Der Kassenfehler des letzten Duells beweist, dass Streaming nicht der wahre Bösewicht ist
Ridley Scotts Das letzte Duell brachte am Eröffnungswochenende eine enttäuschende Kassenleistung ein, was beweist, dass Dual-Day-and-Date-Streaming-Veröffentlichungen nicht der wahre Schuldige für Kassenausfälle sind. Das letzte Duell ist Scotts historisches Drama-Epos über eine Reihe wahrer Ereignisse aus dem mittelalterlichen Frankreich, nach Jean de Carrouges (Matt Damon) als Ritter, der herausfordert seinen ehemaligen Freund und Knappen Jacque Le Gris (Adam Driver) zu einem Duell auf Leben und Tod, nachdem Marguerite (Jodie Comer), die Frau von Carrouges, Le Gris beschuldigt vergewaltigen. Der Film wurde am 15. Oktober 2021 als exklusiver Kinostart uraufgeführt Das letzte Duell's All-Star-Besetzung Aufführungen.
Seit die Pandemie Anfang 2020 mit der Schließung von Kinos begann, wurden Streaming-Premieren weitgehend für das Scheitern beliebter Filme an der Abendkasse verantwortlich gemacht. Dieses Argument war am deutlichsten bei den mit Spannung erwarteten MCU-Releases wie Schwarze Witwe
Ein ähnlicher Film wie Das letzte Duell als historische Drama-Action, die an den Kinokassen eine mittelmäßige Leistung hatte, war Der Grüne Ritter, das von der Kritik gefeiert wurde, aber nicht genug Kinobesucher anzog, um seine Franchise-Gegenstücke auszugleichen. Ähnlich, Der Kartenzähler, die Oscar Isaac. hatte und New Hollywood-Regisseur Paul Schrader als Verkaufsargumente, hat seit seiner Premiere im September weniger als 4 Millionen Dollar verdient. Es ist eine Zeit, in der Franchises und bestehende IP-Filme diejenigen sind, die erfolgreich sind, und sie bringen es zufällig um Kinokassen, auch wenn ein erheblicher Teil von ihnen gleichzeitig mit ihrem Kino auf Streaming-Diensten veröffentlicht wird Debüts. Für die Nicht-Franchise-Filme, die es mit Goliaths aufnehmen wie Ewige und schließlich Spiderman: Kein Weg nach Hause, wie sollen diese nachdenklichen Dramen gelingen?
Das letzte verlorene Duell an der Abendkasse zu Halloween-Kills
Folge Keine Zeit zu sterben als das große Film-Release-Event im Oktober, Ridley Scotts Das letzte Duell Premiere in einer breiten Veröffentlichung am 15. Oktober zusammen mit Halloween-Kills, die zweite Tranche von David Gordon Greens Halloween Trilogie. In einer überraschenden Wendung der Ereignisse Das letzte Duell wurde absolut geraucht von Halloween-Kills an der Kasse. Bei einem Budget von 100 Millionen US-Dollar Das letzte Duell konnte am Eröffnungswochenende nur 4,8 Millionen US-Dollar einbringen, während Halloween-Kills, das gleichzeitig auf Peacock gestreamt wurde, verdiente satte 50,4 Millionen US-Dollar. Viele erwartet Halloween-Kills an den Kinokassen zu stürzen, basierend auf seiner doppelten Veröffentlichung mit Tag und Datum auf Peacock, aber es gelang ihm, eine Demografie einzubringen, die viele Filme nur schwer einhalten können. Pro Der Hollywood-Reporter, fast 50 % von Halloween-Kills“ Das Publikum war unter 25 Jahre alt, und dies ist zufällig die Altersgruppe, die während der Pandemie am häufigsten Filme besucht.
Außerdem ist Greens Film eine großartige Marketingkampagne trotz Halloween-Kills' gemischte Kritiken - es ist Oktober, die Leute lieben es, Michael Myers zu Halloween zu besuchen, und es gibt weniger zu tun, wenn die Nächte kürzer werden und kälter, so dass das junge Publikum strömen wird, um ein zuverlässiges Slasher-Franchise zu sehen, auf das es gewartet hat Jahre. Halloween-Kills wird für seinen überraschenden Kassenerfolg zu einer Streaming-Anomalie, die auch auf die großen Probleme mit Das letzte Duell, nämlich dass die Big-Bad-Dual-Streaming-Veröffentlichung nicht der Grund für das Scheitern war.
