Warcraft Box Office-sammenbrud: Succes eller fiasko?
Kritisk og kommercielt, reaktioner på Duncan Jones' Warcraft er blevet blandet. På den samlede anmeldelsesside Rotten Tomatoes gav kun 29 % af kritikerne filmen en positiv score, selvom almindelige biografgængere var mere modtagelige, og filmens publikumsresultat er langt mere respektabel 79%. Publikum er generelt mere tilgivende end kritikere, især af kult-franchisepriser, og Warcraft spilserien har en dedikeret fanbase, der tæller i millioner.
I det indenlandske (USA og Canada) billetkontor kunne denne kommende blockbuster, budgetteret til et rapporteret $ 160 millioner, kun mønstre $ 46 million i billetsalg i skrivende stund, og er klar til at lukke under 50 millioner dollars - ikke et vellykket lokalt løb, på nogen strækning af fantasi.
Mange kæmper i øjeblikket for vigtigheden af det internationale billetkontor og dets evne til at forvandle indenlandske under-performers til globale hits... Men er den teori virkelig sand? Kan lande som Kina, Rusland, Sydkorea og andre voksende markeder virkelig gøre en kassekatastrofe til en sejr, sådan som folk hævder, at Kina er ved at vende
Rapporteret budget vs. virkelighed
Duncan Jones' sværd og trolddomsepos var en direkte bombe ved det hjemlige billetkontor. Dens træk på 45 millioner dollars er cirka halvdelen af den legendariske fejlbrand Den ensomme Ranger, og også betydeligt mindre end andre duds kan lide Slagskib, John Carter, og Fantastiske fire. Af disse film er den mest indtjenende (Slagskib) afsluttede sit løb med $303 millioner på verdensplan, langt fra Warcraft's $422 millioner og tæller.
I Kina - filmens største marked med en ekstremt bred margin, og det næststørste filmmarked i verden efter USA - Warcraft indtjente fantastiske 220 millioner dollars, næsten fem gange så meget som det tjente i USA. For nogle virker det tal som nok til at kalde filmen et hit, lukke bogen og komme videre. Efter alt, hvis det globale billetkontor for en film er større end det rapporterede budget, så er det en succes, ikke?
Ikke så; faktisk, hvis det var tilfældet, så ville hver af de ovennævnte box office-bomber alle være det godt på vej til at være massive hit-franchises. Sandheden er, at der skal mange penge til for en film at gå i balance, og budgetterne er ofte meget større, end vi får at vide, på grund af markedsføring. Det koster penge at sætte reklametavler op, der promoverer en film, at sætte reklamer på tv, at sætte disse reklamer på hjemmesider og at have overdådige premierer og salgsfremmende begivenheder. Disse ekstra omkostninger kan beløbe sig til hundredvis af millioner af dollars, hvilket skubber rentabiliteten endnu længere uden for rækkevidde.
Penge tjent over her vs penge tjent derovre
Budgetterne er højere end nogensinde, og astronomiske marketingbudgetter følger trop, men før et studie kan forsøg på at høste overskud fra filmen, skal de bruge en mellemmand til at få deres film derude til at blive forbrugt af masser. Denne mellemmand er din lokale biograf: AMC, Regal, Alamo Drafthouse osv. I USA er det generelt accepteret, at filmstudier og filmhuse fordele billetsalget mere eller mindre ligeligt. I andre lande, især Kina, er det en anden historie.
I Kinas statsdrevne system kan Hollywood-filmstudier kun se maksimalt 25 % af en films brutto. Det betyder, at hver dollar, en film tjener i Kina, kun er halvdelen værd af en dollar, man tjener i Amerika. Hvis Universal tager hjem en fjerdedel af Warcrafter kinesisk brutto, så er det kun $55 millioner. Ikke et nummer at håne med på nogen måde, men bestemt ikke et blockbuster take-home, og bestemt ikke nok for at retfærdiggøre den ofte gentagne påstand om, at filmen er et løbsk hit, og at en syndflod af efterfølgere er uundgåelig.
Mellem de større end rapporterede budgetter og det faktum, at kun omkring halvdelen af en films billetkontor går til studiet (og omkring 40 % af de internationale brutto, plus kun 25 % fra Kina), er storbudget-blockbusters virkelig nødt til at vinde stort for at bryde også selvom. Under det store Sony Hacker-angreb i 2014 rapporterede lækkede e-mails det Mænd i sort 3 ville skulle indtjene langt over 600 millioner dollars på verdensplan for at Sony kunne få overskud. I sidste ende indtjente filmen 624 millioner dollars, så man kunne nok sige, at den brød lige, om end knap.
Kirkegården af tilsyneladende hits
Til dem, der måske tror, at vi bagatelliserer betydningen af det globale billetkontor, og Kina i særdeleshed, skal du ikke lede længere end sidste års mislykkede sommerblockbuster, Terminator Genisys. Dens budget var 150 millioner dollars, svarende til Warcraft, og dens indenlandske præstation var undervældende, men filmen skabte overskrifter ved at bryde ud i Kina, hvor den tjente 113 millioner dollars. Alt i alt, Terminator 5's globale total var på sunde $440 millioner: stærkere end Warcraft, og med flere af disse penge, der kommer fra lande, hvor studiet (i så fald Paramount Pictures) vil se en større procentdel af bruttoen.
