Die 15 besten Super Bowl-Werbespots (aller Zeiten)

August 31, 2023
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Passend zum Super Bowl XLVIII – Denver vs. Seattle – wir haben eine Liste der 15 besten Super Bowl-Werbespots aller Zeiten zusammengestellt.

Nicht nur Fußballfans werden dabei sein Super Bowl XLVIIIan diesem Sonntag, denn die Parade der hochpreisigen Werbespots ist zu einer ebenso großen Attraktion geworden wie das Spiel selbst. Struktur, Einstellung und Ton des „Super Bowl-Spots“ haben sich im Laufe der Jahre dramatisch verändert, aber eine Tatsache bleibt bestehen: Der perfekte Spot ist nahezu unmöglich zu erreichen.

Der Aufstieg der Internetkonnektivität und des Social-Media-Marketings hat das Spiel verändert und viele der am meisten erwarteten Super Bowl-Werbespots für dieses Jahr hervorgebracht bereits online zur Ansicht verfügbar. Allerdings gibt es nichts Vergleichbares zu einer gut geschriebenen und umgesetzten Werbung, die gleichzeitig an Millionen von Verbrauchern gesendet wird.

Vor diesem Hintergrund haben wir entschieden, dass es sich lohnt, einen Blick zurück auf die besten Super Bowl-Spots zu werfen, die wir bisher gesehen haben. Offensichtlich handelt es sich bei einigen unserer Einträge um Selbstläufer, die sich bereits einen Platz in der Geschichte verdient haben, aber ob diese Anzeigen es geschafft haben, etwas zu sagen? wichtig sind oder einfach wie kein anderer bei ihrer Zielgruppe Anklang finden, sind wir der Meinung, dass sie genauso unterhaltsam, einprägsam und einflussreich dafür sind Tag.

Volkswagen – „Die Macht“

Der deutsche Automobilhersteller hat sich in den letzten Jahren als einer der zweifellos besten Hersteller von Nutzfahrzeugen etabliert. Volkswagen-Spots sind nie auf billiges Lachen aus, sie sind fast immer witzig, gut gemacht und geradezu unvergesslich. Auch wenn der kleine Junge, der im Werbespot „The Force“ des Unternehmens mitspielt, zu den aktuellsten auf unserer Liste gehört, wird er doch nirgendwo hingehen.

Als eine der einflussreichsten Filmsaga der Geschichte haben viele Werbetreibende versucht, sie zu nutzen Krieg der Sterne um beim Verkauf ihrer Produkte zu helfen. Aber das Timing dieses Werbespots war so genau richtig, dass er nach der Ausstrahlung des Spiels sofort wochenlang zu einem der meistdiskutierten Werbespots wurde. Ihre große Beliebtheit ist ein Zeichen dafür, was soziale Medien für Vermarkter leisten können, aber das ändert nichts an der Tatsache, dass es sich um eine großartige Anzeige handelt.

Reebok – „Terry Tate: Office Linebacker“

Sagen Sie einfach die Worte „Terry Tate“ (mit oder ohne seinen offiziellen Titel „Office Linebacker“) und die Chance ist groß Internetaffine Verbraucher sind sicher schon einmal auf ein Video gestoßen, in dem sich schlecht benehmende Büroangestellte an ihren Schreibtischen vom Titelhelden angegriffen werden Vollstrecker. Die von Lester Speight gespielte Figur tauchte an mehreren Stellen auf und verletzte die Mitarbeiter, weil sie sich nicht an die Unternehmensrichtlinien hielten.

Die Prämisse und der Star des Werbespots wurden so ikonisch, dass sie schließlich das Produkt, das sie verkaufen sollten, in den Schatten stellten. Die Werbekampagne wurde als potenziell verschwenderisch bezeichnet, da nur wenige Zuschauer tatsächlich sagen konnten, dass die Kampagne von Reebok durchgeführt wurde, was einen wichtigen Punkt verdeutlicht Für Super-Bowl-Vermarkter: Eine einprägsame Anzeige ist von entscheidender Bedeutung, aber wenn sie keinen Bezug zum verkauften Produkt hat, können Sie nicht damit rechnen, mehr zu verdienen als YouTube Ansichten.

E*Trade – „Affe“

Der durchschnittliche Fernsehzuschauer weiß vielleicht nicht viel über Werbeverträge oder Marketingkampagnen, aber er weiß eines: Super Bowl-Werbespots sind so teuer wie sie nur sein können. Als also die durch die Internetwelle geschaffene Horde von Nachtmillionären Schlange stand, um ihr Geld achtlos auszugeben Da es sich nicht nur um Werbung handelte, die durch den Kauf eines Platzes im großen Spiel gewonnen wurde, sondern um einen Status, den E*Trade zu bieten hatte, beschloss E*Trade, seinen Pitch anders anzugehen.

