Hvorfor Netflix er ligeglad med, om dens film er gode
Selvom størstedelen af dets originale film er af glansløs kvalitet,Netflixer stadig den regerende streamingtjenestekonge. Faktisk kan en del af platformens succes tilskrives den præcise strategi med at fremstille så meget indhold som muligt uanset kvalitet. Det er grunden til, at Netflix ikke er så optaget af, at deres film er gode, så meget som de er tilstedeværende og rigelige.
De nuværende streamingtjenestekrige dikterer, at Netflix ikke længere kan stole på licenseret materiale for at bejle til abonnenter. Heldigvis for den originale streamer har Netflix eksisteret længe nok til langsomt at introducere sin egen originale film og tv-shows og beholde størstedelen af sine abonnenter, der har skrevet under på år siden. Denne evne til at forme og tilpasse sig et nyt underholdningsmarked er grunden til, at tjenesten stadig er det mest genkendelige kendte navn, selv midt i intens konkurrence. Netflix har dog ikke den fordel at stole på så mange allerede eksisterende populære IP'er som f.eks. Disney+ eller
Som et resultat ser seerne meget mere af Netflix originale tags, når de gennemser tjenesten end tidligere. Det er også fordi Netflix med vilje annoncerer for sit eget brandede indhold mere end at foreslå tredjepartslicenseret materiale. Mens COVID-19-pandemien så ud til i det mindste midlertidigt at begrænse film- og tv-produktionen, gør Netflix op for tabt tid ved at udgive mindst én ny film hver uge, en ambitiøs plan, der beviser, at virksomheden ikke viser tegn på at bremse sin vækst. Derudover har streameren også skabt sin egen marketingarrangement i form af TUDUM for at fremme dets voksende udbud af originale IP'er. Alt dette svarer til et stadigt voksende bibliotek af Netflix-materiale, der er beregnet til både at opretholde eksisterende abonnenter og bringe nye ind.
Netflix laver mange dårlige film
Netflix har opbygget sit ry som en formidabel prismaskine, efter at have produceret og distribueret et imponerende antal anmelderroste film og serier. For hver Irereneller Roma, dog er der en afgrøde af generiske, flade actionfilm, såsom de kritisk hånte De sidste dage af amerikansk kriminalitet, eller mindst fem lav-indsats Adam Sandler køretøjer som Mordmysteriet. Selv streamingplatformens bestræbelser på at bejle til prisuddelingen lykkes ikke altid med succes, som de beskrevne Hillbilly Elegy eller Stærenfremlægge bevis for. Enkelt og ærligt sagt opvejer Netflix' middelmådige indhold dets bemærkelsesværdige valg.
At se på platformens 2021-udgivelser alene beviser, at det meste af den originale programmering spænder fra forglemmelig og intetsigende til direkte forfærdelig. Det faktum, at streameren følger op på sin ambitiøse plan om at udgive en film bogstaveligt talt hver uge om året, gør den store mængde fejltændinger mindre overraskende. En lille håndfuld af nyere Netflix originale film er højbudgetteltpælsprojekter som f.eks De dødes hær og det kommende Dwayne Johnson køretøj Rød meddelelse, men der er betydeligt flere umærkelige titler, der uundgåeligt går tabt i algoritmen.
Netflix-film bliver stadig set (selvom de er dårlige)
Netflixs dårlige film ender dog ikke altid med at være dømt til den digitale æter. Faktisk bliver en betydelig margin af disse kritiske duds faktisk ægte hits for streamingtjenesten. Top ti mest sete liste på Netflix svinger på daglig basis, men selv den dårligste film har en chance for at lander en plads der, især da Netflix' algoritme skubber sit eget originale indhold over licenseret materiale. For nylig er det helt unødvendige Han er alt det, et kønsskiftet genindspilning af den romantiske komedie fra 1999, blev nummer et mest sete indslag på tjenesten i dens første uge efter udgivelsen. Jason Mamoa-hovedet Sød pige, en anden kritisk dud, sprang til førstepladsen på sin første dag på tjenesten.
Disse tal betyder heller ikke nødvendigvis, at publikum sidder igennem disse film fra start til slut. Netflix tæller mindst to minutters visningstid til seertal, nok til at angive "valget var bevidst", ifølge streameren. Det betyder, at den gennemsnitlige nysgerrige abonnent, der vælger at afbryde at se en film hele vejen igennem, stadig tæller med i det samlede antal visninger. Dette var ikke altid tilfældet; Netflix plejede at mærke film som "set" hvis brugerne kom igennem mindst 70 % af køretiden, som det var tilfældet da Fuglekasseblev en sensation i 2018. Det nuværende data-crunching-system formodes dog mere præcist at afspejle en individuel abonnents overordnede interesse for det valgte indhold og dermed mere effektivt fodre algoritmen.
Hvorfor Netflix er ligeglad med, om dets film er "gode" (og vil blive ved med at lave flere)
Alt dette betyder, at Netflix-abonnenter vil "se" en original film, hvis algoritmen presser den nok. Det er langt væk fra de dage, hvor det var en økonomisk risiko for både forbrugeren og studiet at købe en biografbillet til en potentielt dårlig film. Dårligt indhold er ikke nok til at få folk til at afmelde Netflix, så dårlig kvalitet er mindre af en fare, end det er for store biografudgivelser, der er afhængige af billetkontorforestilling. Tværtimod har Netflix kun flere abonnenter at vinde på de mere populære originale udgivelser, og det er enkelt matematik dikterer, at jo mere originalt indhold der er tilgængeligt, jo flere mennesker vil ende med at tjekke nyt ud udgivelser.
Denne model forklarer, hvorfor Netflix nu udgiver film på ugentlig basis, et klassisk tilfælde af at foretrække kvantitet frem for kvalitet. Det betyder også, at der er en overmætning af indhold på tjenesten, men det gør det bestemt ikke en indvirkning på abonnenternes vilje til fortsat at betale eller Netflix' hurtige distribution strategier. Det betyder bare, at der er en langt større chance for, at den nyeste film, der dukker op på startskærmen, bliver et skuffende eller endda elendigt ur. Men et ur er et ur, og det er den vigtigste faktor for Netflix' streaming-krigskampagne.
Der er dog en lys side ved denne tilsyneladende kyniske distributionsmetode. Den store mængde af Netflix-indhold, der produceres betyder, at der er flere muligheder for mid-budget-projekter, som et Hollywood-studie normalt ikke ville give grønt lys for. Det giver også tjenesten mulighed for at være mere eventyrlysten i den slags projekter, den godkender, idet den tager risici på provokerende eller usædvanligt materiale. Selvom streamerens tilgang giver masser af fejltændinger, Netflix's strategi kan også afsløre nogle skjulte perler.
Batman-figurerne giver et detaljeret kig på Catwoman Riddlers kostumer
Om forfatteren