Mr. Peanut stirbt im Alter von 104 Jahren: Planters Super Bowl Marketing-Trick erklärt

Mr. Peanuts, das Maskottchen von Planters Peanuts, gestorben bei 104 in einem Marketing-Stunt im Vorfeld des kommenden Werbespots von Planters während des 54 Super Bowl. Alles muss ein Ende haben, aber warum das monoklische Maskottchen so explosiv unterging, kratzt sich die Öffentlichkeit am Kopf.

Die offizielles Maskottchen von Planters, Mr. Peanut wurde 1916 zum ersten Mal gegründet. In einer gemeinsamen Anstrengung zwischen einem Jungen namens Antonio Gentile, der seinen Entwurf während eines Maskottchen-Designwettbewerbs einreichte, und Andrew S. Wallach, Mr. Peanut wurde das offizielle Gesicht von Planters. Doch nach über 100 Jahren hat Mr. Peanut offiziell sein Ende erreicht. In einem Werbung Neben Wesley Snipes und Matt Walsh opferte sich Mr. Peanut, um seine Freunde zu retten. Im Werbespot hält sich das Trio an einem Ast über einer Schlucht fest, aber da er ihr Gewicht nicht halten kann, lässt Mr. Peanut tapfer los, stürzt in den Tod und explodiert in einer feurigen Explosion. Als Antwort darauf, The Estate of Mr. Peanut's

Twitter Konto bestätigte seinen Tod und bezeichnete es als "selbstloses Handeln." Aber warum musste er überhaupt sterben?

Obwohl Planters keine offizielle Erklärung dafür abgegeben hat, warum sie beschlossen haben, das Gesicht ihrer Marke zu töten, Super Bowl-Werbung sind traditionell der perfekte Ort für Marken, um mutige Statements zu setzen. Apple versprach mit der Veröffentlichung ihres ersten Macintosh-Computers eine Anti-Dystopie, Monster.com deprimierte alle die sich jemals für ihre Karriere entschieden haben, und Budweiser legte den Erfolg oder Misserfolg seiner Kampagne in die Hände von ein paar Frösche. Der Tod von Mr. Peanut ist zwar ein Verlust, aber er erweist sich bereits als Gewinn für die Marke. Planters hat die Aufmerksamkeit von Millionen von Fans auf sich gezogen, die sich einschalten werden, um Super Bowl LIV zu sehen Sehen Sie, was während seines offiziellen TV-Spots (der auch als Mr. Peanuts Beerdigung). Sie haben es sogar geschafft, einen zu inspirieren Avengers: Endgamememe.

Planters hat sich in einer idealen Marketingposition positioniert. Die Pre-Super Bowl-Werbung richtet nicht nur den offiziellen TV-Spot ein, der unerwartete Tod einer klassischen Ikone erregt auch die Aufmerksamkeit aller. Die Auszahlung muss nicht unbedingt so befriedigend sein wie das Setup, aber das ist die Magie von cleverem Marketing. Es ist nicht anders als JJ Abrams' Mystery-Box - Legen Sie eine Spur von Brotkrumen fest, um die Spannung zu erhöhen. Ob die Auszahlung entspricht dem Setup ist irrelevant. Die Aufgabe besteht darin, Aufmerksamkeit zu erregen. Für Planters spielt es angesichts der Viralität von Mr. Peanuts Tod und der Vorfreude auf seine Beerdigung keine Rolle, ob das Ergebnis eine neue Geschmacksrichtung oder ein neues Maskottchen ist. Die Reise ist schließlich immer befriedigender als das Ziel.

Davon abgesehen ist das wahrscheinlichste Ergebnis von Mr. Peanuts Tod die Enthüllung eines Nachfolgers. Rebranding kann ein Marketing-Überlebensinstrument sein. Und wenn dies der Fall ist, wird Mr. Peanut neben einer Reihe bemerkenswerter Ikonen stehen, die ihre metaphorischen Fackeln an ihre Nachfolger weitergegeben haben (oder weitergeben werden). Steve Rogers übergeben sein Captain America-Schild zu Sam Wilson in Avengers: Endgame, wurde eine neue Maikönigin gewählt in Midsommar, und Daniel Craig wird danach die Zügel an einen neuen James Bond übergeben Keine Zeit zum Sterben. Nicht zuletzt ist Mr. Peanut in guter Gesellschaft.

Quelle: Der Nachlass von Herrn Peanut, Nationalmuseum für amerikanische Geschichte, Bob Chipman

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