Minion-kulten forklarede: Hvordan Rise Of Gru brugte TikTok til at blive et hit

Bare mere end en uge efter dens biografudgivelse, Minions: The Rise of Gru blev hurtigt et blockbuster-hit takket være TikTok. Instrueret af Kyle Balda, Minions: The Rise of Gru fungerer som efterfølgeren til spin-off-filmen fra 2015 Minions. Mens animerede film typisk tager år at producere, er udgivelsen af Rise of Gru blev skubbet to år tilbage på grund af COVID-19-pandemien og den deraf følgende midlertidige lukning af dets animationsstudie, Illumination. Uanset syv års ventetid på Minions: The Rise of Gru viste sig at være det værd, da filmen slog billetrekorder.

Filmens anmeldelser har generelt været positive, og de fleste af dem har rost dens varemærke humor og underholdningsværdi for børn. Det soundtrack til Minions: The Rise of Gru, som er en samling af samtidskunstnere, der laver deres gengivelse af 70'er-hits og produceret af Grammy Award-vinderen Jack Antonoff, fik også anerkendelse fra sine seere. Nogle kritikere påpeger dog det ganske forsimplede plot af Rise of Gru sammenlignet med sin forgænger. Alligevel påvirkede denne feedback bestemt ikke den kommercielle ydeevne

Grusomme mig indgang.

Næsten umiddelbart efter premieren, Minions: The Rise of Gru har været genstand for adskillige tendenser på den kortformede videodelingstjeneste TikTok. Denne enorme popularitet på sociale medier blev øjeblikkeligt oversat til rekordstore billetnumre, yderligere beviser, at digital markedsføring i underholdningsindustrien helt sikkert kunne gøre eller knække film. Her er en forklaring på, hvordan Super Bowl rekord Minions: The Rise of Gru udnyttet Tiktoks ekspansive indflydelse til sin fordel.

Hvad er Minion-kulten?

Tiktok har været hjemsted for vildt populære trends, udfordringer og viralt indhold i de sidste par år; som sådan fortsætter det med at vinde og fastholde millioner af brugere. En tendens, der konsekvent vises i appen, involverer, at dens medlemmer slutter sig til en "kult", men mens ordet "kult” fremkalder følelser af frygt eller negativitet, er TikTok-kulter dybest set harmløse. De kræver kun, at deres medlemmer har de samme profilbilleder og visningsnavne, som ofte er relateret til en bestemt meme eller fanbase. Tidligere TikTok-kulter omfatter Hamster-kulten og Lana-kulten, som forpligtede deres medlemmer til at ændre deres profilbilleder til Staring Hamster meme og den smilende selfie af den amerikanske sangerinde Lana del Rey med en brændende bil i baggrunden, henholdsvis.

Populariteten af ​​disse yndige gule skabninger, der stammer fra Grusomme mig film har født endnu en kult på online platformen, Minion Cult. TikTok-brugere, der har til hensigt at deltage i denne trend, skal ændre deres profilbilleder til det samme billede af en Minion-klædt person, der holder solen, hvilket nemt kan fås ved at tage et screenshot af en video, der viser billedet fuldt ud. De skal også inkludere noget Minion-relateret i deres visningsnavne, følge andre kultmedlemmer og oversvømme kommentarsektionerne i relevante klip med banan-emojien, der symboliserer Minions' favorit mellemmåltid. Denne bevægelse resulterede i, at TikTok-brugere rapporterede en imponerende følgergevinst og interaktion fra den ene dag til den anden, hvilket tilskyndede flere mennesker til at hoppe ind på trenden.

Hvordan Yeats "Rich Minion"-sang startede TikTok Minions-dille

TikTok-dille omkring den anden Minions, som besejrede Lysår ved billetkontoret, kan spores tilbage til Yeats "Rich Minion"-sang. Det tre minutter lange iørefaldende samarbejde, som spiller i baggrunden af ​​virale klip og endda i egentlige biografer, byder ikke kun på den 22-årige amerikanske rappers vokal. Det inkluderer også faktiske Minions, der synger useriøse, men alligevel morsomme ord, såsom "La bastichi, la papaya, du la kartoffel.” Sangen ser også Yeat kalde Minions sine børn, før han praler med at tælle de millioner, han modtog fra sangen. På grund af disse, selvom det faktisk ikke er en del af Minions: The Rise of Gru officielt soundtrack, "Rich Minion" blev hurtigt et internetfænomen.

Illumination henvendte sig først til Lyrical Lemonade-grundlæggeren Cole Bennett for at skabe en sang, der passer til Minions anhænger. Takket være Bennetts professionelle forhold til Yeat blev der skabt et samarbejde. Yeat, der vandt konstant popularitet på TikTok for sine sange, herunder "Gët Busy", har allerede etableret en solid tilhængerskare. Dette kombineret med tilstedeværelsen af online favorit Minions, er helt sikkert en opskrift på viralitet.

GentleMinions-tendensen forklaret: Hvorfor folk bærer jakkesæt for at se Rise Of Gru

Den 28. juni 2022 postede den australske teenager Bill Hirst en TikTok-video af ham og hans venner iført jakkesæt til en Minions: The Rise of Gru screening. Klippet, som viste Yeats "Rich Minion" i baggrunden, viste unge mænd klædt i formelt tøj stille op i teatret, se filmen med fingrene stejlt og højlydt juble over Oplysningslogo. Hirst sagde, at ideen kom fra forslag fra andre TikTokers, men deres nostalgi over Grusomme mig franchise pressede dem til at gøre det. Deres valg af tøj var også med henvisning til Grus signatur mørke jakkesæt, der blev set gennem filmene. I weekenden den 4. juli gik Tiktok-videoen viralt, og i skrivende stund har den allerede samlet mere end 35 millioner visninger og næsten 9 millioner likes.

Det trend inspirerede dengang teenagere - såkaldte GentleMinions - at gøre det samme. Desværre har nogle teatre rapporteret forstyrrende adfærd fra disse GentleMinions, med noget moshing foran skærmen og andre, der sniger hundredvis af kilo bananer og smider dem ind i biograf. Hvad der startede som en harmløs joke, der udnyttede det latterlige ved at se en animationsfilm i smart påklædning, blev forstyrrende for nogle seere, der ikke var klar over den seneste dille.

Hvor meget koster Minions: Rise Of Grus succes takket være sociale medier?

Takket være den allestedsnærværende indflydelse fra sociale medier, Minions: The Rise of Gru har sikret billetsucces. På bare en uge har filmen allerede indtjent 258,3 millioner dollars på verdensplan og er blevet den hidtil mest indbringende animationsfilm i 2022. Med i alt 123,1 millioner dollars på sin fire-dages åbningsweekend, Rise of Gru overskredet sine kasseprognoser og slog endda Independence Day weekend-rekorden og overgik 2011'erne Transformers: Dark of the Moon. På internationale markeder, især i Argentina, Saudi-Arabien, Israel og Venezuela, havde filmen historiens største åbningsweekend for en animationsfilm. Mens denne rekordstore kommercielle succes af Minions: The Rise of Gru i høj grad kan tilskrives de cirkulerende TikTok-trends, det skyldes også Minions’ konsekvent aktive sociale medier team og de geniale samarbejder studiet lavede med populære mærker og influencers.

De hemmelige betydninger af Thors Loki-tatoveringer

Om forfatteren