Hvornår betragtes filmtrailere som falsk reklame?
Ligesom unge singler, der håber at lande en date ved slutningen af natten, håber en filmtrailer at skille sig ud fra mængden og få dig til at læg mærke til - få dig til at nærme dig det og lære mere om det, hvilket i sidste ende efterlader dig med en følelse af nysgerrighed, lyst mere. Den vil have dig til at ringe tilbage, planlægge en dato for at komme og se den, investere din tid, opmærksomhed - og ja, dine penge - for at få hele showet.
Men hvad sker der, når gerningen er udført, og i kølvandet ser du, at det, du fik, slet ikke er, hvad du troede, det var? Marketings makeup og dressinger blev brugt til at dække over virkeligheden - og den virkelighed er noget, du aldrig ville være interesseret i, hvis du havde vidst, at sandheden gik ind. I så fald bliver det, der typisk er forskønnelse, til illusion - det, der typisk er omhyggelig præsentation, bliver en ren løgn, og vores vrede over at blive narret er det eneste, vi er tilbage at holde fast i.
Annoncering er en branche, der er bygget på at sælge en vision eller drøm på et sted af et rigtigt produkt. Alle lyver i en eller anden grad i reklamer - ligesom folk til en vis grad lyver, når de først bejler til hinanden. Få mennesker er ærlige på forhånd om deres bagage eller skader eller rå, uskulpturerede udseende, og filmstudier er på samme måde. Vi har alle oplevet vores rimelige andel af film-duds - hvor mange af dem kom ud og fortalte dig, at de var duds på forhånd, i stedet for at prøve at vise dig et smukt billede først?
Det er én ting, når en uattraktiv film forsøger at vise sine bedste dele frem i en trailer og derved skabe indtryk af, at hele showet er lige så smukt eller sjovt eller vittigt. Det forstår vi. (For helvede, det er praktisk talt den skrevne lov om dating.) Men hvornår går en trailer fra at være på den sikre side af "godt salg" og falder ind i territoriet for "svindler?" På det seneste har vi bemærket en stigning i antallet af folk, der græder grimt over, hvad de troede var vildledende trailere, der lokker dem ind i dårlig film erfaringer; vi besluttede at se på et par nylige sager og undersøge, hvad der skete, og om der virkelig var tale om falsk filmreklame.
-
KØRE
Nyheden ramte for et par uger siden, at en kvinde fra Michigan ved navn Sarah Deming sagsøger studiet FilmDistrict for, hvad hun anser for at være et tilfælde af falsk reklame for Nicolas Winding Refns. Køre. Filmen har Ryan Gosling i hovedrollen som en flugtchauffør, der bliver fanget i en dårlig forretning med en lokal pøbel, og trailerne til filmen solgte den til som en slem svirp fuld af biljagter, vold, spændende action og spænding. Dybest set, ifølge Sarah Deming, forventede hun en anden Fast and the Furious-type svirp - en følelse, som mange andre utilfredse filmgængere siden har gentaget.
I vores Køre anmeldelse her på Screen Rant lader vi det være kendt i utvetydige vendinger, at Køre var nej Fast and the Furious. Refn er mere en kunstnerisk instruktør, og selvom filmen havde sin rimelige andel af action-øjeblikke (og noget alvorlig vold), var den stort set en langsomt brændende og underspillet stykke biograf med karakterer, der talte meget lidt dialog og lange scener med billedsprog, der er sat til offbeat 80'er-pop musik. Kort sagt: det var "mærkeligere" eller mere "kedeligt", end din gennemsnitlige filmgænger er vant til fra en "actionfilm". Så løj trailerne og lovede noget, der ikke var der?
Mens Køre virkede som mere en action/thriller i traileren ovenfor, i dette tilfælde er det svært at se Demings anklage holde meget vand. Først og fremmest bør ingen gå ind i en film i disse dage med så stort et falsk indtryk. På trods af alle deres ulemper er en stor ting, internettet og sociale medier har gjort, at udvide omfanget af den offentlige diskurs; hvis du vil vide, om et produkt er godt, eller en film er umagen værd, skal du ikke bare lytte til, hvad annoncerne sælger dig, eller hvad de "snobbede" kritikere" klager over - du kan få nedturen fra andre gennemsnitlige Joes, som nu har platformen til at dele deres tanker sammen med brancheleliten. Du behøver ikke engang at læse en eller anden kælderbeboers blog i romanlængde om et produkt eller en film - en hurtig søgeordssøgning på Twitter eller Facebook kan bringe dig masser af offentlig mening om næsten alt - inklusive sandheden bag enhver vildledende annoncering. Forestil dig, hvis du kunne gøre det til dating - hvem ville ikke bruge den service?
Det er alt at sige: Deming gjorde ikke sin due diligence, efter min mening. Jeg selv kastede en stor ADVARSEL i min egen Køre anmeldelse, lader folk ligesom Deming vide, hvad de ville og IKKE VILLE få med filmen. Min anmeldelse blev lagt ud i god tid før filmens udgivelse, og jeg var forud for mange andre anmeldelser og folk, der havde været på festival screeninger, så informationen ventede derude på Interwebs, kun en søgning væk fra at fortælle Sarah Deming, hvad hun skulle ved godt.
Mere til sagen: hvert eneste skud og øjeblik, der er vist i Køre trailer blev vist i biograffilmen. Der er film, der aldrig bliver anklaget for falsk reklame, men alligevel byder de på trailer-øjeblikke, der ikke kom med i filmens egentlige teatralske klip. Med Køre, hvad du blev lovet var hvad du fik - selvom vejen du fik det måske ikke lig med den oprindelige forventning. Så var denne trailer vildledende, eller bare smart om, hvordan man viser sig frem og fremhæver sine bedste kvaliteter? For mine penge er det sidstnævnte tilfælde: og som med datingscenen kan det være irriterende, men det er langt fra ulovligt.
Jeg kan dog ikke sige det samme for Paranormal aktivitet 3...
Flash samler legion af superhelte i Arrowverse Crossover Trailer
Om forfatteren