Askepots originale filmreklame beviser, at en misforståelse fra Disney er forkert
En misforståelse om Disney er, at dens film kun er for børn, men markedsføringen af den originale Askepot-film beviser det modsatte.
Rationalet bag markedsføringen for 1950'erne Askepot fjerner en misforståelse om Disney film. Virksomheden har været ansvarlig for mange af de mest elskede animerede funktioner gennem de sidste par årtier. Klassikere som Askepot og Sovende skønhed, samt nyere projekter som Sammenfiltret og Frosset film, er blevet popkulturens grundpiller. Sådanne film har positioneret Disney som en førende og langvarig indflydelse på underholdningsindustrien som helhed. Alligevel, på trods af virksomhedens succes og fejrede filmiske bane, er der lejlighedsvis en misforståelse om dets film: ideen om, at de udelukkende er for børn.
Stemningen er noget forståelig, i betragtning af filmenes farverige rammer, finurlige plots og børnevenlige karakterer. Men næsten alle studiets storskærmsprojekter (animeret og live-action) er udviklet til også at blive nydt af voksne, og reklamekampagnen for originalen
"'Askepot' blev markedsført som en datefilm med sloganet 'Midnight slår aldrig til, når du er forelsket', og Walt havde til hensigt at filmen var til publikum i alle aldre, ikke kun børn. Dette blev oversat til de varer, der blev udgivet omkring filmen, som var målrettet lige så meget til voksne som til børn."
Historiker Stacia Martin tilføjede: "Walt [Disney] lavede, hvad han følte, var gode historier for alle. Han lavede, hvad der passede hans smag, og hans smag stemte meget overens med den almene amerikanske psyke i den tid, han beboede. Markedet for disse genstande var alle." Bestræbelserne på at lave Disneys film appellerer til alle videreførte til Askepot's merchandising, som pr Ud over tiaraen, blev designet til en bred aldersgruppe. Walt Disney og hans samarbejdspartnere havde virkelig en skarp fornemmelse af, hvad publikum ønskede at se. Disney film som Askepot og Sne hvid blev kulturelle fænomener, forblev relevante selv årtier efter deres udgivelse. Virksomhedens universelt tiltalende historiefortællingstilgang er forblevet en integreret del af dets forretningsmodel, hvor studiet fortsætter med at finde mainstream succes gennem Frosset franchise, Sammenfiltrede,Moana og mange flere.
Disney har aldrig været kun for børn
Disney-film er utvetydigt familievenlige, men som Askepot's marketingstrategi beviste, at de aldrig har været udelukkende for børn. Selskabets film har altid haft en voksen fordel, hvilket til dels fremgår af den hårdtslående vold og dødsfald, som f.eks. Tarzan (Claytons død), Bror Bjørn (Kenai dræber Kodas mor), og Find Nemo (Nemos mor og søskende bliver spist). Alligevel er de nævnte øjeblikke kun en lille brøkdel af det, der gør Disney-film engagerende for voksne. Filmene er selvfølgelig lavet for børn at nyde, men deres historier og temaer er universelle. Projekter som f.eks den oprindelige Lille Havfrue, Mulan, og Ophandler for eksempel i sidste ende om, at folk finder ud af deres plads i verden.
Disney-film maskerer modne koncepter som traumer og sorg i trøstende visuelle stilarter på en måde, der giver dem mulighed for at genklang hos børn, mens de også har en indvirkning på et ældre publikum. De fleste af studiets film er trods alt forstærkede versioner af almindelige menneskelige oplevelser. Det er den historiefortællingstilgang, der har gjort det muligt for virksomhedens tilbud at forblive afgørende for familievenlig underholdning. Selv uden for den animerede verden har Disney også konsekvent fortalt relaterbare historier i live-action igennem Maleficent, Fortryllet (som får en efterfølger ind Defortryllet), og Cruella, blandt andre. Askepot er et glimrende eksempel på Disney's succesfulde historiefortællingsstrategi. Virksomhedens film fortæller historier, der kan relateres, leveret i farverige pakker, der kan nydes af publikum i alle aldre.