Disney+ hat noch einen langen Weg vor sich, um Netflix zu schlagen

So erfolgreich wie Disney+ kann sein, es ist noch ein langer Weg, bis es schlagen kann Netflix. Als Disney seinen Streaming-Dienst Ende 2019 auf den Markt brachte, sagten Branchenanalysten ursprünglich voraus, dass er das erreichen würde, was sie als "ehrgeiziges Ziel" von 50 Millionen Abonnenten bis 2020. Das wäre, auch von Disney, als großer Erfolg gewertet worden, aber die Realität erwies sich für das House of Mouse als noch besser. Disney+ hat im März 2021 100 Millionen Abonnenten überschritten, und aktuelle Prognosen deuten darauf hin Disney+ wird bis 2026 294 Millionen Abonnenten erreichen - die von Netflix für dieses Jahr prognostizierten 286 Millionen zu schlagen.

Die Streaming-Kriege haben sich sicherlich erhitzt, aber die Spitzenreiter sind zweifellos Netflix und Disney+. Es wird erwartet, dass andere Streaming-Dienste hinter diesen beiden zurückbleiben, mit Vorhersagen von Amazon Prime Video Service wird bis 2026 184 Millionen erreichen, HBO Max wird 50 Millionen erreichen und Apple TV+ wird nur 11. erreichen Million. Disney wird erleichtert sein zu sehen, dass sich sein Dreh- und Angelpunkt für das Streaming so gut ausgezahlt hat, insbesondere angesichts der Coronavirus-Pandemie, die sich auf seine anderen Einnahmequellen ausgewirkt hat.

Trotz allem ist der Aufstieg von Disney+ nicht selbstgefällig. Die Realität ist, dass Disney+ noch einen langen Weg vor sich hat, bis es seinen etablierteren Konkurrenten wirklich schlagen kann, sowohl in Bezug auf die angebotene Programmvielfalt als auch in Bezug auf die grundlegende Funktionalität. Anstatt die Anzahl Disney+ Abonnements Beweis dafür, dass die Arbeit erledigt ist, muss das Maushaus auf diesem Erfolg aufbauen, um etwas wirklich Revolutionäres zu schaffen.

Netflix hat eine bessere Vielfalt an Erfolgen

Netflix ist traditionell misstrauisch, wenn es darum geht, die Leistung einzelner Shows zu diskutieren, und tatsächlich sind die tatsächlichen Zuschauerdaten ein gut gehütetes Geheimnis. Dennoch hat der Streaming-Riese im Kontext des zunehmenden Wettbewerbs begonnen, etwas transparenter in Bezug auf seine Daten zu werden. Bei einer Rede auf der Code Conference 2021 enthüllte Co-CEO Ted Sarandos die Top-Performer von Netflix; Zu den jüngsten Hits gehören Shonda Rhimes' Bridgerton, die Russo-Brüder Extraktion, Lupine, Der Hexer, Enola Holmes, Das Gambit der Königin, Armee der Toten, und Naschkatze. Es ist sofort klar, wie vielfältig Netflix ist, denn das umfasst alles von romantischen Zeitstücken bis hin zu ausländischen Übersetzungen. Es ist weiterhin interessant zu bemerken, dass, während Netflix will Franchises entwickeln wie zum Beispiel Der Hexer und Fremde Dinge, sie sind überhaupt nicht von ihnen abhängig. "Franchises sind gut, aber was Sie wollen, sind Hits,“ beobachtete Sarandos.

Der Kontrast zwischen Netflix und Disney+ ist bemerkenswert. Wo Netflix Inhalte für eine Vielzahl von Zuschauern produziert, ist der Großteil der Disney+-Inhalte darauf ausgerichtet gegenüber Familien und schränkt sofort die Art von Shows ein, die Disney in ihrem Streaming veröffentlichen kann Service; obwohl international unter dem Star-Banner eine ausgereiftere Inhaltsbasis verfügbar ist, gibt es diese derzeit in den Vereinigten Staaten nicht; In Wahrheit fühlt sich Star immer noch wie ein nachträglicher Einfall an, ein Versuch, Inhalte in Märkten zu veröffentlichen, die Hulu nicht haben. Der eigentliche Hit im ersten Jahr von Disney+ war eigentlich Hamilton - Analysen von Drittanbietern schlagen vor Hamilton war viel größer als Der Mandalorianer, was die Anmeldungen um beeindruckende 641 Prozent steigerte. Aber das zweite Jahr von Disney+ wurde vollständig von Franchises dominiert, mit Marvel und Krieg der Sterne löst das Gerede über alles andere aus. Disney+ ist in die entgegengesetzte Position zu Netflix geraten, in der es zunehmend von Franchise abhängig wird. Sarandos' Worte wirken amüsant auf seinen Hauptkonkurrenten gerichtet.

