efterlader løse ender ubundne. Det førte naturligvis til intense spekulationer om, hvad fremtiden præcis bringer for Marvel Television, og heldigvis Marvel Entertainment's SVP for original programmering og produktion, Karim Zreik, deltog for nylig i et panel med Papegøjeanalyse. Der gav han et sjældent glimt af den strategiske tilgang, som virksomheden havde i 2020'erne.
Marvel fjernsynsprogrammer fungerer bedst til streaming
Da Marvel Television først blev lanceret, forestillede virksomheden sig, at dets forhold til ABC ville være nøglen. Det fungerede aldrig helt på den måde, selvom både Marvel og ABC i årevis ofte insisterede på, at udsendelsesnetværket var det naturlige hjemsted for Marvel Television.
Men Marvel ved nu, at deres shows fungerer bedre på streamingtjenester end på broadcast -netværk. Der er en simpel grund; ifølge Zreik har Marvel fundet ud af, at seerne ikke har tendens til at stille ind, når en episode sendes. I stedet ser de på indhentning i løbet af de næste tre eller endda syv dage. Det visningsmønster fører til skuffende live -ratings og er dermed meget mere attraktivt for en streamingtjeneste. Det er værd at bemærke tilbage i 2017, Hollywood Reporter foreslog Disney havde forbudt Marvel Television at sælge til eksterne virksomheder; disse rapporter er stadig ubekræftede, men hvis det er sandt, tyder Marvel på deres forhold til Hulu og Disney+. Det passer bestemt til mønsteret i de seneste meddelelser.
Slutningen på Marvel's Agenter for SHIELD betyder ikke nødvendigvis, at der ikke længere vil være nogen Marvel -egenskaber på et broadcast -netværk. ABC er angiveligt ivrig efter at holde en form for forhold i gang, og ønsker at have mindst en Marvel -ejendom på luften til enhver tid; de er i snak om en ukendt kvindeledet Marvel tv-serie. Det er tilbage at se, hvordan dette vil fungere.
Marvel fjernsynsprogrammer er målrettet mod nichepublikum
Imens ser Marvel ud til at have lært nogle værdifulde lektioner fra deres partnerskab med Netflix. "Hvert show for os havde en anden demografisk,"Forklarede Zreik. "Hvert show er meget specifikt. Kvinder tog til Jessica Jones, mænd tog til Daredevil, unge mænd tog til Iron Fist på grund af hovedpersonens alder."Marvel indså, at hver af deres shows specifikt kunne målrettes mod et andet nichepublikum og eksperimenterede med den tilgang med Kappe & dolk og Løb. Disse er rettet mod det unge-voksne marked og viser sig at være en succes.
Zreik forklarede, at Marvel fortsætter med at stille ideer til disse diskrete nichepublikum. I februar indgik Marvel en aftale med Hulu, der giver dem mulighed for at udforske voksenanimation i et område, hvor, som Zreik bemærkede med en vis underholdning, den stærkeste IP er Howard and. De har siden annonceret en lignende række overnaturlige shows i horror-stil, der også kan streames på Hulu, Ghost Rider og Helstrøm, som vil nå en anden niche. Generelt synes Marvel at se hver af disse som noget af et eksperiment. Som Zreik bemærkede, "Vi prøver forskellige ting, fordi vi føler, at der er et publikum til det."
Dette er ikke til at antyde, at Marvel Television helt vil opgive firekvadrant-tv-serier. Uden tvivl er deres pitch til ABC lidt mindre niche, og Zreik understregede, at virksomheden arbejder på nyt indhold til Disney+ såvel. "De er et familiemærke, fire-kvadrant, så jeg tror, det er det, vi målretter mod,"bemærkede han. Men dette lyder til at være undtagelsen, snarere end normen.
Marvel TV behøver ikke en velkendt superhelt for at lykkes
Marvel Television har lært, at det ikke behøver at bruge en velkendt IP for at lykkes. "The Avengers, Iron Man, det er de mere populære figurer fra forlagssiden,"Påpegede Zreik. "Vi har at gøre med karakterer som Cloak and Dagger, Runaways, Jessica Jones, Iron Fist - ikke så populære på forlagssiden."Efter hans opfattelse giver dette showrunnerne en frihed, de ikke ville have med helte i topklasse, fordi de effektivt får introduceret seerne til en helt ny karakter og koncept. "Det er bare at finde den rigtige showrunner til at komme ind med den kreative vision,"Reflekterede Zreik. Dette forklarer bestemt nogle af Marvels mere usædvanlige valg, som spænder fra Legion til det kommende Hit-Monkey animerede serier.
Selvfølgelig er virkeligheden, at Marvel Television ikke har andet valg end at operere på denne måde. Marvel Studios får første valg af karakterer til den store skærm; Marvel Television er kun i stand til at bruge dem, filmene er gået glip af. Derfor er det meget sjældent, at Marvel Television kommer på arbejde med en stærk, etableret IP som Daredevil eller Ghost Rider. Men disse begrænsninger synes at virke i Marvels fordel; de tvinger virksomheden til at fokusere på kvalitet frem for brandstyrke.
Kvalitet er afgørende for hele Marvel -underholdningen
Der er dog undervurderede risici ved at arbejde med disse svagere mærker. "Vores indhold har indflydelse på udgivelse,"Påpegede Zreik. "Hvis et show bliver ringet et sted, eller anmeldelserne er dårlige, kan det have indflydelse på udgivelsessalget for den karakter."Hans kommentarer lyder som oplevelsens stemme og kan meget vel reflektere over Umenneskelige. Tegneserieforlaget havde siden opbygget Inhumans -mærket Jonathan Hickmans begivenhed "Infinity" i 2013, og i 2017 frigav Marvel Television de skæbnesvangre Umenneskelige serie på ABC. Det var et flop, og to år senere udgiver Marvel Comics ikke længere nogen Umenneskelige-relaterede bøger overhovedet.
I kølvandet på Umenneskelige, Synes Zreik at betyde, at hele Marvel Entertainment omhyggeligt ser på, hvad tv -divisionen laver. De ønsker en konstant sikkerhed Marvel Television vil producere kvalitetsprogrammer, dem der forbedrer og styrker IP snarere end skader det. Forhåbentlig betyder det et stærkere forhold mellem forlags- og tv -armene; ved Agenter for SHIELD panel på San Diego Comic-Con 2019, Chloe Bennet nævnte, at der var tale om en spin-off tegneserie, der kortlægger holdets eventyr i rummet. Det ville være fantastisk at se Marvel identificere den slags muligheder og udvikle en synergi mellem tegneserierne og tv -siden.
-
Marvel Television er generelt et af de mere hemmelighedsfulde tv -studier; som Zreik forklarede, er det i høj grad fordi fansene er utroligt investerede i deres produkter. En enkelt lækage kan koste millioner, og hver detalje - hvert fotografi distribueret, hvert interview arrangeret - er en del af en tæt organiseret marketingkampagne. I betragtning af at det er tilfældet, er det ret sjældent at se en direktør hos Marvel tale så åbent om aspekter af deres virksomhedsstrategi. I dette tilfælde hjælper Zreiks kommentarer med at skabe kontekst for nogle af Marvels seneste meddelelser og giver en fornemmelse af, hvor virksomheden sandsynligvis vil gå hen. Det vil være fascinerende at se, hvilke af Marvels eksperimenter, der kan betale sig, og hvordan deres tilgang fortsætter med at udvikle sig i løbet af det næste årti.
Hvordan Barry sæson 3 blev ændret til opsætning af sæson 4
Om forfatteren