HBO Max: Wie der Game-Changer für die Filmveröffentlichung 2021 von WB wirklich passiert ist
Warner Bros. wird den beispiellosen Schritt unternehmen, seine Filmtafel 2021 in die Kinos zu bringen und auf der HBO Max-Streaming-Dienst - Wie kam das weltberühmte Studio zu einer so monumentalen und umstrittenen Entscheidung? Als HBO Max 2018 erstmals angekündigt wurde, war die Plattform als eine weitere Salve in den anhaltenden Streaming-Kriegen gedacht. Die Netflix-Aktie stieg weiter, und Disney und Warner Bros Wenn sie ihre größten Immobilien vermieten, könnten sie ihren eigenen Service aufbauen und die Streaming-Giganten in. treffen Schlacht. HBO Max wäre eine Zusammenstellung klassischer Boxsets, mehrere Jahre alte Superheldenfilme und einer Handvoll Originalserien gewesen. Wie es das Schicksal wollte, startete HBO Max jedoch im Mai 2020 – inmitten einer weltweiten Pandemie.
Außer einigen erfahrenen Virologen hätte niemand vorhersagen können, wie groß die Disruption im Jahr 2020 in praktisch jeder Branche sein würde. Begriffe wie „Lockdown“, „Social Distancing“ und „Zoom-Meeting“ waren im Januar fremd, sind aber jetzt deprimierend vertraut, da viele Länder weiterhin die Auswirkungen von. spüren
In der Regel warme Räume voller dicht gedrängter Zuschauer, ist es keine Überraschung, dass Kinos von Sperrmaßnahmen stark betroffen sind. Die Studios haben darauf reagiert, indem sie verschiedene Alternativen ausprobiert haben, von direkt bis zu On-Demand, bis hin zu Theaterveröffentlichungen und hoffen auf das Beste. Während Hollywoods Coronavirus-Reaktion bisher weitgehend reaktiv war, hat Warner Bros. Entscheidung, ihr gesamtes zu streamen Der Katalog 2021 ist der bisher drastischste Aufruf, aber seit der Pandemie zeichnet sich ein Paradigmenwechsel auf diesem Niveau ab begann.
Warner Bros.' Frühzeitige Reaktion auf Pandemie
Als im März 2020 weltweit erstmals Lockdowns eingeführt wurden, Keine Zeit zu sterben war der erste große Blockbuster, der Maßnahmen ergriffen hat, mit 007 seine letzte Mission von April bis November zu verschieben. Damals wurde dieser langwierige Push-Back als Vorsichtsmaßnahme angesehen. Sicherlich würden die Dinge bis Thanksgiving wieder normal sein? Im April folgte Warner Bros. beginnen, geplante Veröffentlichungen zu verschieben, um Produktions- und Theaterschließungen zu bewältigen - Der Batman, Die vielen Heiligen von Newarkund König Richard gehörten zu den ersten Opfern. Als sich die globale Situation im Juni nicht verbessert hatte, kamen weitere Filme auf die Liste der Opfer - Godzilla vs. Kong, Wonder Woman 1984, Die Hexen, Tom Jerry. Dann im Oktober - Die Matrix 4, Düneund Der Batman zum zweiten Mal.
Dieses allmähliche, stückweise Zurückrutschen einer ganzen Filmtafel ist alles andere als ideal und wird durch das sich ständig ändernde Veröffentlichungsdatum für veranschaulicht Wonder Woman 1984 - Warner Bros.' größten unveröffentlichten Blockbuster der Pandemiezeit. Diana Prinz's zweites Solowerk zog von Juni bis August, von August bis Oktober und von Oktober bis Dezember, wobei die Normalität immer wieder ausblieb. Das wiederholte Aufschieben mehrerer Filme ist nicht nur sehr teuer, sondern eine solche Unsicherheit kann auch die Aktien eines Unternehmens verwüsten. Anstatt alle 2 oder 3 Monate neue Verzögerungen anzukündigen, bis das Coronavirus unter Kontrolle gebracht wurde, brauchte Hollywood eine dauerhaftere Lösung, und Warner Bros. standen bei diesen Bemühungen im Vordergrund.
Das Tenet-Experiment
Neugierig zwischen den Warner Bros. Verzögerungen war Christopher nolanwird mit Spannung erwartet Grundsatz. Wo jeder andere Film monatelangen Verzögerungen ausgesetzt war, Grundsatz zog sich in kleineren Schritten zurück, inmitten von Berichten, dass Nolan selbst eine Kinoveröffentlichung im Jahr 2020 für sein neuestes Opus vorzog. Von seiner ursprünglichen Position im Juli Grundsatz sich auf eine Einführung Ende August/Anfang September eingestellt, nachdem die ersten Sperrmaßnahmen gesenkt wurden Übertragung genug, damit Theater mit sozial distanzierten Sitzplätzen und zusätzlicher Sicherheit eröffnet werden können Maße. Grundsatz war der erste große Film, der in der Pandemie-Ära die volle, exklusive Theaterbehandlung erhielt, und wurde von einigen als Retter des Kinos gefeiert.
