Hvorfor den sidste duel virkelig bombede i billetkontoret
Direktør Ridley Scott giver Millennials skylden til Den sidste duel's box office fiasko, men hvad er den egentlige grund til, at filmen ikke præsterede? Filmen er skrevet af Matt Damon og Ben Affleck (med assists af Nicole Holofcener), og debuterede i oktober til blandede anmeldelser og lav valgdeltagelse i biograferne, hvilket gjorde den til et flop ved billetkontoret. I et interview med THR, beskyldte Scott Millennials på deres telefoner som synderen for Den sidste duel's billetkontor, men han udelod en del reklame- og timingfaktorer, der var de reelle problemer for filmens dårlige præstation. Post-pandemisk billetkontor er svært for enhver film, men Den sidste duel havde en kamp op ad bakke fra start.
Baseret på den virkelige historie om den sidst kendte duel i middelalderen, Den sidste duel's sande historie er kompleks og tungtvejende, hvilket sandsynligvis var en tur-off for publikum, der ledte efter en flugt fra mere dyster underholdning. På trods af navnet på skuespillere, der var involveret i filmen, inklusive Damon, Driver og Affleck, var den overordnede appel til massepublikum lav, især i betragtning af de muligheder, de havde på udgivelsestidspunktet. Med pandemien stadig i kraft, kræver det en bestemt slags film at få publikum til at strømme tilbage til teatret.
Relaterede: The Last Duel's Box Office Failure beviser, at streaming ikke er den rigtige skurk
Marketing og timing spillede en nøglerolle i hvordan Den sidste duel blev modtaget såvel. Trailerne, spots og endnu længere klip blev frigivet for at hjælpe med at skabe interesse for filmen, men næppe nogen af dem spillede talentet, der var involveret i filmen, i stedet for kun at fokusere på historien. For publikum, der bare tester vandet tilbage i biograferne, uanset aldersdemografi, er en sikker ting et bedre salg end en risikabel film, der potentielt kunne være en lang, langsom forbrænding med lidt i vejen for en garanteret god tid på film. Den sidste duel, uanset hvordan det faktisk spillede for publikum, fik det simpelthen ikke budskabet om, hvad det havde at tilbyde, fra stjernekraft, til dets unikke struktur, til det involverede kreative talent; det hele blev bagatelliseret, hvilket efterlod publikum til at vælge noget genkendeligt i stedet for at tage chancen for noget ukendt, hvilket sandsynligvis er den største faktor, der forhindrede Den sidste duel fra at være en billetsucces.
Den sidste duels målgruppe er et hårdt salg efter pandemi
Den sidste duel led også af en marketingkampagne, der forsøgte at appellere til alle og ingen. Det malede portrættet af et konspirationsdrevet middelalderdrama med en simpel en-til-en kamp i sin kerne, som kan være et hårdt salg for publikum, der leder efter en flugt, især når der er etablerede franchises at vælge imellem. Ældre (og yngre) publikum havde simpelthen mere tiltalende muligheder på udgivelsestidspunktet og Den sidste duel undlod at genkende hvad det var oppe imod, og hvordan man bedst kan bekæmpe det gennem markedsføring og timing. Ud over det ledte publikum efter noget mindre surt og tungt og søgte mere af en flugt fra det mørkere historier, som nyhedscyklussen, pandemiske problemer og økonomiske skift har efterladt mange med nok svært materiale at tygge på.
Den sidste duel havde for meget billetkonkurrence
Med superhelte og skuespil hersker billetkontoret i øjeblikket, Den sidste duel appellerede mere til ældre publikum, som blev lokket på samme tid af seneste James Bond-indlæg, Ingen tid til at dø, et mere lokkende valg for den aldersgruppe, da det er en etableret franchise, som de fleste er vokset op med. Yngre publikum er ikke så indfarvede fans af Scotts værk, da det ofte veksler mellem storfilm og roligere, historiske dramaer og karakterstykker, hvilket gør den anden store konkurrent, Halloween dræber, en lettere mulighed at trække hen imod. Den anden massive vejspærring til Den sidste duel var Denis Villeneuves Klit, som åbnede en uge efter Den sidste duel. Klit var stærkt markedsført og havde en meget bredere appel til publikum i alle aldre, hvilket gjorde det til et meget mere dragende valg for yngre og ældre publikum.
Den sidste duels markedsføring var ikke overbevisende nok (og skjulte den bedste del)
Filmen formåede heller ikke at få den bedste markedsføringsbehandling, og udelod et væsentligt aspekt af filmen, som er den Rashomon-lignende tre-akter-struktur. At foregå fra tre forskellige perspektiver kunne nemt have været en stort salgsargument for Den sidste duel, men det er aldrig nævnt eller hentydet til i nogen af trailerne. At udelade et så interessant aspekt af markedsføring var et stort fejltrin og er en væsentlig medvirkende årsag til det svindende afkast. Trailerne efterlod heller ikke seerne med noget bemærkelsesværdigt billedsprog eller dialog, der gjorde det til et must i biograferne, og det spillede heller ikke op i filmens stamtavle nok til at skabe interesse. Sidste gang Damon og Affleck skrev en film sammen (Good Will Hunting) vandt de en Oscar for deres indsats, som aldrig bliver nævnt her, og deres stjernekraft vises heller ikke på en måde, der lokker publikum til ikke at gå glip af det. Det samme kan siges om Scott, da hans navn ikke engang er nævnt i trailerne, hvilket er en ret væsentlig ting at blive udeladt, når direktør for Gladiator, Black Hawk Down, Marsmanden, og Alien er ved roret.
Ridley Scott er en fantastisk og ikonisk filmskaber og Den sidste duelkan godt være et fantastisk ur, men for R-vurderede publikummer, der bare er på vej tilbage til teatret, var filmen nødvendig mere incitament for dem til at dukke op, risikere deres helbred og bryde vanen med at blive hjemme og vente på streaming. Nu, mere end nogensinde, er Hollywood nødt til at gøre alt for at markedsføre deres seneste bestræbelser, da det kan betyde forskellen på, hvad teatre vil og ikke vil spille i de kommende år. I sidste ende vil teatreejere have film, der vil få stole fyldt, og på godt og ondt er det at vove sig til biografer det sværeste salg, det nogensinde har været. Timing og markedsføring er afgørende på dette tidspunkt, så halvt måle disse bestræbelser og antage, at finalen produktet vil sælge sig selv er nu en forældet måde at tænke på i det nye post-pandemiske teatralske område udstilling.
MCU's Daily Bugle lancerer officiel TikTok Ahead Of Spider-Man: No Way Home
Om forfatteren