Hvordan Disney reddede Pixars videre fra at være et flop
Pixars seneste tilbud, Fremad, var på vej til at blive en kommerciel skuffelse, men nu er det en streamingfavorit takket være Disney+. Hollywood har reageret på forskellige måder på den fortsatte coronavirus pandemi. Store produktioner er lukket på ubestemt tid, titler med store budgetter er blevet forsinket eller trukket fra deres udgivelsesplan, og udsigten til straight-to-VOD-udgivelser er blevet stadig mere fristende. Det er sandsynligt, at milliarder af dollars vil være gået tabt, da det hele er slut - et udsigt, der føles så langt væk lige nu - og studier gør alt, hvad de kan for at stoppe blødningen.
Walt Disney Company har foretaget nogle massive ændringer for at afværge den værste skade. Disney omarrangerede deres udgivelsesskifer i de kommende to år for at imødekomme større datoændringer som f.eks Mulan og Sort enke. Nogle titler vil nu blive frigivet direkte til deres relativt nye streamingtjeneste Disney+, som f.eks Artemis Fowl. For at holde publikum underholdt i mellemperioden har Disney+ set nogle meget ventede titler lave deres streamingdebut langt tidligere end forventet.
Fremad blev frigivet i biografer den 6. marts, men det sande omfang af coronavirus -pandemien blev klart næsten umiddelbart efter. Beslutningen blev taget om at frigive Fremad digitalt godt to uger senere. Den 3. april, Fremad blev tilgængelig for Disney+ -abonnenter. Mens Fremad fik ikke fuld køre på billetkontoret - især skadeligt i betragtning af det anslåede budget på 200 millioner dollars, hvoraf kun halvdelen gjorde det tilbage - satte det på VOD og derefter Disney+ hjælper med at opveje dette noget: hvad Disney mistede i billetkontoret, kan de begynde at inddrive i nye abonnenter og tilbyde familier derhjemme endnu en stor ny film til holde øje. Det er at foretrække frem for at have filmen bare siddende uden at nogen kan se den, og betyder, at den stadig kan være en stor ny udgivelse for Mouse House, der hjælper med at promovere deres streamingtjeneste. Det er godt for Disney+, og det er fantastisk til Fremad også.
Fremad var en kassekamp før nedlukningen
På dens åbningsweekend, Fremad tjente 39,1 millioner dollar indenlands, hvilket er rimeligt solide tal for en udgivelse i marts uden reel konkurrence. Det er imidlertid en nedtur med hensyn til Pixar -udgivelser. Pixar og Disney Animation laver ikke billige produktioner, især ikke sammenlignet med deres konkurrence på Dreamworks og Illumination. Fremad's budget var angiveligt $ 175 - 200 millioner dollars, hvilket er standard ting for Pixar, men gigantisk i den amerikanske animationsverden. Derimod, Minions, den mest indbringende ikke-Disney-animerede film nogensinde, kostede kun 74 millioner dollars.
Det er beundringsværdigt, at Disney og Pixar ser animation som værende investeringen værd frem for en endeløs række omkostningsbesparende foranstaltninger eller en sekundær kunstform. På samme tid gør det naturligvis det overskud stadig sværere at opnå. Går man efter standard-break-even-reglen på brutto to og en halv gange budgetens, Fremad ville have været nødt til at tjene omkring $ 500 millioner på verdensplan for at opnå det. Med det i tankerne synes en åbningsweekend på mindre end $ 40 millioner og et overtag på $ 100 millioner samlet set temmelig skuffende og næsten katastrofalt for Disney og Pixar.
Det hjalp ikke, at filmen oplevede et øje-vandende fald i brutto på 72,9% den følgende weekend. Publikum holdt sig væk fra teatre i flok takket være coronavirus, mens anmeldelser for Fremad var positive, men ikke kritikerroste på den måde, Pixars største hitters har været. I det store og hele blev filmen mødt med et skuldertræk. Når de store teaterkæder begyndte at lukke, havde Pixar virkelig ikke andet valg end at enten få Fremad på en mulig måde foran hjemmepublikummet, eller lad det falde som et offer for denne frygtindgydende pandemi. I den sammenhæng kan Disney+ ikke lade være med at virke som en mindre filmisk frelser.