Während Warner Bros. Hatte wahrscheinlich nicht erwartet, viel Geld damit zu machen Grundsatz's eingeschränkte Veröffentlichung unter den aktuellen Umständen machte das Studio immer noch einen erheblichen Verlust. Ob oder nicht Grundsatz kann wirklich als Misserfolg angesehen werden, ist anfechtbar; Theaterschließungen und begrenzte Kapazitäten bedeuteten, dass die Gewinnschwelle immer unwahrscheinlich war. Wie viel Verlust wäre also für Warner Bros. als "Gewinn" gewertet worden? Ungeachtet, Grundsatz bewies den Studios, dass das Vorantreiben traditioneller Kinostarts im gegenwärtigen Klima finanziell keine tragfähige Option war. Wenn ein Hype-geladener Big-Budget-Mystery-Thriller von Christopher Nolan Schwierigkeiten hat, Geld zu verdienen, welche Hoffnung gibt es dann für jede andere zukünftige Veröffentlichung? Nolan selbst verteidigte Grundsatz's Kassenschlager und behauptete, dass sein neuestes Werk unter den gegebenen Umständen gut lief. Der Regisseur mag Recht haben, aber die Tatsache, dass Grundsatz keine Welle weiterer Kinostarts ausgelöst hat, spricht Bände darüber, wie Filmstudios diese Zahlen interpretierten. Offenbar war eine alternative Lösung erforderlich.
Mulan Hits Disney+ - Hollywood geht zum Streamen
Nachdem Warner Bros. wagte den Sprung mit Grundsatz und sich im flachen Wasser befanden, war Disney an der Reihe, ein Risiko einzugehen. Am 4. September hat Disney+ die Live-Action des Mäusehauses uraufgeführt Mulan Anpassung. Obwohl er schon vor der Pandemie kontrovers diskutiert wurde, Mulan wäre in jedem anderen Jahr ein todsicherer Hit für Disney gewesen, geriet aber in einen Schwebezustand, als die Kinos schließen mussten. Mit dem Disney+ Streaming-Dienst bereits etabliert, Mulan war für eine Streaming-Premiere geplant, aber diejenigen, die bereits abonniert haben, müssten für das Privileg eine einmalige Premium-Gebühr zahlen. Mögen Grundsatz, das Mulan Remake würde seine Kosten nicht annähernd decken, aber mit einem Eröffnungswochenende von 35,5 Millionen US-Dollar bei Disney+ und einem Anstieg der Abonnentenzahlen wird es allgemein als bescheidener Erfolg angesehen. Dennoch wurde die exorbitante Prämiengebühr deutlich zurückgedrängt.
In einem Klima, in dem Filme unabhängig von ihrer Verbreitung Verluste machen, ist Streaming für Studios mit eigenem Inhouse-Service langfristig attraktiver geworden. Für Warner Bros.' Teil, die Anne Hathaway Fronted-Adaption von Roald Dahls Die Hexen (ein Film, der normalerweise den vollen Theaterpremieren-Pomp erhalten würde) kam im Oktober ohne zusätzliche Gebühr exklusiv auf HBO an.
Angesichts weiterer Verzögerungen und einer zunehmenden Abhängigkeit vom Streaming wird die Zukunft des Kinos in Frage gestellt. Der Aufstieg von Netflix, schrumpfende Veröffentlichungsfenster und ein weniger großzügiges Stück vom Kassenkuchen hatten die Kinos bereits verlassen auf einer prekären Gratwanderung vor der Pandemie, und das Unglück des Jahres 2020 droht den Sarg zuzunageln ganz und gar. Um die Ausstellungsseite des Geschäfts zu besänftigen, haben sich die Studios nun einer gemeinsamen Streaming-Theater-Vertriebsmethode zugewandt. TrolleWeltreise war Vorreiter für das Modell der gleichzeitigen Veröffentlichung, das im April 2020 nach Möglichkeit gleichzeitig in die Häuser und in die Kinos kam, und die Strategie erwies sich in relativer Hinsicht als erfolgreich. Warner Bros. hat dieses Modell (ersetzt VOD durch HBO Max) jetzt zunächst für Wonder Woman 1984 am ersten Weihnachtsfeiertag und anschließend für das ganze Jahr 2021.
Wie Warner Bros. Die Entscheidung für HBO Max getroffen
Laut einem Bericht von Bloomberg, Warner Bros.' Entscheidung, ihre Filmtafel 2021 zu veröffentlichen HBO Max gleichzeitig zu Kinos war nicht leicht zu erreichen. Der Anruf wurde Ende November von WarnerMedia-CEO Jason Kilar getätigt, der über Erfahrung im Streaming-Bereich über Amazon und Hulu verfügt. Für Kilar kann der Wert, den ein vorgefertigter Katalog hochrangiger Filme zu HBO Max hinzufügt, dazu beitragen, den Umsatzverlust durch die Erhebung einer Abonnementgebühr anstelle von Theaterkartenpreisen auszugleichen. Trotzdem kommt Widerstand aus allen Ecken. Während Kilar die Vorstandsmitglieder von seiner Vision überzeugen konnte, heißt es in dem Bericht, dass einige Warner-Mitarbeiter besorgt sind über den längerfristigen Schaden, der dem Studio durch die gleichzeitige Übertragung von Streaming/Theater zugefügt werden könnte Modell.