Das Finanzdienstleistungsunternehmen beschloss, den lächerlichen Preis, der für den Werbeplatz erforderlich war, hervorzuheben und gleichzeitig einen unvergesslichen Eindruck zu hinterlassen. Mit einer Anzeige, in der ein Schimpanse neben zwei Männern auf Gartenstühlen tanzt, und dem Slogan „Wir haben gerade 2 Millionen Dollar verschwendet„Das Unternehmen schaffte es, clever und unverhohlen ehrlich mit dem Missbrauch von Geld umzugehen.

Während der Werbespot aufgrund seiner Respektlosigkeit zu einem der denkwürdigsten überhaupt wurde, denken wir gerne an den Nachfolger von E*Trade im Jahr 2001 – nach dem Platzen der Internetblase und der Dotcom Unternehmen scheiterten überall (offensichtlich aufgrund unkluger Ausgaben) – erwiesen sich als ebenso brillant, sogar mit einem Cameo-Auftritt von einem der gefallenen Dotcom-Unternehmen Maskottchen.

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Ameriquest – „Überraschungsdinner“

Wir wissen nicht, wer entschieden hat, dass der erste Schritt beim Werben um Kunden darin besteht, sie zum Lachen zu bringen, aber das ist zum jetzigen Zeitpunkt unbestritten. Als Ameriquest Mortgage sich also daran machte, Verbraucher zu umwerben, entschieden sie, dass dies der beste Weg sei, ihr Firmenmotto zu beweisen: „nicht zu schnell urteilen„ bestand darin, Beispiele für die Stimmung in der Praxis anzubieten – unerwartete, düster-humorvolle Beispiele. Dieser „Romantic Dinner“-Spot war ein Fanfavorit, auch wenn die Politik des Unternehmens im Zuge der amerikanischen Finanzkrise zum Zusammenbruch führte.

Google – „Pariser Liebe“

Es ist absurd, an ein Unternehmen zu denken, das überhaupt keine Werbung braucht, aber Google ist mehr als ein bekannter Name (oder ein Verb) geworden. Da das Unternehmen die einzige Suchmaschine ist, an die es sich bei fast allen Fragen wendet, die ein Mensch stellt, konnte es sein Marketing nicht dazu nutzen, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern seine Sicht in der Öffentlichkeit zu verbessern. In „Parisian Love“ versprach das Unternehmen mithilfe seiner Suchmaschine, dass sie nirgendwo hingehen würden, und sorgte dabei für ein paar neugierige Blicke.

Wendy's – „Where's The Beef?“

Drei berühmte Worte, die allen Widrigkeiten trotzten. Ehrlich gesagt, wenn irgendein Unternehmen beschließen würde, einen Werbespot zu drehen, in dem eine ältere Frau nörgelnd fragt, wo das Fleisch auf ihrem Burger sei, wäre das Ergebnis mit ziemlicher Sicherheit katastrophal. Aber Wendy's probierte es 1984 aus und der Welt wurde einer der denkwürdigsten Slogans in der Fast-Food-Geschichte präsentiert – und zwar nicht nur einmal, sondern gleich dreimal im selben Werbespot. Selbst jetzt können wir es uns nicht nur einmal ansehen.

FedEx – „Brieftauben“

Es ist eine weitere ungeschriebene Regel der Super-Bowl-Werbung: Je mehr Menschen schreiend und um ihr Leben rennen, während sie gleichzeitig den Zuschauer zum Lachen bringen, desto besser. FedEx, ein Unternehmen, das zu einem festen Bestandteil von Großwild-Spots geworden ist, hat diese Lektion mit seinen „Brieftauben“ gelernt. kommerziell und folgt der üblichen Formel, zu zeigen, warum der Versand mit Federal Express so gut wie jeden übertrifft Lösung. Die Ergebnisse sind erschreckend, aber genauso lustig, wie FedEx-Spots nur sein können.

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Miller High Life – „The 1-Second Commercial(s)“

Als sich die Rezession 2008 ausbreitete, unternahm Miller einen einzigartigen Schritt, um für seine Marke High Life zu werben. Nach dem Super Bowl 2008 hatte Miller einen Werbespot mit dem „Miller-Lieferanten“ (Windell Middlebrooks) veröffentlicht, in dem er die Werbespots des vorherigen Spiels als Affront gegen den gesunden Menschenverstand betrachtete. Im Jahr 2009 war der Lieferbote zu sehen, wie er über die unverschämten Kosten einer Großspielwerbung sprach – 3 Millionen US-Dollar im Jahr 2009. Seine Lösung? Senden Sie einen 1-Sekunden-Spot, denn das ist alles, was die Leute brauchen, um ein High Life zu wollen.

