Die 9 wildesten Marketing-Stunts für Barbie-Filme (und es sind noch zwei Wochen bis dahin)

Der BarbieDer Film hat eine der produktivsten und denkwürdigsten Marketingkampagnen der letzten Zeit erlebt. In dem von Greta Gerwig inszenierten Film spielt Margot Robbie die titelgebende, multitalentierte Barbie, deren Das perfekte Leben im Barbieland wird auf den Kopf gestellt, als eine innere Krise sie dazu zwingt, in die Realität aufzubrechen Welt. Seit der Bekanntgabe von Gerwigs Verbundenheit mit dem Projekt steigt die Vorfreude auf Barbie ist stetig gewachsen. Die beeindruckende Besetzung, die stilisierte Ästhetik und der einzigartige Ton des Films haben die Aufmerksamkeit des Publikums ebenso auf sich gezogen wie die umfangreiche Marketingkampagne.

Während ein Barbie Ursprünglich hatte der Barbie-Spielzeughersteller Mattel im Jahr 2009 grünes Licht für die Entwicklung des Projekts gegeben steckte mehrere Jahre lang in der Entwicklungshölle fest, da es zu Veränderungen bei Autoren, Regisseuren, Darstellern und sogar Studios kam. Es ist keine Überraschung, dass die Co-Produzenten Mattel, Warner Bros. und Margot Robbies LuckyChap Entertainment geben ihr Bestes, um den Erfolg des Films sicherzustellen. Von viralem Marketing über Merchandising bis hin zu Immobilien wurde eine breite Palette von Werbetaktiken implementiert, um dies sicherzustellen

Barbie gewinnt die Kassenschlacht im Juli 2023.

9 Barbie Selfie-Generator

Der Barbie Die Vermarktung des Films begann mit einem äußerst beliebten Filter. Nach dem ersten Trailer wurden Charakterplakate veröffentlicht, die einen vollständigen Überblick über die Charaktere geben Barbies beeindruckende Besetzung in stilisierter Ästhetik. Kurz darauf veröffentlichte Warner Bros. hat einen offiziellen Filter veröffentlicht, der es Fans ermöglicht, sich selbst in ihn zu verwandeln Barbie Charaktere mit einem KI-gestützten Selfie-Generator. Der Filter, auf den zugegriffen werden kann über Barbieselfie, generiert automatisch bearbeitbare Untertitel wie „Diese Barbie ist ein Promi" oder "Dieser Ken ist Busfahrer.”

8 Welt von Barbie

Passend zum Film, Barbie Co-Produzent und Spielzeugunternehmen Mattel startete die US-Tour von World of Barbie, einem immersiven Erlebnis. Die Tourneeproduktion ermöglicht es der breiten Öffentlichkeit, das zu erleben Barbie Lebensstil und betritt ein Barbie-Traumhaus mit zahlreichen Räumen und Bereichen, die an die Hunderte von Karrieren erinnern, die Barbie im Laufe der Jahrzehnte ausgeübt hat. Die Erfahrung umfasst a BarbieThemenlabor, Modelaufsteg, Musikstudio und Wohnmobil. World of Barbie erschien erstmals Mitte 2022 in Toronto und ist tatsächlich älter als das Barbie Filmwerbekampagne, aber die Tour feierte ihr US-Debüt im April und knüpfte damit an den Beginn der großen Marketingoffensive des Films an.

7 Barbie liest die Nachrichten

Als Anspielung auf Barbies Fähigkeit, so gut wie alles zu tun, ist das australische Bein von Barbies Presserundgang sah Barbie Stern Margot Robbie fungiert als Nachrichtensprecherin. Bei der australischen Talkshow Das Projekt sprach mit Robbie und Barbie Regisseurin Greta Gerwig über den Film im Juni 2023, ihr Abschnitt gipfelte in der Bitte an Robbie, ihr Finale vorzulesen, Barbie-bezogene Nachrichtenmeldung. Während Robbie die Geschichte in ihr nicht erkannte Barbie Als Charakter blieb sie dem vielseitigen Geist von Barbie treu und erzählte die Geschichte des Aufstiegs des Namens „Barbara“ mit einer Leichtigkeit, die das Lob der Moderatoren der Show hervorrief.

6 Umgestaltung des Bondi Icebergs Clubs

Barbie setzte seine Tour durch das Heimatland von Star Margot Robbie, Australien, mit einer umfassenden Umgestaltung des Bondi Icebergs Swimming Club in Sidney fort. Das Äußere des Bondi Beach-Schwimmbads, Heimat des berühmten Winterschwimmerclubs, wurde im Jahr umfassend renoviert Barbie Ästhetik, einschließlich eines neu gestrichenen Pools mit dem Filmtitel und dem Erscheinungsdatum sowie rosa-weißen Regenschirmen, die darauf hinweisen an die Strandparty-Ästhetik des Barbie-Anwesens von 1959, der Robbie nachkam, indem sie ein schwarz-weißes Outfit anzog, das an ihren Look erinnerte Barbies Teaser-Trailer.

