Filmboksnumre vil aldrig blive det samme

Billedkontoret brøler tilbage i 2021 takket være film som F9 og Sort enke, men det post-pandemiske billetkontor vil aldrig være det samme, som det var før coronavirus ramte verden i 2020. Selvom COVID-19 ikke var venlig over for mange industrier, var det især hårdt på teatre. Takket være en kombination af filmforsinkelser, kapacitetsrestriktioner, folkesundhedsforsigtighed og en række andre faktorer, gik biograferne i stå og udsendte laveste billetkontor i årtier, et slag, som industrien måske aldrig kommer sig helt over.

Heldigvis, med tilgængelige vacciner og faldende infektionstal i de fleste områder, åbner teatrene igen op, store film udkommer, og folk er trygge ved at vende tilbage til offentligheden, så en stærk bedring er i gang. Box office-resultater er ikke sammenlignelige med præ-pandemiske niveauer og ikke engang med hinanden endnu, virkelig, da så få store film er blevet udgivet efter pandemi, hvilket gør det svært at sammenligne med så lille en prøve. Situationen er også stadig under udvikling, hvilket skaber forskellige omstændigheder for hver udgivelse. Alligevel er der kassegevinster, der skal rapporteres, hvilket er et godt tegn på en stærk tidlig genopretning.

Alligevel betyder skaden på teatrene, brancheændringer som reaktion på pandemien og et højere niveau af bekymring og bevidsthed om offentlige rum en fuld kasseopsving virker ikke sandsynligt. Teatrene og den teatralske oplevelse vil sandsynligvis overleve, men i betragtning af at teaterdeltagelse allerede havde været faldende i næsten 20 år før pandemien, ville 2019 billetkontornumre altid være svære at nå igen, selvom coronavirus aldrig skete.

Box Office-måling gav aldrig mening

Kassen har altid været brugt som en slags målestok for en films succes, men det var altid en defekt målestok. Box office records er interessante anekdotisk, men har ikke meget relevans, når nogen matematisk undersøgelse anvendes. Faktorer som inflation, markedsføringsudgifter, befolkningsændringer og mere er allerede foretaget år-til-år-sammenligninger ret omstridte. At justere for inflation virker som en nem løsning, men ændringer i billetpriserne gør heller ikke disse tal retfærdige. Selv at sammenligne antallet af solgte billetter er ikke relevant på grund af ekspanderende markeder, især med voksende internationale billetkontor, som nu typisk tegner sig for de fleste af billetsalgene fra blockbusters.

Udover det indtager box office en mærkelig plads i filmsamtalen. Det har kun en tangentiel relevans for filmkvalitet og er ikke engang det fulde billede, når det kommer til at tjene penge på en film. Box office er delt op mellem studiet, finansfolk og udstillere, og produkt-/mærkeaftaler, merchandise og hjemmemarkedet har alle stor indflydelse på en films succes. Mens billetkontoret har en plads i samtalen om industriens sundhed, har brugen af ​​det som en del af det ugentlige hestevæddeløb mellem nye udgivelser aldrig gjort nogen mening, men hårde data er nemmere at forstå end mere abstrakte aspekter af film, og studierne elsker at hype store tal i marketing som en form for social bevis. Som populariteten af ​​streaming vokser, er muligheden for at bruge billetkontor som en sammenligningsmetrik mellem alle aktuelle udgivelser formindsket, forhåbentlig fører til flere diskussioner om kvalitet i stedet for blot relativ markedsydelse for en given given film.

Teaterdeltagelsen var allerede faldende

En vigtig billetkontorfaktor at huske er, at teaterdeltagelsen allerede var i tilbagegang længe før pandemien ramte. Kassekontoret havde større og større indtægter hvert år på grund af højere billetpriser, men det samlede fremmøde var altid faldende, og billetpriserne kan ikke stige for at dække forskellen for altid, især med den voksende konkurrence på streaming.

Relaterede: De største billetkontorrisici i 2020

Pandemien fremskyndede sandsynligvis dette fald på en massiv måde, således at en fuld bedring - hvilket aldrig var sandsynligt at ramme præpandemiske niveauer i første omgang - ville sandsynligvis betyde, at man vender tilbage til det passende sted på samme måde præ-pandemi nedadgående bane. Biografgængere, der var ved at miste interessen for teaterdeltagelse, vil kun være mindre entusiastiske efter pandemien, men med permanente teatrelukninger og tendens til flere førsteklasses siddepladser (og derfor reduceret kapacitet), er der også en række yderligere faktorer, der naturligt sænker loftet på teater tilstedeværelse.

Post Pandemic Box Office vil aldrig kunne sammenlignes med Pre-Pandemic

Pandemien tvang Hollywood, teaterindustrien og publikum til at gøre noget hurtigt strukturelt og adfærdsforskelle, hvilket resulterer i et miljø, der udelukker sammenligninger mellem de to epoker. Selv hvis vi vender tilbage til regelmæssigt at se milliard-dollar blockbusters, vil omstændighederne omkring den slags træk være så drastisk anderledes, at det vil være umuligt at afgøre, hvor meget mere den samme titel kunne have tjent præ-pandemi. For eksempel begge dele F9 og Sort enke's billetkontorydelse er bedre end nogle tidligere film i deres respektive franchise, så ved et afslappet blik kan de være lige, hvor de burde være. Sort enke klarer sig bedre på hjemmemarkedet end Ant-Man og hvepsen var på dette tidspunkt i sit løb i 2018, men Sort enke er en større karakter, har en sommerudgivelsesdato, og hver film siden Ant-Man og hvepsen har krydset 1 milliard USD globalt, for ikke at nævne flere strukturelle ændringer i branchen, som vi endnu ikke har set den fulde effekt af.

Takket være teatrelukninger blev der streaming af en række biograffilm under pandemien, hvilket resulterede i en reduktion af kassevinduer, hvilket betyder, at teatralsk eksklusivitet bliver kortere, og at film går til streaming hurtigere. Dette undertrykker ikke kun slutningen af ​​billetsalget (ganske vist en lille del af det samlede brutto), men skubber også flere biografgængere tættere på "vent på streaming"-mængden. Streamingindtægter var allerede planlagt til at overgå billetkontorets indtægter før pandemien, og de kortere vinduer flytter den linje endnu mere.

Post-pandemiske billetkontortal betyder måske ikke meget i et stykke tid, indtil industrien falder på en ny normal, som evt. gør det svært at vurdere billetkontorresultater, da der er for mange eksterne faktorer, der påvirker hver film i forskellige måder. Hvis der dog er en lys side af alt dette, vil det måske hjælpe med at skabe diskussioner om film, der ser på mere end de kommercielle fordele, før man anvender nogen etiketter for fiasko eller succes.

No Time To Die gør Moore & Daltons M Canon i Daniel Craigs film

Om forfatteren