Social-Media-Titanen nahmen 10 Milliarden US-Dollar von Apples Ameisen-Tracking-Tool

Branchenexperten warnten davor, dass die Einführung von Äpfel Ein Anti-Tracking-System namens App Tracking Transparency würde für Furore sorgen, und eine neue Studie legt nahe, dass es tatsächlich passiert ist, und ein Ad-Tech-Unternehmen schätzt den Umsatzverlust für Social-Media-Giganten auf etwa 9,85 US-Dollar Milliarde. App-Tracking-Transparenz wurde mit iOS 14.5 eingeführt und zwingt eine App, um die Erlaubnis der Benutzer zu bitten, bevor sie ihre Aktivitäten über andere Apps und Websites hinweg verfolgen kann.

Wenn die Funktion aktiviert ist, können Benutzer zwischen „Zulassen“ und „App nicht zum Verfolgen auffordern“ wählen, wenn eine App eine Aufforderung zum Verfolgen anzeigt. Facebook war eine Marke, die sich öffentlich gegen den Schritt wandte und behauptete, Apple wolle seine eigenen Kassen unter dem Vorwand der Privatsphäre füllen, während Konkurrenten ihre Werbeeinnahmen in eine Abwärtsspirale treiben. Nach der Einführung der oben genannten Anti-Tracking-Funktion ergab eine Umfrage, dass die meisten

 Benutzer lieben das datenschutzorientierte Tool, was kein gutes Zeichen für Werbetreibende war, die Nutzeraktivitäten verfolgen und ihnen gezielte Anzeigen schalten möchten.

Nun, es scheint, dass die Bedenken berechtigt waren. EIN Financial Times Der Bericht zitiert ein Unternehmen für Werbetechnologie namens Lotame. Der kollektive Verlust an Werbeeinnahmen, den Facebook, YouTube, Twitter und Snap durch ATT erlitten hatten, belief sich auf etwa 9,85 Milliarden US-Dollar. Unter den vier Marken verzeichnete Snap den prozentual stärksten Umsatzrückgang, während Facebook in der zweiten Jahreshälfte am meisten an Geldwert verlor. Was die Funktion selbst betrifft, so ergab eine kürzlich durchgeführte Untersuchung, dass ATT nicht so effektiv ist, wie Apple es behauptet, da viele Apps ignorierten die Benutzerauswahl.

Die Folgen der ATT-Durchsetzung sind nicht überraschend

Während Lotames Schätzungen zu Umsatzverlusten bereits überwältigend sind, bemerkt Ad-Tech-Berater Eric Seufert dass allein Facebook in den letzten sechs Monaten möglicherweise einen Umsatzverlust von rund 8,5 Milliarden US-Dollar verzeichnet hat ATT. Darüber hinaus können die oben genannten Social-Media-Unternehmen damit rechnen, dass sie mehr von ihren Einnahmen an Apple abgeben werden Anti-Tracking-Tool, wenn sich Unternehmen an den Wandel anpassen und neue Anzeigenrahmen formulieren, um ihre Anzeige zu stabilisieren Einkommen. Seufert fügte hinzu, dass es mindestens ein ganzes Jahr dauern könnte, bis Unternehmen neue Infrastrukturen aufbauen, und eine Partei, die am meisten verlieren wird, ist Facebook. Zur Erinnerung, Facebook — jetzt bekannt als Meta — als Reaktion auf ATT eine massive Kampagne zur Rettung kleiner Unternehmen gestartet.

Apple revanchierte sich, indem er das vorschlug Benutzer müssen die Wahl haben wenn es darum geht, verfolgt zu werden. Bei YouTube war der Effekt von ATT auf die Einnahmen begrenzt, während Twitter im letzten Quartal laut Bericht sogar einen Anstieg der Anzeigenverkäufe um 41 Prozent verzeichnete. Ein weiteres interessantes Ergebnis von Apples Schritt ist, dass Werbetreibende auf Android umsteigen und mehr Geld für ein Ökosystem ausgeben, in dem es kein solches Tool wie ATT gibt. Cory Munchbach, der eine Kundendatenplattform namens BlueConic leitet, stellt fest, dass Apple den Datenschutz geändert hat in ein PR-Spiel umgewandelt und dass es das System nicht implementiert hätte, wenn kein Geld zu verdienen wäre es.

Quelle: Financial Times

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