Das größte Problem des letzten Duells war Marketing, nicht Streaming
Es ist leicht, das Streaming in Pandemiezeiten für Ausfälle an den Kinokassen verantwortlich zu machen, aber Das letzte Duell war eine überraschende Bombe, die keiner gleichzeitigen Streaming-Veröffentlichung mit Tag und Datum unterworfen war. Als solche, Das letzte DuellDas Scheitern von Streaming deutet darauf hin, dass Streaming nicht der größte Bösewicht für Theaterbomben ist – es ist immer noch schlechtes Marketing. Ridley Scotts Das letzte Duell hatte wirklich viel zu bieten, denn es war Scotts erstes großes Bild seither Außerirdischer: Bund und Alles Geld der Welt im Jahr 2017. Als einer der produktivsten Blockbuster-Regisseure seit 1979 hat Ridley Scott eine treue Fangemeinde aufgebaut, die für zumindest mittelmäßige Theaterbesuche hätte bedeuten sollen Das letzte Duell. Leider hat der Film an seinem Eröffnungswochenende an der Abendkasse nicht einmal 5 Millionen US-Dollar gebrochen.
Das Marketing für Das letzte Duell war überraschend schwach angesichts seiner herausragenden Besetzung und seines bemerkenswerten Regisseurs, aber es rief auch zurück zu dem, was das Hollywood der alten Schule liebte. Das letzte Duell's historisches Epos voller Action (ohne CGI) wurde stark an klassische Hollywood-Fans vermarktet, die hauptsächlich aus einem älteren Publikum bestehen, und dies ist die Zielgruppe, die noch nicht wirklich ins Kino zurückgekehrt ist. Das letzte DuellIn der Demografie der Käufer von Eröffnungswochenenden waren nur 2 Prozent unter 18, 17 Prozent unter 25 Jahre alt und mehr als 80 Prozent der Zuschauer waren über 25 Jahre alt (via THR). Trotz der Tatsache, dass nur sehr wenige Karten verkauft wurden, wurde die überwiegende Mehrheit von ihnen an ältere Zuschauer verkauft, mit einem scheinbar winzigen Kontingent an die unter 25-Jährigen. Selbst wenn 80 % der Tickets über 25 Jahre alt sind (und eine demografische Gruppe, die in Wirklichkeit wahrscheinlich noch älter ist), ist dies macht nicht viel aus und zeigt das Problem des Marketings einer Gruppe, die nicht auf die Kino. Die Publikumsspaltung bestätigt, dass die Vermarktung in einer gewöhnlichen Welt klug wäre, aber das Kino ist derzeit keines.
Dies sagte, mit der Zeit Das letzte Duell veröffentlicht wurde und seine schlechte Kassenleistung gemeldet wurde, hatten viele noch nicht einmal bemerkt, dass es noch draußen war. Der Marketingvorlauf zu seiner Premiere war knapp, sodass diejenigen, die ihn besuchten, entweder wirklich in die Prämisse, Stars und Action, oder sind eher der Hollywood-Industrie und all ihren kommenden Filmen verbunden gibt frei. Zurückkehren zu Das letzte Duelldas Kino 2021 Altersgruppenmarketing, Disney hätte bemerken müssen, dass die Filmbesucher zu der jüngeren demografischen Gruppe gehörten, und hätte seine Trailerauswahl entsprechend anpassen sollen. Zum einen hatten viele keine Ahnung, dass Ben Affleck in dem Film war oder was seine Rolle war – er war nur ein Ausschnitt in den Trailern. Affleck hat viel Anziehungskraft mit seiner Präsenz in der Klatschsphäre der Popkultur und vor allem durch seine Reichweite als Batman, um ein jüngeres Publikum zu erreichen Das letzte Duell hätte sein Image als Verkaufsargument nutzen sollen.
Das letzte Duell war zufällig auch einer der letzten kommenden Filme, die von erworben wurden Disney in seinem Deal mit 20th Century Fox. Scotts Film ist ein mittelalterliches Drama, das auf keiner bestehenden IP basiert und eine dunkle, verstörende Prämisse aufweist – auf die sich Disney nicht hauptsächlich konzentriert. Zu dieser Zeit ist ein packendes Zeitdrama ohne Unternehmensinvestitionen für Franchise und überstrapaziertes geistiges Eigentum genau das, was Hollywood gerade braucht. Mit Shang-Chi und die Legende der zehn Ringe und Kostenlose Guy runden Sommer-Releases und große Blockbuster ab wie Ewige, Spider-Man: Kein Weg nach Hause, und West Side Story kommt im November und Dezember, Das letzte Duell, das weder Franchise-Potenzial noch existierende Fangemeinde hat, war eindeutig nicht die Priorität von Disney. Mundpropaganda im Wesentlichen gebrandmarkt Das letzte Duell als wahre geschichte über einen Vergewaltigungsvorwurf, und obwohl das Thema im Me Too-Kontext und als wahrer historischer Kontext wichtig ist Retrospektive, es ist nicht das, was das Publikum über Michael Myers, eine zuverlässige Franchise-Figur, anziehen wird, die terrorisiert Haddonfield in Halloween-Kills.
