Mulan war für Disney+ weniger wichtig als Frozen 2 und höher

Mulan war weniger wichtig für die Disney+ Streaming-Dienst als Gefroren 2 und Weiter. Die Coronavirus-Pandemie hat die gesamte Filmindustrie in Unordnung gebracht, und jedes Filmstudio hatte Mühe, sich anzupassen. Sowohl Produktion als auch Vertrieb waren betroffen, was zu erheblichen finanziellen Verlusten für die Studios führte. Für Disney wurde die Sache noch schlimmer, einfach weil sie auch finanziell durch die Schließung von Disney-Parks gelitten haben.

Aber es gab eine große Erfolgsgeschichte für Disney im Jahr 2020. Disney+ wurde im November 2019 gestartet und wurde sofort zum drittgrößten Streaming-Dienst in den Vereinigten Staaten. Disney hat die internationale Einführung vorangetrieben, wobei der Dienst jetzt in einer Reihe von Gebieten verfügbar ist, und Disney+ hat mittlerweile über 73 Millionen Abonnenten weltweit. Angesichts des Ausmaßes dieses Erfolgs ist es verständlich, dass Disney nach anderen Wegen suchte, Disney+ zu monetarisieren. Eine ihrer faszinierendsten Ideen war die Veröffentlichung von 

Mulan im September 2020, mit Abonnenten, die es als "Premium-Inhalt" für einen Preis von 29,99 US-Dollar kaufen können; es wird ab Anfang Dezember allgemein verfügbar sein. In der Folge wurde heftig darüber diskutiert, ob diese Strategie tatsächlich für Disney funktioniert hat.

Bildschirm-Rant hat exklusiv mit Antenna Analytics gesprochen, einem Datenanalyseunternehmen, das die Leistung von Streaming-Diensten misst. Wie Antenna anmerkt, gibt es wirklich zwei wichtige Metriken für Disney+ und Netflix; Abonnements und Aufbewahrungen. Ein stetiger Strom von Originalinhalten ist erforderlich, um sowohl neue Abonnenten zu gewinnen als auch bestehende Kunden zu halten. Leider sieht es so aus Mulan hatte keinen wirklichen Einfluss auf Disney+ - und tatsächlich war es im Vergleich zu den Disney+-Veröffentlichungen von beiden schlecht Gefroren 2 und Weiter. Das ist sicherlich enttäuschend gegeben Mulan sollte im Kino erscheinen und geschätzte 200 Millionen Dollar kosten.

Disney bestand zunächst auf der Premium-Veröffentlichung von Mulan war ein einmaliges Ereignis, aber CEO Bob Chapek hat kürzlich angedeutet, dass es möglicherweise mehr Premium-Inhalte geben wird. Das mag seltsam erscheinen Mulandie Leistung von traditionellen Streaming-Metriken, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass das House of Mouse hier ein etwas anderes Ziel hatte. Ihr Ziel war es, einen Weg zu finden, Inhalte zu monetarisieren, für die sie bereits bezahlt hatten, zu einer Zeit, als die Kinos auf der ganzen Welt geschlossen waren. Alle Abonnenten, die zuschauen wollten Mulan eine zusätzliche Summe für das Privileg bezahlt, und alle neuen Abonnenten, die aus diesem Grund beigetreten sind, hätten dies auch getan. Mulan machte am Eröffnungswochenende insgesamt 35,5 Millionen US-Dollar, die alle an Disney gingen, weil sie keine weiteren Vertriebsgebühren abziehen mussten. Außerdem ist es tatsächlich möglich Mulan wird Anfang Dezember zu einem weiteren Anstieg der Abonnements führen, wenn der Premium-Zeitraum abläuft und es zum Standardbestandteil des Disney+-Pakets wird.

Klar ist aber das Mulan war weniger effektiv bei der Gewinnung von Disney+-Abonnenten als die frühen Veröffentlichungsfenster für Gefroren 2 und Weiter. Das sind wertvolle Informationen, da sie den Zuschauern helfen werden, die Entscheidungen von Disney in Bezug auf zukünftige Veröffentlichungen zu verstehen. Mulan ist am besten als Experiment zu sehen - und die Ergebnisse sind ziemlich gemischt.

Der Flash-Trailer: Batmans Bloody Cowl & Batsuit erklärt

Über den Autor