Black Widow beviser, at Disney ikke burde forlade Premier Access endnu

Sort enke billetkontorets præstationer beviser, at Disney ikke skulle opgive Premier Access -modellen endnu. Efter mange forsinkelser forårsaget af COVID-19-pandemien var den længe ventede Sort enke endelig frigivet. Disney valgte en hybridstrategi og debuterede filmen i biografer og på Disney+ samme dag. På trods af at den er tilgængelig på streaming, Sort enke slog pandemiske billetrekorder, der indbragte $ 80 millioner i det amerikanske billetkontor i løbet af de første tre dage. Det var den største åbning siden Star Wars: The Rise of Skywalker i december 2019.

Da Disney delte Sort enke billetkontor -numre, bemærkede studiet også, at filmen tjente 60 millioner dollars fra Disney+ -salget, hvilket hjalp med at hæve det samlede beløb til 215 millioner dollars. Interessant nok har de to andre Marvel -film, Disney har planlagt i år - Shang-Chi og Legenden om de ti ringe og Evigheder - er i øjeblikket planlagt til at være eksklusive teatre når de debuterer i efteråret. Hvis Sort enke er en indikation, kan Disney være bedre tjent med at holde hybridmodellen på plads i mindst en overskuelig fremtid.

Denne sommer har billetkontoret vist tegn på bedring, med Et stille sted del II og F9 også fremstår som store hits. Der er dog stadig en lang vej at gå, før den teatrale markedsplads vender tilbage til noget, der ligner en præpandemisk normal. Analytikere mener, at billetkontoret ikke vender tilbage til 2019 -niveauet før i 2024, hvilket betyder, at det ville være klogt for studier at forblive åbne for alternative distributionsmetoder. Det ville være smart især for store budget teltstænger som Marvel-film, som er afhængige af høje bruttoindtægter for at tjene penge. Sort enke havde et produktionsbudget på 200 millioner dollars og en meget dyr marketingkampagne at hente.

Sort enke åbningsweekend-fremskrivninger lå på mellem 80-90 millioner dollars på hjemmemarkedet, så Disney+ havde ingen mærkbar negativ indvirkning på filmens udsigter. Hvis noget, streaming suppleret teatre, med de $ 60 millioner giver et godt boost til Sort enke bundlinie. Det vil være interessant at se, hvad filmens endelige numre er, når den er færdig med sit teaterforløb og bliver fri Disney+, men det var den slags start, Disney og Marvel ledte efter, da de gik videre med denne udgivelsesmodel. Hvis seerne er villige til at bruge $ 60 millioner på at se den seneste MCU -aflevering hjemmefra, er der lille grund til at afbryde denne praksis og fratage potentielle kunder muligheden. På trods af tilgængeligheden af ​​vacciner er COVID-19-bekymringer stadig udbredt.

Disney er i en usikker situation, fordi de forsøger at finde en balance mellem at holde deres teaterpartnere glade og samtidig maksimere deres indtjening. I sidste ende er filmindustrien en forretning, og studier vil gerne tjene så mange penge, som de kan. $ 60 millioner er et svært nummer at ignorere, og det har mere end sandsynligt fået opmærksomhed fra Disneys højere virksomheder. Det er klart publikum værdsat fleksibiliteten i Sort enke frigive og reagerede positivt på det. De, der ville se det på den store skærm, tog turen til multiplexen, mens dem, der føler sig utrygge ved at gå tilbage til teatrene, stadig havde en måde at se det på. De to kan sameksistere, så det giver ikke økonomisk mening at fjerne en indtægtsstrøm for andre Marvel -film.