Der nächste Schritt bestand darin, Werbezeit bei lokalen NBC-Partnersendern zu erwerben, um ihren 30-Sekunden-Werbespot auszustrahlen Vor Das Spiel begann, als die Zuschauer, die ihren Lieferboten hörten, die Vorzüge des Schnitts zum Ausdruck brachten Chase würden sie sich das Spiel ansehen und eine Branchenneuheit erleben: einen 1-Sekunden-Super Bowl kommerziell. Genießen:

Budweiser – „Zebra“

Die Schiedsrichter und Funktionäre werden ziemlich schlecht behandelt. Während der Rest der Fußballwelt sehnsüchtig auf den Super Bowl-Sonntag wartet, sind die Schiedsrichter damit beauftragt, das Spiel zu leiten Wisse, dass sie nur einen Fehler davon entfernt sind, von einer ganzen Nation (oder zumindest der Hälfte davon) verunglimpft zu werden am wenigsten).

Aber bei jedem großen Spiel präsentiert Budweiser (Wortspiel beabsichtigt) auch einen ihrer Werbespots mit ihrem Markenzeichen Clydesdales. Zuerst spielten die Pferde Fußball, und im Laufe der Jahre wurden mehrere verschiedene Spin-offs veröffentlicht (wir haben ein Faible für „The Streaker“). Doch als Budweiser die Schiedsrichter würdigte, war das Ergebnis gerade genug Insider-Witz, um die Fußballfans zum Lachen zu bringen.

Pepsi Cola – „Muss ich haben“

Es gab einige Männer und Frauen, die einen Super Bowl-Platz dafür verdankten, dass sie zu einem bekannten Namen wurden, aber Supermodel Cindy Crawford schaffte es, ohne sich fast nackt auszuziehen und einen Sportwagen zu waschen. Alles, was sie tun musste, war eine Pepsi zu trinken.

Die Tatsache, dass der Werbespot die neu gestaltete Pepsi-Dose vorstellen sollte, ist fast ein nachträglicher Einfall. Obwohl die Dose zu einer der kultigsten in der Geschichte von Pepsi wird, könnte dies ein Zeichen für die Exzellenz der Werbung sein Ausführung. Das Jungenpaar, das in die Dose und nicht in die Frau verliebt ist, ist keineswegs übermäßig anzüglich oder gewagt, sondern so clever, wie eine einzige Dialogzeile nur sein kann.

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Coca-Cola – „Hey Kid, Catch!“

Für diese Anzeige bedarf es keiner Erklärung. Sie behauptet, Coca-Cola sei so gut, dass es selbst den gemeinsten Mann zum Lächeln bringen kann. Der Werbespot von 1979 mit „Mean“ Joe Greene, einem der größten Defensivspieler in der Geschichte der NFL, gilt allgemein als einer der besten der Geschichte.

Obwohl der Werbespot technisch gesehen vor dem Spiel ausgestrahlt wurde, trug das große Publikum dazu bei, dass der Werbespot zu einem der größten Werbespots aller Zeiten wurde. Nachdem er den Sprung in die Popkultur geschafft hat, sind die Werbespots und verschiedenen Parodien jetzt sofort für Menschen erkennbar, die vielleicht noch nie von Greene – oder seinem Ruf – gehört haben.

Gatorade – „23 vs. 39”

Wenn Sie „Michael Jordan“ und „Super Bowl“ erwähnen, denken Werbeliebhaber wahrscheinlich an beides ein ausgefallenes PFERD-Spiel zwischen Jordan und Larry Bird oder der legendäre Basketballspieler, der sich mit ihm duelliert Bugs Bunny. Auch wenn die Fähigkeit der Werbespots, Big Macs bzw. Air Jordans zu verkaufen, außer Frage steht, kommen wir nicht umhin, das Gefühl zu haben, dass diese beiden Spots im Vergleich zu Gatorades „23 vs. 39."

