Hvordan COVID-19 har ændret musikstreamingvaner, ifølge Spotify

Spotify har udgivet information, der gør det nemt at se, hvordan coronavirus-pandemien, arbejde hjemmefra og social distancering har påvirket folks lyttevaner til musik. Nogle af disse fradrag er indlysende, men der er overraskelser i resultaterne på både bruger- og forretningsniveau for Spotify.

Hvis der er et firma, vi kan regne med, vil give os den mest datadrevne information om musik, så er det Spotify. Virksomheden er bedst kendt for at være den førende musikstreaminggigant, men en stor del af dets succes kommer fra dets tendens til sætte data og teknologi først. Spotify har en evne til at offentliggøre data på en underlig underholdende måde. Det formår at dominere de trending emner på Twitter hvert år med sin statistik-drevne Year-In Review-funktion, for eksempel. Der er også den konsekvent imponerende Discover Playlist-funktion, der sammensætter ny musik for hver lytter på en ugentligt ved hjælp af en algoritme, der på en eller anden måde formår præcist at forudsige en brugers smag langt oftere end ikke.

Denne gang bruger Spotify sin dataanalyseekspertise i virksomhedens 1. kvartal 2020 finansiel rapport, som har stort fokus på, hvordan platformen har klaret sig midt i pandemien. Ikke overraskende har vores daglige vaner ændret sig, men i det mindste for Spotify har den ændring været til det bedre. Tjenesten tilbyder både en Freemium, annonceunderstøttet model og et annoncefrit abonnement. Begge niveauer har vist stor år-til-år vækst med månedlige aktive brugere og abonnenter, der er steget med 31% (til henholdsvis 256 millioner og 130 millioner brugere). På grund af den enorme udbredelse af Spotify er det nemt at bruge dets numre og udlede et billede af, hvordan alle har håndteret at lytte til musik i løbet af de sidste par måneder.

Spotifys data viser, at vi spiller flere videospil

Spotify har apps på en lang række enheder fra wearables til tv-apparater. Dens indtjeningsrapport drager den rimelige konklusion, at færre mennesker lytter til Spotify i biler eller på wearables, formentlig fordi folk rejser sjældnere. Men det er blevet langt mere almindeligt at lytte til musik derhjemme, og den foretrukne enhed ser ud til at være videospilkonsoller. Både den PlayStation 4 og Xbox One tilbyde muligheden for at køre Spotify-appen i baggrunden mens du spiller spil selv for folk, der ikke har et Spotify-abonnement. Virksomheden rapporterede en stigning på 50 % i lyttere på disse enheder, og sagde, at de har rangeret blandt top 2 eller 3 platforme i løbet af den sidste måned.

Data viser, at stresslindring og personlig vækst er vigtigere nu

Spotifys tal indikerer, at folks morgen- og daglige rutiner har ændret sig. Rapporten beskriver underholdende denne slags lytteaktiviteter ved at sige "Hver dag ser nu ud som weekend." Folk prioriterer musik, da de klarer huslige pligter og madlavning, men det er lytterne også leder efter "chill" musik og instrumental mere. Podcasts relateret til wellness er mere populære end før, og en Spotify-undersøgelse viste, at 2/5 brugere med vilje bruger platformen til stressreduktion nu.

For Spotify er alt dette gode nyheder. Indtjeningsrapporten diskuterer den naturlige udvikling af, hvordan brugere på den gratis version af Spotify overgang til abonnementsmodellen, hvilket indikerer, at det er det primære at give værdi til de gratis brugere mål. Som sådan er det tilføjet ting som en samling af afspilningslister centreret omkring husholdningsopgaver, daglige opgaver, udvidet udad fra de typiske fitness- eller danse-playlistetemaer. For os viser det, at vi klarer social distancering på en produktiv måde. Det er for nemt at blive fanget i at læse op på bekræftede tilfælde af COVID-19 og synke ned i et hul af depression. I stedet viser disse data, at tonsvis af mennesker styrer deres nye indendørs livsstil ved at fokusere på wellness, rekreation og daglige ansvar med et godt soundtrack i baggrunden.

Kilde: Spotify

Uncharted Movie Trailer Breakdown: 20 Biggest Story Reveals & Easter Eggs

Om forfatteren