Hvor meget betalte Spotify Joe Rogan? Over $200 millioner, foreslår rapporten

Spotifyangiveligt betalte minimum 200 millioner dollars for at bringe 'The Joe Rogan Experience' og den eponyme vært til dens platform, omtrent det dobbelte af den oprindeligt troede. Spotifys podcast-ambitioner er ingen hemmelighed, men det slog virkelig til, da det i maj 2020 annoncerede, at det havde indgået en flerårig eksklusiv licensaftale med Rogan. Dengang blev aftalen rapporteret til at være over $100 millioner værd, hvilket fortsat er en af ​​de største podcast-aftaler af sin art til dato.

Rogan er det største navn i podcasting-industrien, og ifølge Nielsens 2021 Q3 Media Ratings, bringer Rogans podcast et gennemsnitligt publikum på 11 millioner lyttere pr. afsnit. Interessant nok skubbede Spotify ikke Rogans vildt populære show bag en betalingsmur, der var vært for både lyd- og videoversion på sin platform. Spotify har tidligere rost Rogan og showet og bemærkede i april sidste år, at podcasten havde "udført over forventning.”

Det ser ud til, at tilbuddet om at lande Rogan var dobbelt så dyrt end tidligere rapporteret. Ifølge 

New York Times, Spotify betalte "mindst 200 millioner dollars" for det tre et halvt år lange eksklusive platformspartnerskab. Beløbet kan have været endnu højere, siger rapporten med henvisning til kilder, der er bekendt med udviklingen. For den store sum penge overførte Spotify hele biblioteket af Rogans podcast til sin streamingplatform, selvom nogle af dem nu er fjernet. Aftalen ser ud til at have fungeret for Spotify, da den låser horn med navne som Google, Apple og Amazon for at lede det lukrative podcast-marked og alle de indtægter, der følger med.

Rogan er kontroversiel, og Spotify er okay med det

På det seneste har tingene været mindre end gunstige for begge parter. Rogan inviterede for nylig Dr. Robert Malone, en kontroversiel virolog, med til showet, hvilket resulterede i en anti-vaccine-kontrovers. Rogan selv var involveret i en lignende situation sidste år efter at have lavet omstridte vaccine-relaterede kommentarer. Malones udtalelser fik et globalt fællesskab af sundhedspersonale og akademikere til skrive et åbent brev, der beder Spotify om at indføre indholdspolitikker for at bremse spredningen af ​​farlig misinformation. I protest meddelte musikere som Neil Young, Joni Mitchell og Graham Nash blandt andre, at de trak deres musik fra platformen.

Det var en del dårlig presse for virksomheden, og mange brugere begyndte at overveje et skifte fra Spotify til en anden platform. I mellemtiden har en opsamlingsvideo af Rogan, der bruger racemæssige besværgelser gennem årene, også skabt bølger online. Rogan undskyldte til sidst, men Spotify og dets CEO Daniel Ek stod Rogan bi. "Jeg tror ikke på, at det at tie Joe er svaret," Ek skrev i et internt notat, der blev indhentet af New York Times. I kølvandet på furore sagde Spotify, at det havde fjernet problematiske episoder fra sit bibliotek, og at det vil begynde at tilføje råd til indhold på sin platform. Rogan er en hot ejendom for Spotify, og det er usandsynligt, at virksomheden vil skille sig af med ham, især efter at have tabt 200 millioner dollars for at tiltrække Rogans store publikum og booste sine egne podcast-bestræbelser.

Kilder: NYT, 2

Darcey & Stacey: Vildeste hus af elleve genstande, tvillingerne sælger

Om forfatteren