Synes godt om Warcraft nu, Terminator Genisys blev udråbt til at bevise døden for vigtigheden af indenlandsk billetsalg, når det kom til at bygge franchise. Genisys var planlagt og markedsført til at være den første i en ny trilogi af film til serien, men i januar 2016 yderligere Terminator efterfølgere blev stille og roligt fjernet fra tidsplanen, efter det blev rapporteret, at filmen ikke var gået i balance ved billetkontoret.
Annalerne af billetkontorets historie er fyldt med mulige franchise-priser, der leverede en middel præstation i USA, så ud til at redde ansigt med deres globale præstationer, men i sidste ende undlod de at skabe efterfølgere. På den anden side, hvis en film formår at bryde ud indenlandsk, behøver den ikke nødvendigvis støtte fra udlandet. 2009'erne Star Trek genstart satte det amerikanske billetkontor i brand til tonerne af 257 millioner dollars. Dog som Star Trek har faktisk aldrig været et særligt værdifuldt produkt globalt, kunne filmen kun indbringe 127 millioner dollars i udlandet, til en verdensomspændende total på "bare" 385 millioner dollars. Men det faktum, at de fleste af disse penge kom fra USA, hvor de ikke behøvede at rejse langt for at nå Paramounts pengekasse, førte til produktionen af 2013's Star Trek Ind I Mørket, og denne måned er meget ventet Star Trek Beyond.
Pacific Rim var en af 2013's mest omtalte film. Med et rapporteret produktionsbudget på 190 millioner dollars nåede filmen knap 100 millioner dollars på hjemmemarkedet, men vandt masser af terræn i udlandet og afsluttede med 411 millioner dollars på verdensplan - 111 millioner dollars af det samlede beløb kommer fra Kina. Efterfølgerplaner var touch-and-go i et stykke tid, og Pacific Rim 2's nuværende momentum (og officielle udgivelsesdato for 2018) kan have mere at gøre med Kinas Wanda Group opkøber Pacific Rim bagmand legendariske billeder end noget andet. Efterfølgeren til Edge of Tomorrow er stort set i samme båd Pacific Rim 2 var med før Wanda Group-købet af lignende årsager. Vi, fansene, må bare vente og se, hvad der sker der.
Warcraft: Hit eller Miss?
Altså, er Warcraft en billetsucces? Med al denne information i tankerne, er det svært at kalde det en sejr for Universal, men vi vil vente med at diskontere det fuldstændigt: filmen, som f.eks. Pacific Rim før det, er en kinesisk co-produktion, delvist finansieret af virksomheder som Tencent, China Film Group og Huayi Brothers Media. Fordi Legendary Pictures, producenter af filmen, er ejet af det kinesiske konglomerat Wanda Group, kan Kinas indflydelse i dette specifikke tilfælde være stærkere end normalt. I et interview med Kablet, sagde kasseanalytiker Jeff Bock, "Der er en klar mulighed for, at Warcraft 2 går i produktion, er fuldt finansieret i Kina og ikke får en større nordamerikansk udgivelse." Vi er der ikke endnu, men hvis denne forudsigelse går i opfyldelse, vil det markere vendepunktet for de globale billetkontorer væk fra Nordamerika og mod Kina.
Mens det internationale billetkontor ikke kan forvandle sure druer til sød vin, kan det skabe interesse for langsigtede udsigter. Sandheden er, at en films billetsalg, globalt og på anden måde, kun er en del af historien. Til at begynde med er køb og leje af diske ikke så populært i disse dage, som det var i storhedstiderne Blockbuster Video, film kan stadig tjene mange penge, efter de er udkommet på Blu-ray og Digital Hent. Så er der kabel-tv-rettigheder, Netflix, Hulu, Crackle og de mange andre streamingsider, som alle langsomt tjener penge til filmstudierne. Så, vigtigst af alt, er der det faktum, at mange franchiseselskaber med store budgetter tjener de fleste af deres penge på endeløs merchandising. Disney er den nuværende mester i det rige; hver legetøjsbutik i landet er fyldt til randen med legetøj relateret til Star Wars, The Avengers, og Disney Prinsesser, og det er ikke engang at komme ind på romaner, videospil, tegneserier, modelsæt og de endeløse andre måder, hvorpå en film kan malkes for endnu flere penge.
Nogle film er breakout-hits fra springet, nogle film falder pladask, mens atter andre tager den lange vej til rentabilitet. Vi er selvsikre Warcraft vil tjene penge til Universal til sidst, men en efterfølger er ikke en færdig aftale endnu. For nylig blev det offentliggjort, at Warcraft var blevet den mest indbringende videospil-baserede film gennem tiderne, ved at nå ud Prince of Persia: The Sands of Time. Dette er svag ros, som Persiens Prins er en berygtet under-performer som ikke formåede at skabe sin egen efterfølger. I slutningen af dagen vil overskudsgraden for Warcraft vil sandsynligvis være ubetydelig i bedste fald.
På det tidspunkt, hvor støvet forsvinder på merchandising, salg af hjemmevideoer og streamingrettigheder, kan Duncan Jones' film i sidste ende komme frem og tjene et par dollars for Universal. Men vi er i øjeblikket ikke sikre på, at det vil være nok til at retfærdiggøre omkostningerne ved at cirkle rundt for endnu en tur til verden af Warcraft.
Warcraft spiller nu i biografer verden over.
ABC's The Rookie forbyder live våben på optagelser efter Alec Baldwin-filmoptagelser
Om forfatteren