Hvorfor Amazon køber Peloton ville være et godt træk

Amazoner angiveligt interesseret i at købe Peloton, producenten af ​​de eponyme Peloton motionscykler, der eksploderede i popularitet ved begyndelsen af ​​den globale pandemi. Virksomheden er dog siden løbet ind i en masse sikkerheds- og forsyningsrelaterede problemer. E-handelsgiganten har absolut alle penge til sin rådighed og stærke grunde til at købe et mærke som Peloton. Faktisk havde Amazon et overskud på omkring 14 milliarder dollar tidligere på måneden, hvilket er langt over Pelotons nuværende markedsværdi.

Virksomheden købte Whole Foods marked for omkring 13,7 milliarder dollars i 2017 og brugte derefter omkring 6,5 milliarder dollars på at købe MGM for at booste sit indholdskatalog, efterhånden som konkurrencen bliver varmere. Med Twitch og Prime Gaming har den allerede sine hænder i spil. For nylig meddelte virksomheden planer for detailmodeforretninger udstyret med nogle avancerede AI-assisterede shoppingtricks.

Ifølge en rapport fra Wall Street Journal, kigger Amazon nu på et Peloton-opkøb.

"Amazon har talt med rådgivere om en potentiel aftale, sagde nogle af folkene," tilføjer rapporten. Amazon har på det seneste forsøgt at gøre indtog i det lukrative fitnesssegment. I september sidste år introducerede Amazon sin første håndledsbårne wearable, Amazon Halo fitness band, sammen med et par sundhedscentrerede tjenester kaldet Halo Fitness, der tilbyder træningstimer i studiekvalitet og Halo Nutrition, der fremmer sundere spisevaner. Amazons tilbud har dog allerede rejst et væld af bekymringer om privatlivets fred, noget der endda blev fremhævet af Minnesota-senator Amy Klobuchar. Derudover har virksomhedens track record med brugerdatabeskyttelse ikke rigtig været en ren tavle. Et Peloton-køb kan gå i begge retninger, men fra et forretningsperspektiv lyder det som et solidt træk.

Fitness - Den næste grænse for Amazon

Peloton blev engang vurderet til omkring 50 milliarder dollars, men ligger i øjeblikket på omkring 8 milliarder dollars i nettomarkedsværdien, på ingen måde takket være de sidste par tumultariske kvartaler. Peloton måtte genkald dets Tread og Tread+ løbebånd på grund af sikkerhedsrisici, der angiveligt har forårsaget skader. Alvorlige forsendelsesforsinkelser komplicerede situationen yderligere for Peloton, og det måtte bruge omkring 400 millioner dollars på at bygge en fabrik i Ohio, som vil starte produktionen næste år. Da pandemiske restriktioner lettede, og folk begyndte at vende tilbage til fitnesscentret, fik salget også et hit. Aktiernes frie fald fortsatte, da Peloton tidligere i år rapporterede et sundt tab på 371 millioner dollars. For Amazon er muligheden moden for at slå ind og købe Peloton til en meget lavere værdi, end den var for blot et år siden.

Med et Amazon-opkøb kan Peloton udnytte e-handelsgigantens enorme logistikressourcer til at løse nogle af sine forsyningsproblemer. Amazon har også dybe lommer generelt, så det burde ikke være meget besvær for Peloton at dyppe fingrene i disse reserver og løse eventuelle eksisterende problemer, mens man fokuserer på nye produkter. Tidligere på måneden introducerede virksomheden en arm-orm pulsmåler. For Amazon vil det få adgang til over en million betalende kunder, et færdigt katalog over træningsindhold og et økosystem af fitnessprodukter. Amazon kan yderligere diversificere og endda bringe sine Halo Fitness-produkter ind i folden og muligvis mindske nogle af de eksisterende bekymringer om privatlivets fred. Det største spil kunne dog være den potentielle bundling med sit Prime-abonnement der allerede tilbyder alt fra shoppingfrynsegoder og indholdsstreaming til spilfordele og et enormt læseøkosystem under Kindle-mærket. Det kunne være en win-win situation for Amazon, især i lyset af konkurrencen fra spillere som Apple og Google.

Kilde: WSJ

90 dages forlovede: Bens første datehemmelighed før mødet med mahogni afsløret

Om forfatteren