Hvor vellykket var Onwards VOD -udgivelse?
Det er svært at måle succesen for enhver film eller tv -serie ved streaming, fordi disse tjenester notorisk tøver med at frigive hårde eller verificerbare data. Netflix vil for eksempel stolt fremhæve visse ejendomme som værende blevet set af titusinder af mennesker, men der er ingen måde for en sekundær kilde at bevise det og spørgsmål forbliver om ægtheden af disse tal (hvor længe har disse mennesker set det i, hvor mange minutters visning tæller som et fuldt ur osv.). Fremad blev nummer 2 i iTunes -indkøbene efter udgivelsen og 6. på Amazon (h/t IndieWire), men det er ikke helt repræsentativt for succes, da disse diagrammer ikke giver et fuldstændigt billede af forbrugerne.
Disney+ tilbyder slet ingen numre og gør det sandsynligvis ikke i øjeblikket, hvis overhovedet. Hvad vi har, er Google -trendnumre, som i det mindste giver os et solidt overblik over offentlighedens interesse for en film eller et produkt. Hvornår Fremad blev tilgængelig for VOD, renter (via Google Trends) steg ikke for filmen. Faktisk dyppede det faktisk lidt. Imidlertid, Fremad blev mere populær efter at have ramt Disney+, da disse tal steg meget, med en stor stigning i søgninger efter filmen, selv over dens udgivelse i biografer. Dette er ikke vejledende for, hvor mange mennesker der faktisk så filmen på platformen, men i det mindste viser det, at det gjorde Disney og Pixar et tiltrængt løft for at gøre filmen lettere tilgængelig Fremad.
Fremad er perfekt Disney+ indhold
Fremad har opnået et nysgerrigt ry som et kritisk flop på kort tid. I modsætning til den nu accepterede logik blev filmen faktisk temmelig varmt modtaget. Ja, Fremad besidder en 87% rating på Rotten Tomatoes (samt at være certificeret frisk) plus en Metacritic -rangering på 61 på Metacritic. Indrømmet, det placerer det i den nederste halvdel af Pixars output med hensyn til anmeldelser, men det er kun fordi virksomheden har sat barren så højt for sig selv. Stadig, Fremad er den slags sjove familiefilm, der spiller godt for sin målgruppe. Jo flere mennesker ser det, jo mere synes de at kunne lide det, selvom de ikke så det i biograferne.
Selv i den nuværende alder af Peak Streaming Services, hvor filmskabere som Alfonso Cuaron og Martin Scorsese tog springet til sagde platforme, er det svært at komme over den instinktive reaktion på streaming-eksklusive film som på en eller anden måde 'mindre' til teatralsk udgivelser. Det er selvfølgelig nonsens og Fremad er bestemt langt bedre end det. Med hensyn til ren adgang og hvad hjemmepublikummet er villige til at se, er der imidlertid større spillerum med kvaliteten af streaming af film end dem, hvor en familie på fire muligvis skal betale op til $ 50 for at se det. Disney+ har stærke abonnentnumre og i øjeblikket besidder et fanget publikum, så at give dem adgang til en skinnende ny Pixar -film føles speciel og giver den et mere sikkert seertal på et tidspunkt, hvor filmen og virksomheden begge har brug for det. Hvis en film er der, og det kræver lidt eller ingen indsats at få adgang til og se den, vil folk gøre det. Måske er det præcis hvad Fremad, denne "uvæsentlige" Pixar -film, nødvendig: Det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt.
Hvordan Flash -direktøren overbeviste Michael Keaton om at vende tilbage som Batman
Om forfatteren