Kilar nennt die Prognose medizinischer Experten als entscheidenden Faktor für seine Entscheidung. Zurück wenn Keine Zeit zu sterben wurde erstmals im März verschoben, der Schritt wurde als übertrieben angesehen, aber im Laufe des Jahres 2020 scheint es, dass sogar Bond die vollen Auswirkungen von COVID-19 unterschätzt hat. Mit Impfungen in der Pipeline sieht 2021 sicherlich besser aus, aber die WHO sagt ein steiniges Jahr voraus voraus und betonen weiterhin die Notwendigkeit von Sperrmaßnahmen und Wachsamkeit, während der Impfstoff eingeführt wird aus. Vor Weihnachten variieren die Kinos auf der ganzen Welt von inaktiv bis eingeschränkt, und bis die Impfung in vollem Gange ist, wird sich diese Situation wohl nicht ändern. Es ist unwahrscheinlich, dass der normale Dienst in der ersten Hälfte des Jahres 2021 wieder aufgenommen wird.
Es ist jedoch auch erwähnenswert, dass Warner Bros. richteten ihr Geschäftsmodell zunehmend auf Streaming aus. AT&T hat Warner im Jahr 2018 übernommen und plant für HBO Max wurden im selben Jahr bekannt gegeben, ebenso wie eine Reihe von personellen Veränderungen und umfassende Umstrukturierungen. Der Schwerpunkt schien sehr auf die Zukunft gerichtet zu sein und die Bedeutung des Streamings in einer sich wandelnden Markt, mit der Absicht, mit Netflix, Amazon und Disney zu konkurrieren, die ihre eigene Plattform in Entwicklung. Während Warner Bros. hätte nicht vorhersagen können, was 2020 bringen würde, der plötzliche Rückgang der Rentabilität bei Kinostarts hat bot die perfekte Gelegenheit/Entschuldigung (je nach Perspektive), um den Bestand von HBO Max mit zu steigern Premieren von Wonder Woman 1984, Düne und Die Matrix 4.
Reaktion der Industrie auf Warner Bros.' Streaming-Pläne
Wie vorherzusehen war, werden die Warner Bros. und die Ankündigung von HBO Max hat eine starke Reaktion der Branche hervorgerufen. Als der Mann dahinter Grundsatz, sprach sich Christopher Nolan gegen den Plan und insbesondere die Art seiner Konzeption aus und behauptete, dass Kreative investieren ihre Zeit und ihr Geld in Warner Bros.' kommende Filme 2021 wurden nicht zur Änderung des Veröffentlichungsplans herangezogen. Nolan verurteilte HBO Max weiterhin als "am schlimmsten"Streaming-Dienst (über THR) und bekräftigte seine Unterstützung für die Filmemacher und Talente, denen der Boden unter den Füßen weggezogen wurde. Jason Blum von Blumhouse-Ruhm wirft einen interessanten Punkt darüber auf, ob Warner Bros. könnte die Strategie der gleichzeitigen Veröffentlichung nach 2022 realistischerweise stoppen, da ihre Abonnenten daran gewöhnt sind, die neuesten Blockbuster gegen eine Abonnementgebühr zu erhalten.
Die Sorge um die Kinos hat sich im Zuge der Ankündigung von HBO Max ebenfalls verdoppelt. Nach Wonder Woman 1984 am Weihnachtstag für eine Streaming-/Theater-Veröffentlichung bestätigt wurde, gab AMC-CEO Adam Aron bekannt, dass er "völlig am Bord" mit dem Plan (via Vielfalt). Wie die Situation im Dezember 2020 ist, ist das Split-Modell einem reinen digitalen Rollout vorzuziehen, aber für das Studio nicht so riskant wie ein traditionelles Grundsatz-Style-Release wäre. Und da Warner zustimmt, einen größeren Prozentsatz der Ticketeinnahmen mit den Ausstellern zu teilen, Wonder Woman 1984's Veröffentlichung war vielleicht die am wenigsten schlechteste verfügbare Option.
Nachdem Warner Bros. kündigte an, dass ihr gesamter Plan für 2021 diesem Muster folgen würde, diese Stimmung änderte sich jedoch. Aron beschuldigte Warner zu versuchen, "subventionieren ihr HBO Max-Startup“ auf Kosten aller anderen und nannte die eingehenden Impfstoffe als Grund genug, den Theaterwert von 2021 nicht vollständig abzuschreiben. Wie schon beim ersten Keine Zeit zu sterben Verzögerung wird nur die Zeit zeigen, ob Warner Bros. hat vor der Kurve gehandelt, um ein Jahr der Unsicherheit zu vermeiden, oder auf der Suche nach einem dringend benötigten Vorteil gegenüber seinen Streaming-Dienstkonkurrenten zugeschlagen.
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