Interessanterweise sind die Gespräche in den sozialen Medien über Das letzte Duell's bedauerlicher Kassenausfall scheint die Theaterbesuche zu erhöhen. Die Erstvermarktung für Das letzte Duell hat vielleicht nicht auf Anhieb funktioniert, aber sein Ruf als packender Film, der nicht hätte bombardieren sollen, macht dies auf lange Sicht wieder wett. Es ist ein Actionfilm von Ridley Scott, der an erinnert Gladiator mit dem Wiedersehen von Ben Affleck und Matt Damon mit den neueren Hollywood-Figuren Jodie Comer und Adam Fahrer - Das letzte Duell hätte nicht an der Abendkasse bombardieren sollen. Seltsamerweise hätte es sogar davon profitiert, ein größeres Publikum zu gewinnen, wenn es in den ersten 45 Tagen gleichzeitig auf Hulu veröffentlicht worden wäre. Das letzte Duell ist ein actiongeladener Film, der es verdient, auf der großen Leinwand gesehen zu werden, aber das Publikum, das er sucht, ist zu Hause. Wenn Disney umzieht Das letzte Duell zu einer früheren VOD-Veröffentlichung könnte es seine Verluste schneller ausgleichen und ein leidenschaftlicheres Publikum gewinnen, um seine Oscar-Chancen zu erhöhen. Es ist nicht ungewöhnlich, mit der Geliebten Shawshank-Erlösung ein bemerkenswerter Fall für einen Kassenschlager, der zu einem Erfolg bei der Vermietung von Häusern wurde.
Das letzte Duell wurde zur falschen Zeit veröffentlicht (und zeigt andere Probleme an den Kinokassen)
Angesichts der plötzlichen Fülle an großen Filmveröffentlichungen im Herbst 2021 müssen sich die Zuschauer wirklich entscheiden, welche Filme sie am liebsten sehen und riskieren eine COVID-Exposition. Keine Zeit zu sterben's Eröffnung brachte eine überraschende Demografie ins Kino mit den über 35-Jährigen, die in der Vergangenheit die treueste Altersgruppe im Kino waren. Für viele in dieser Altersgruppe war es das erste Mal seit Beginn der Pandemie, dass sie wieder ins Kino zurückkehrten (via THR). Es scheint, dass ein älteres Publikum eher bereit ist, das Risiko zu riskieren, Daniel Craigs letztes Hurra als James Bond zu sehen, als sich nach draußen zu wagen, als Filme wie. zu sehen Das letzte Duell zu deren Charakteren das Publikum keine etablierte Beziehung hat. Das letzte Duell wäre viel besser für eine Pause im prall gefüllten Zeitplan der Major-Release geeignet gewesen, obwohl es eindeutig auf einer Oscar-Kampagne steht und daher näher am Ende des Jahres 2021 sein möchte.
Das letzte Duell kämpft immer noch gegen verspätete Ticketkäufer für Keine Zeit zu sterben, Slasher-Fans für Halloween-Kills, und Marvels Gift2 Fans, und es wird in den kommenden Wochen nicht nachlassen. Jetzt, Das letzte Duell muss gegen lang erwartete Blockbuster mit treuen Franchise-Fans wie kämpfen Düne, Wes Anderson-Fans für Der französische Versand, und Edgar Wrights erwarteter Horrorfilm Letzte Nacht in Soho. Der Zeitplan für den Herbst 2021 ist voll, was ein wesentlicher Grund dafür ist, dass viele Filme, die für diese Zeit geplant sind, wie Top Gun: Maverick wurden bis Ende 2022 verschoben. Viele der mit Spannung erwarteten Filme, die wahrscheinlich immer noch von der Kritik gefeiert werden, werden in den nächsten Monaten an den Kinokassen leiden, und wie Das letzte Duell, es hat nichts damit zu tun, wie gut oder packend das Thema tatsächlich ist. Das letzte Duell hat immer noch die Chance, seine Einnahmen an den Kinokassen zu steigern, indem mehr Zuschauer durch Mundpropaganda gewonnen werden, hat jedoch eine Chance verpasst, außerhalb der IP-vollen Herbstaufstellung erfolgreich zu sein.
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