Hvorfor 'Kick Ass' er kick-butt i DVD/Blu-ray-salg

Det meddelte Lionsgate i går Give den gas"viste sig dominerende på tværs af alle indtægtskanaler i den seneste uge." Filmen debuterede som nummer et position i DVD- og Blu-ray-salg - samt den bedste filmdownload på iTunes siden udgivelsen 3. august.

Det kritisk succes af Give den gas antydet potentialet for fremragende præstationer inden for salg af hjemmeunderholdning. Selvom det ikke var en stor overraskelse, giver det for mange af os en velkommen følelse af validering. De af os, der troede på filmens potentiale for "kult"-succes, blev belønnet med kvantificerbare beviser i denne uge.

I april sidste år var der meget ståhej om ingenting med hensyn til filmens "fiasko ved billetkontoret." Faktisk var filmen kun en "fiasko", når den blev målt mod de oppustede fremskrivninger for åbningsweekendnumre - tal, der var baseret på opfattet "publikums bevidsthed." Hvad disse fremskrivninger mislykkedes at overveje, var, at den opfattede bevidsthed var isoleret til en magtfuld, men segmenteret, brøkdel af befolkningen som helhed - hvilket betyder en upassende prøveudtagning. Blogosfæren bliver ofte en selvkannibaliserende enhed og svaret på

Give den gas illustrerer den tendens smukt.

Der var (en forståelig) fan-dreng og pige-glæde i forventning om filmen. En som fører tiltro til forestillingen om, at Give den gas ville gøre det til en stor åbningsweekend - og i store træk mener jeg fremskrivninger forudsiger en åben weekend på $35 millioner - for en film, der kostede $25 millioner at lave.

Der var også en enorm tilstrømning af trailere, videoer og andet markedsføringsmateriale forud for udgivelsen af ​​filmen - en taktik, der kunne have givet bagslag og positioneret publikum til at stå imod en film - som følge af overeksponering. Da filmen ikke klarede sig som forventet, slog blogosfæren (ikke overraskende) til chancen for at skrive en masse snerklede artikler, der skitserede filmens økonomiske mangler. For at sætte det i perspektiv - husk at filmen kostede 25 millioner dollars og fortsatte med at tjene 96 millioner dollars på verdensplan.

Her er, hvad disse fremskrivninger ikke kunne tage højde for:

1. Som nævnt kom prøveudtagningen af ​​"publikumsbevidsthed" fra et samfund, der var prædisponeret til at være opmærksom på og interesseret i en film som Give den gas - samt dets kildemateriale. Uden et genkendeligt navn knyttet eller bredere brand-appel var denne bevidsthed ikke repræsentativ for det generelle filmpublikum.
2. En stor del af målgruppen for Give den gas var ikke gammel nok til at tage sig selv til en R (hård R)-bedømt film, og denne film er ikke en nem at sælge til forældre. "Åh ja mor, må jeg venligst gå og se denne film, der viser en yndig massemorder på tolv år, som gør liberal brug af "C"-ordet? Jep, det er netop den, Roger Ebert kaldte 'moralsk forkastelig'!"
3. Hvor håbløst firkantede amerikanere virkelig kan være (dette lever af nummer to på listen). Nu skal du ikke misforstå, jeg kan godt lide Roger Ebert. Jeg er ikke altid enig med ham, men jeg kan godt lide ham. Han spurgte dog i sin anmeldelse, om hans svar til Give den gas gjorde ham "håbløst firkantet." Mit svar er - ja, ja det gør det.
4. Fejlfortolkning eller afvisning af filmens centrale karakterer og historielinjer. Igen er dette en opfølgning på nummer tre på listen. Jeg vil bruge hr. Ebert som den enestående repræsentant til en bred pind i mudderreaktionen på filmen.

Mange følte, at filmen var moralsk fortabt på grund af dens skildring af en udsøgt voldelig lille pige. Vægt på lidt pige. Jeg hævder, at Hit Girls køn spillede en stærk underbevidst rolle i nogle menneskers negative reaktioner på hende. Yderligere følte folk, at filmen manglede et bredere socialt budskab. Til det vil jeg spørge: Hvilken slags besked vil du have? En løgn? Vil du gerne have at vide, at det gode sejrer over det onde hver gang, og at alt er virkelig enkelt og pænt i sidste ende?

Jeg ville følge disse spørgsmål op med et andet: Er en film forpligtet til at levere en standard 'moral of the story', som er let fordøjelig for alle? En idé, der allerede er bredt accepteret, som ikke tilføjer noget nyt til vores kulturelle diskussion? Eller kan det ikke bare være masser af sjov og ondskabsfuldt underholdende? Jeg gjorde mig selv den tjeneste at styre uden om alle de videoer, der blev udgivet til Give den gas før den åbnes. Som et resultat blev jeg både glad og overrasket over Chloe Moretz. jeg fandt Hit Girls actionsekvenser alene nok til at retfærdiggøre en tur i biografen.

Jeg vil dog påstå, at filmen gør faktisk har et moralsk og samfundsmæssigt budskab. Måske et meget simpelt budskab, men et klart budskab gennemsyret hvert øjeblik af filmen. Budskabet er dette: Du, selv dig, almindelige, ikke-specielle "almindelige Joe", dig, der er ligesom almindelige, "almindelige Joe," ikke-speciel mig kan gør noget – så hvorfor gør du ikke? Hvorfor gør du det vi i stedet bare læne sig tilbage og se på?

Det ser vi i karakteren af Give den gas ham selv. Dette perspektiv er tydeligt fremlagt i hans "YouTube-afhandlinger", men kan også ses i alt, hvad han forsøger, fejler og lykkes med gennem hele filmen. Vi ser dette temaspil med Nick Cage som den hylende morsomme overivrige Big Daddy - skør, men engageret. Vi ser dette i Kick Asss kærlighedsinteresse Katie, der tager den mere traditionelle sociale handlingsrute. Det ser vi især i karakteren af ​​"tilskueren", der ser på, men ikke gør noget - og til sidst bliver skudt for det.

Hvad Give den gas gør det så smukt er sat op som en film, der skal være "anti-tegneserie"-filmen, den, der bryder alle regler - og piller ved genrens anerkendte troper. Så på et bestemt tidspunkt (omkring tidspunktet for Big Daddys konfrontation med sin ekspartner) tager filmen en drejning og opfylder alle aspekter af en standard tegneseriefortælling. Give den gas fortæller dig, at det gør denne drejning ved visuelt at drive os ind i tegneserieverdenen af ​​Big Daddys skabelse. Dette er noget sjovt og fremragende filmskabelse.

Give den gas føltes som en film, der var bestemt til at blive misforstået i sin første udgivelse og derefter værdsat af et stort kultpublikum, efterhånden som tiden skred frem. De børn, der ikke kunne få deres forældre til at tage dem med til filmen, kan nu købe dvd'en. De, der afviser $10 i biografen, synes okay med $15 brugt på den mere permanente DVD eller $25 for en Blu-ray.

"Ord til mund" har haft en reel chance for at sprede sig til den brede befolkning. Mange "ikke-traditionelle" film har fulgt den samme bane til kultfilmsucces. Nogle bemærkelsesværdige valg inkluderer; Blade Runner, Kontorplads, Kampklub, TV-serier ville omfatte Ildflue, Underlige mennesker og nørder og Arresteret udvikling.

Hvad tror du, fremtiden byder på Give den gas?

Følg mig på Twitter @jrothc og Screen Rant @screenrant

90 dages fans over Big Ed på singleliv efter Liz forlovelse