Der Algorithmus von Netflix ist das wahre Geheimnis seines Erfolgs

Der größte Vorteil von Netflix gegenüber Disney+ ist jedoch seine Funktionalität. Einige Kritiker haben sich beschwert, dass Netflix eine Identität, ein einheitliches Markengefühl fehlt, aber sie haben den Punkt verfehlt. Netflix ist grundsätzlich ein datengesteuertes Unternehmen. Netflix verfügt über eine umfangreiche Inhaltsbibliothek, die Disney+ bei weitem übertrifft, und es gibt absolut keine Möglichkeit, einfach darin zu navigieren. Als Ergebnis hat der Streaming-Riese viel Zeit und Mühe investiert, um ausgeklügelte Algorithmen zu entwickeln, die das Verhalten eines Benutzers analysieren und für jeden Benutzer ein individuelles Erlebnis schaffen. Die Netflix-Plattform spaltet Zuschauer in mehr als 2.000 "Geschmacks-Communities" und Filme und Fernsehsendungen werden umfassend mit Metadaten versehen, um sicherzustellen, dass sie den richtigen Leuten empfohlen werden. Netflix erhält jedes Mal mehr Daten über einen Zuschauer, wenn er etwas auf dem Streaming-Dienst auscheckt, wodurch die Empfehlungen verbessert werden. Je mehr jemand Netflix nutzt, desto besser wird seine Erfahrung sein. Forscher von Netflix behaupten, dass Leute abschalten, wenn sie innerhalb von 60 bis 90 Sekunden nichts finden, also hängt alles von der Genauigkeit des Algorithmus ab.

Im Gegensatz, Die Funktionalität von Disney+ ist verbesserungswürdig, und seltsamerweise wird dies durch den Umgang des Streaming-Dienstes mit MCU-Inhalten deutlich. Um ein Beispiel zu nennen: Wenn der Abspann in der neuesten Episode einer Marvel-TV-Show läuft, empfiehlt Disney+ ihnen einfach, sich eine andere anzusehen - und die Empfehlung scheint eine feste zu sein, unabhängig davon, ob der Zuschauer diese andere Serie gerade erst eine Woche gesehen hat oder nicht vor. Im Gegensatz zu der ausgeklügelten Programmierung von Netflix scheint die von Disney+ ziemlich einfach zu sein, ein "one-size-fits-all" -Ansatz, der vorerst funktioniert, weil er nicht so viel Inhalt hat. Es ist auch wichtig, dass diese Funktionalität das Franchising stärkt, anstatt einen Zuschauer zu ermutigen, sich mit der breiteren Palette von Inhalten auf Disney+ zu beschäftigen; jemand, der einen auscheckt Marvel-TV-Show wird einfach auf eine andere verwiesen, nicht auf eine Serie, die woanders sitzt, aber thematisch oder stilistisch ähnlich ist. Dies deutet darauf hin, dass sich die Leute mit Marvel beschäftigen und Krieg der Sterne, nicht unbedingt mit Disney+ selbst. In der Zwischenzeit ist es erwähnenswert, dass Analysen von Drittanbietern keines der Marvel- und Krieg der Sterne Serie ist gestürzt Fremde Dinge' seit mehr als ein paar Wochen als die seit langem gefragteste TV-Show weltweit.

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Disney+ kann zweifellos als bemerkenswerter Erfolg angesehen werden, und es ist durchaus möglich, dass die Prognosen, dass der Streaming-Dienst bis 2026 mehr Abonnenten als Netflix haben wird, korrekt sind. Aber die Streaming-Kriege sind noch lange nicht vorbei, und im Moment ist Disney+ immer noch das neue Kind auf dem Block, das derzeit übermäßig von zwei großen Franchises abhängig ist. Netflix umarmt Franchise - a Bridgerton Spin-off ist in Arbeit, Fremde Dinge Spin-offs stehen kurz vor dem Start, und Der Hexer ist die Grundlage für ein transmediales Universum geworden - aber sie sind nicht wie Disney+ davon abhängig. Auch in der Grundfunktionalität ist Netflix derzeit Lichtjahre voraus. Disney+ hat noch einen langen Weg vor sich.

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