5 Das „zufällige“ französische Plakat

Ein internationales Barbie Das Plakat erregte große Aufmerksamkeit, als das Publikum begann, den Wortlaut wahrzunehmen. Barbies französisches Poster, das die Fans mit Adleraugen begeisterte (via Twitter), die als Hommage an ein klassisches Foto von Barbra Streisand und Elliot Gould identifiziert wurden, scheint eine direkte Übersetzung des Slogans des Films zu bieten: „Sie ist alles. Er ist einfach Ken”. Frankophone wiesen jedoch darauf hin, dass die spezifische Formulierung des französischen Slogans eine zweite, anzüglichere Bedeutung impliziere, wie von der Twitter-Nutzerin Mathilde Merouani beschrieben:

Allerdings ist die Barbie Der kluge Humor des Films lässt Zweifel an der Annahme aufkommen, dass diese Übersetzung tatsächlich ein Unfall war. Im Trailer des Films gibt es eine Szene voller dreister Anspielungen, in der zwei Kens mit „Strand“ drohen „Wenn man sich gegenseitig ausschaltet“, ist es durchaus möglich, dass dieser „Fehler“ nur ein weiterer cleverer Marketing-Schachzug war Die Barbie Team, aber dies wurde nicht bestätigt.

4 Rosa Blitz

Der Barbie Der Film ist zum Synonym für die Farbe Rosa geworden, wobei der Film sogar dazu beitrug Weltweiter Mangel an rosa Farbe. Die Vermarktung des Films hat diesem Anspruch Rechnung getragen Barbies Lieblingsfarbe, wobei zahlreiche Werbemittel stark auf einen Hauch von Rosa setzen. In L.A. wurde eine Bushaltestelle an einer Bushaltestelle zu einem Influencer-Hotspot, nachdem sie ein Pink erhielt Barbie Verjüngungskur. L.A. hat auch mehrere monochrome rosa Werbetafeln gesehen Barbie. Bis auf ein kleines Veröffentlichungsdatum in der Ecke enthalten sie keinen Text. Die Absicht der Werbetafeln ist klar: Barbie ist rosa. Rosa ist Barbie.

3 Markeneinbindungen

Der Barbie Die Marketingkampagne von movie umfasste auch zahlreiche Kooperationen mit verschiedenen Marken. Unter BarbieEs gibt eine Barbie-Themenorientierte Xbox-Konsole, a Barbie Frozen-Yogurt-Geschmack bei Pinkberry, a Barbie Zahnbürstenset mit MOON Oral Beauty, Barbie Gepäck mit Beis und mehreren Barbie Bekleidungslinien von Marken wie GAP, Mumu und Target. Es ist sogar möglich, die abgebildeten Rollschuhe zu kaufen BarbieHaupttrailer. Es ist keine Überraschung, dass Mattel, der Barbie-Spielzeughersteller und Barbie Co-Produzent eines Films, kennt sich mit Merchandising aus.

2 Barbie-Hotel

Der Barbie Die Produktion weigerte sich, ihre Pressekonferenzen an irgendeinem gewöhnlichen Ort abzuhalten. Wie ein Video des Journalisten Jake Hamilton verrät, ist das der Fall Barbie Das Team baute eine ganze Etage eines Hotels in ein um Barbie-thematische, pinkfarbene Landschaft. Der Boden ist dekoriert Barbie Stil bis ins kleinste Detail, mit Zimmern komplett mit rosa Teppichen, rosa Türen, rosa Rosen, Barbie Schlauchboote und sogar eine lebensgroße Puppenverpackung.

1 Das Malibu-Traumhaus

Der Barbie Der größte Marketinggag des Films dürfte das echte Malibu Dreamhouse sein, das scheinbar aus dem Nichts an der Küste von Malibu aufgetaucht ist. Fans können sich sogar über kostenlos für einen Aufenthalt in der idyllischen, pinkfarbenen Villa bewerben Airbnb. Das Haus ist komplett mit einem Infinity-Pool, einem voll ausgestatteten Kleiderschrank, einer Tanzfläche im Freien und einem Heim-Fitnessstudio ausgestattet, und die Gäste gehen mit ihrem ganz eigenen Satz Ken’s Rollerblades und Surfbrett nach Hause. Es bleibt abzuwarten, ob das Traumhaus irgendwann wieder in ein normales Haus umgewandelt wird oder weiterhin als Reiseziel dient Barbie Fans auf unbestimmte Zeit.

Quellen:Barbieselfie, @alexandra_adams/Twitter, Airbnb