Er Instagram stadig en fotodelingsapp, og kan den konkurrere med TikTok på video?

Instagram chef Adam Mosseri siger, at appen ikke længere er en fotodelingsplatform og har detaljeret nogle af de kommende ændringer, der er i pipelinen. Indrømmelsen - eller påstanden - er overhovedet ikke overraskende. I løbet af de sidste par kvartaler har Instagram lagt en betydelig vægt på shopping- og videoaspekterne, især da rivaliseringen med TikTok og Snapchat varmer op. I slutningen af ​​sidste år introducerede Instagram Reels, dets eget bud på et feed i TikTok-stil med virtuelle videoer.

Det var dog ikke enden på det. Instagram lånte hurtigt et par andre ideer, såsom Save Audio, Share Audio Pages og Audio Browser, for at gøre Reels mere overbevisende. Et par uger senere blev Duet-funktionen fra TikTok efterlignet af Instagram under et nyt navn - Remix. For at gøre funktionen mere tiltalende overvejer det Facebook-ejede firma endda en 'Bonus'-betaling til Reel-skabere. Det er overflødigt at sige, at det stigende skift i retning af at blive en video-first platform med en sund dosis shoppingtricks er det centrale vækstmantra lige nu.

Instagram-direktøren fremhævede netop det i en video postet på Twitter - undtagen delen om åbenlyst kopiering og ompakning af TikTok-tricks. Mosseri bemærker det fremover. Instagram vil fokusere på fire nøgleområder - skabere, video, handle ind, og beskeder for at gøre det nemmere for folk at komme i kontakt med venner. På video siger Instagram-medstifteren, at der er et enormt vækstpotentiale her, og i de kommende måneder er det det, virksomheden vil læne sig mere op i.

Instagram har til formål at fokusere på video, shopping, skabere og beskeder

Når det kommer til ændringerne, vil Instagram skubbe videoer i feedet fra konti, som brugerne måske ikke engang følger. På overfladen lyder det måske som et træk, der øger det unødvendige rod, men det kan fremstå som en populær måde at opdage underholdende indhold og nye skabere på. Instagram ser faktisk ud til at satse mere på det sidste aspekt. Med henvisning til forskning hævder Mosseri, at den primære grund til, at folk nu kommer til Instagram, er for at blive underholdt, og det er her, video viser sig at være et potent værktøj. Desuden vil Instagram også begynde at teste videoemner, så brugerne kan specificere, hvilken type videoer de gerne vil se oftere i deres feed. Hvordan det forbliver adskilt fra Reels-oplevelsen er noget, som folk herovre på Instagram bliver nødt til at finde ud af, men brugere, der stadig opfatter Instagram som en platform, hvor de kan dele minder, vil sandsynligvis ikke være særligt begejstrede for video-første overhaling til deres foder.

Med hensyn til typerne af videoer siger Mosseri, at virksomheden sigter efter "fuld skærm, fordybende, underholdende og mobil først" indhold. Instagram-hovedet nævner, at TikTok og YouTube er nøglerivaler lige nu i deres videoambitioner. Især sidstnævnte har smagt sød succes på det seneste med sine YouTube Shorts, mens TikTok nu i høj grad fokuserer på influencer-drevet handel. Instagram kommer også til at fordoble indkøbsoplevelsen og indtægtsgenereringsværktøjer for skabere med et væld af nye funktioner. Udover at tilbyde en dedikeret butikssektion, udforsker Instagram flere muligheder for indtægtsgenerering for skabere, såsom Exclusive Stories. Derudover kommer virksomheden til at stole meget på nogle banebrydende innovationer, som Facebook i øjeblikket arbejder på, herunder Visual Search.

Ja, fotodeling er stadig kernen i Instagram, men appen har udviklet sig til noget meget mere dynamisk og mangfoldigt. Fra et boblende skaberøkosystem og en ekspansiv shoppingoplevelse til at være vært for sit eget sociale videodelingsunivers, Instagram er ikke længere kun en fotodelingsapp. Hvordan denne udvikling accepteres af sit publikum på omkring en milliard brugere, er en helt anden debat.

Kilde: Adam Mosseri/Twitter

Facebooks navneændring er et trist, desperat forsøg på at narre dig

Om forfatteren