Denne Peloton-reklame gjorde seerne rasende – her er hvorfor

Sidste måned, Peloton udgav en 30-sekunders reklame for deres trendy stationære motionscykel, og i stedet for at øge salget vakte den en byge af vrede fra seerne. Videoen, der fokuserer på en kvinde, der modtager en Peloton-cykel i gave og dokumenterer hendes oplevelse med at bruge den i løbet af et år, har ført til beskyldninger om, at reklamen er sexistisk, fremmer skadelig forholdsdynamik og antyder, at kvinder skal sige tak til deres mænd for spørger dem at tabe vægt.

Videoen, som stadig er oppe på YouTube nu, med titlen "The Gift That Gives Back", fokuserer på en tynd og sundt udseende kvinde, der modtager en Peloton stationær motionscykel i gave fra sin lige så flotte og tynde mand. Størstedelen af ​​videoen herfra og ud er i stil med selfie-videoer lavet af kvinden, mens hun fortæller om sine oplevelser med at bruge cyklen, og hvordan det får hende til at føle sig. Videoen skæres derefter frem til et år senere, hvor parret sidder på deres sofa og ser selfie-videoerne på deres tv. Videoen slutter med, at konen forkynder, hvor taknemmelig hun var for at have modtaget denne gave.

Det, der har fået seerne så vrede over reklamen, er en række ting. Nogle har hævdet, at reklamen fortæller historien om en forfængelig, kontrollerende mand, der ønsker, at hans kone skal forblive tynd eller endda tabe et par kilo på trods af hendes allerede trimme fysik. Andre hævdede, at slutningen indebærer, at hustruer, der modtager en Peloton som et middel til at skubbe dem til at tabe sig, skal være taknemmelige og elskværdige. Nogle kommentarer på Twitter bemærkede også i spøg, at denne reklame ikke var andet end at dokumentere en kvinde på 120 punds rejse for at blive en kvinde på 116 pund, eller at hun var i god form til at begynde med.

Peloton Stock tager et dyk

Peloton-aktierne er faldet i løbet af den sidste uge. Efter at have ramt et højdepunkt på omkring $35 pr. aktie, er kurserne faldet og svinger nu omkring $30 pr. aktie på pressetidspunktet. Dette har fået nogle til at tro, at faldet er bundet til modreaktionen modtaget af den kontroversielle annonce. Ifølge TechCrunch, er en mulig forklaring på faldet i prisen, at flere forbrugere vælger at købe billigere motionscykler, mens de kun abonnerer på Pelotons medietilbud.

Peloton motionscyklen er i sin reneste forstand blot en typisk stationær motionscykel med det tilføjede bonus, at det inkluderer en vedhæftet skærm, hvorpå fitnessinstruktørvideoer kan ses, mens træner. En lignende oplevelse kan findes ved at sætte en mobiltelefon eller tablet op på en meget billigere stationær hometrainer, en erkendelse, som måske andre allerede kommer til og dermed fører til reduceret salg. Eller måske har nedfaldet fra reklamefejlen simpelthen gjort investorerne nervøse og dermed ført til lavere aktiekurser på markederne. Uanset hvad, vil Peloton og andre virksomheder, der handler med trænings- og sundhedsprodukter, gøre klogt i at lære af dette fejltrin for ikke at gentage det igen.

Star Wars: Why Sith Can't Create Force Dyads