Mittlerweile ist Michael Jordans Karriere legendär und wird als einer der großartigsten Männer gefeiert, die jemals Basketball gespielt haben. Für den Super Bowl 2003 wandte sich Gatorade an ein Spezialeffektstudio, um das Unmögliche zu schaffen: Jordan gegen sein jüngeres Ich antreten zu lassen. Zu sehen, wie der Jordan von 2003 ein Eins-gegen-eins-Spiel mit seinem Gegenstück bei den Chicago Bulls von 1987 beginnt, wird jeden auch nur im Entferntesten fesseln ist mit Jordans Karriere vertraut und zeigt, was Gatorade verkaufen wollte: nicht nur ein Sportgetränk, sondern eine Idee von Sportlichkeit Potenzial.

Budweiser – „Bruderschaft“

Ohne einen Platz im Budweiser Clydesdale und nach ein paar Jahren, in denen man vom Spitzenplatz abrutscht, kann es keinen Super Bowl geben Der Brauer kam mit einer der berührendsten, eindringlichsten und am meisten diskutierten Werbespots des großen Spiels zurück Rache.

Es ist ein Jahr her und wir können uns diese Chronik eines neugeborenen Pferdes (das zum Zeitpunkt der Dreharbeiten gerade einmal sieben Tage alt war) immer noch nicht durchschauen Jugend – nur um sich Budweisers Markenzeichen-Truppe anzuschließen und sich später mit seinem Trainer in der Innenstadt von Chicago wieder zu vereinen – ohne zu reißen hoch. Selbst der diesjährige Nachfolger kann nicht die gleichen Höhen erreichen und hat einen WELPEN.

Dodge Ram – „Farmer“

Technisch gesehen ist dieser Spot vor allem Paul Harveys Originalrede zu verdanken, die ursprünglich 1978 auf dem Future Farmers of America-Kongress gehalten wurde. Aber indem man Harveys Worte auf einige wirklich atemberaubende Fotos setzt und deren Vorzüge erkennt Mit Harveys rührender Ode an die amerikanischen Bauern schuf Dodge in erster Linie einen Liebesbrief an die amerikanischen Bauern Kernland.

Jeder Super Bowl bringt Scharen von Werbespots mit Cowboys, Arbeitern und Vorstellungen von Amerika mit sich um die es geht, aber nur wenige haben uns tatsächlich dazu gebracht, unsere Karriere aufzugeben und sofort mit dem Pflügen der Felder zu beginnen. Ohne die Aufmerksamkeit auf den Dodge Ram zu lenken, den die Anzeige verkauft, und stattdessen darauf hinzuweisen, dass er der Aufgabe gewachsen ist, die die Landwirte täglich übernehmen, hat Dodge sich selbst übertroffen.

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Apple-Computer – „1984“

Was passiert, wenn Sie Ridley Scott damit beauftragen, einen Werbespot für ein Computerunternehmen zu drehen, das die Welt aus ihrer tristen Krise befreien will? Kurz gesagt, einer der einflussreichsten und bekanntesten Werbespots aller Zeiten. Es stimmt, dass die dystopische Szene direkt aus George Orwells Roman „1984“ stammen könnte IBMs Hoffnungen auf eine anhaltende Dominanz der Personalcomputer sind etwas übertrieben, aber Apples Botschaft war es klar.

Passt perfekt zum Stil von Ridley Scott Blade Runner Und AußerirdischerIn dem Werbespot wurde Apple als farbenfroher, athletischer junger Rebell dargestellt, der als „Big Brother“ den guten Kampf gegen das Establishment führt. Es war ein Das war damals eine laute, kühne Behauptung, aber unter der Führung von Steve Jobs wurde Apple dem Hype gerecht und verkörperte jahrzehntelang dieselben Werte kommen.

Lobende Erwähnung: NFL – „Crazy“

Es kommt nicht oft vor, dass die NFL sich die Mühe macht, für ihre eigene Liga zu werben – wenn man bedenkt, dass die Zuschauer ja schon zuschauen. Aber die Liga wandte sich Anfang der 2000er Jahre an Don Cheadle, um die Art und Weise zu verdeutlichen, wie American Football das Wörterbuch neu definiert.

In diesem Super Bowl-Spot erklärte Cheadle, warum der Sport für die Fans heute so wichtig ist wie eh und je war, und warum sie verrückt wären, wenn sie nächste oder übernächste Saison nicht wiederkommen würden Das...

Das war's mit unserer Liste, aber welche Super Bowl-Werbespots gehören zu Ihren persönlichen Favoriten? Lag es an dem Lachen, das sie hervorbrachten, oder an den Herzen, die sie rissen? Teilen Sie Ihre eigenen Gedanken in den Kommentaren mit und schauen Sie unbedingt vorbei Alle Werbespots zum Super Bowl 2014 finden Sie hier.