Mad Men: Don Draper's 10 Best Pitch

Ο χαρισματικός Ντον Ντρέιπερ από Θυμωμένοι άντρες ήταν εγκέφαλος της διαφήμισης. Δεν είναι μόνο ότι ήταν μια δημιουργική ιδιοφυΐα, ωστόσο, ήταν επίσης ένας εξαιρετικός πωλητής. Είχε μια παρουσία που κυριαρχούσε σε κάθε δωμάτιο που έμπαινε, οπότε δεν είναι περίεργο που θεωρήθηκε ως ένα από τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία της εταιρείας.

Παρόλο που το διαφημιστικό γραφείο του Don Draper ήταν γεμάτο αμφισβητήσιμες επιλογές στο χώρο εργασίας, διέπρεψε στη δουλειά του. Τα περισσότερα από τα γήπεδά του είχαν άμεση επιτυχία. Δυστυχώς, μερικές από τις δουλειές του δεν άρεσαν στους πελάτες, ανεξάρτητα από το πόσο έξυπνες ήταν οι καμπάνιες.

10 Δημητριακά Ζωής

Ο Ντον ήταν πολύ μεθυσμένος κατά τη διάρκεια του γηπέδου του για το Life Cereal, αλλά απείχε πολύ από το χειρότερο γήπεδο που παρουσιάστηκε στην εκπομπή. Ο Ρότζερ και ο Ντον ήρθαν στη συνάντηση αμέσως μετά από μια επίδειξη βραβείων, μεθυσμένοι τόσο από το αλκοόλ όσο και από τη δύναμη.

Παρόλο που οι πελάτες δεν συμπάθησαν τη θετική ιδέα, ο Don δεν πτοήθηκε. Απλώς συνέχισε να τους φτύνει ιδέες στα πρόσωπά τους μέχρι που τους άρεσε το σύνθημα που έκλεψε ο ιδιοφυής διαφημιστής από έναν άλλο τύπο: «Η θεραπεία για το κοινό πρωινό».

9 Τυχερό χτύπημα

Το κοφτερό μυαλό και το χάρισμα του Don Draper λάμπουν για πρώτη φορά κατά τη συνάντηση του Lucky Strike στο το πιλοτικό επεισόδιο του Θυμωμένοι άντρες. Οι πελάτες ήταν δυσαρεστημένοι: οι γιατροί άρχισαν να συμβουλεύουν τους ανθρώπους να μην καπνίζουν, έτσι δεν μπορούσαν πλέον να διαφημίζουν το προϊόν τους ως ασφαλές.

Ωστόσο, ο Ντον έσωσε τη συνάντηση. «Έχουμε έξι πανομοιότυπες εταιρείες που παράγουν έξι ίδια προϊόντα», είπε στους πελάτες του. «Μπορούμε να πούμε ό, τι θέλουμε». Στη συνέχεια, ενθάρρυνε τους πελάτες του να εξηγήσουν πώς φτιάχνονται τα τσιγάρα και έτσι, σκέφτηκε το επόμενο σύνθημά τους - «Είναι φρυγανισμένο».

8 Dow Chemical

Όταν ο Don και ο Roger ήρθαν στο sweet-talk Dow Chemical, δεν έβγαζαν διαφήμιση - πρόσφεραν τις υπηρεσίες τους. Η συζήτηση που είχε ο Ντον μαζί τους απέδειξε ότι δεν ήταν απλώς μια δημιουργική ιδιοφυΐα. Ήταν επίσης ένας καταπληκτικός πωλητής.

«Είσαι χαρούμενος γιατί είσαι επιτυχημένος - προς το παρόν. Τι είναι όμως η ευτυχία; Είναι μια στιγμή πριν χρειαστείς περισσότερη ευτυχία», είπε στους επιχειρηματίες πριν σηκωθεί και τερματίσει έτσι τη συνάντηση. Ήταν ο Ντον Ντρέιπερ στα καλύτερά του: διεκδικητικός, σίγουρος και πειστικός.

7 Playtex

Η δεκαετία του '60 ήταν μια άλλη εποχή. Όπως φάνηκε στη διαφήμιση της Playtex, η κοινωνία, στο σύνολό της, ήταν πολύ πιο σεξιστική και ταπεινωτική για τις γυναίκες.

Η διχοτόμηση Jackie & Marilyn ήταν ιδέα του Paul και έκανε τους άντρες στο γραφείο να αντικειμενοποιήσουν τις γυναίκες συναδέλφους τους, αλλά ο Don το παρουσίασε με κομψότητα και στυλ. «Nothing fits two sides of a woman like Playtex» ήταν το σλόγκαν και οι πελάτες το έφαγαν αμέσως.

6 Ιαγουάρος

Το γήπεδο του Ντον για την Jaguar ήταν το μόνο καλό σε αυτόν τον λογαριασμό. Και παρόλο που ήταν ένας από τους καλύτερους μονολόγους του, ήταν Η θλιβερή θυσία της Τζόαν που τελικά κέρδισε τον λογαριασμό. Ο Ντον παρομοίασε το εκπληκτικό αυτοκίνητο με μια πανέμορφη γυναίκα: «Ω, αυτό το αυτοκίνητο — αυτό το πράγμα, κύριοι — τι τιμή θα πληρώσαμε, ποια συμπεριφορά θα συγχωρούσαμε αν δεν ήταν όμορφες, αν δεν ήταν ιδιοσυγκρασιακές; Αν δεν ήταν έξω από τον έλεγχό μας, θα τους αγαπούσαμε όπως εμείς;»

Η σύγκριση είναι, αναμφίβολα, οδυνηρά προβληματική, και αυτό το σημείο επιλύθηκε όμορφα με ένα μοντάζ όπου ο Ντον μιλάει και η Τζόαν πηγαίνει να συναντήσει τον Χερμπ.

5 Hershey's

Είναι δύσκολο να πω τι πιο λυπηρό για τον Ντον: το ότι πέρασε δύσκολα παιδικά χρόνια ή το ότι τα είχε κρατήσει όλα κρυφά που του ροκάνιζε την καρδιά. Το γήπεδο του Hershey ξεκίνησε με μια φτιαγμένη ιστορία για την παιδική του ηλικία. Είπε στους πελάτες πώς ο πατέρας του του αγόραζε μια σοκολάτα Hershey και ότι ήταν σαν σύμβολο αγάπης.

Δεδομένου ότι ο μικρός Ντον βρήκε μεγάλη παρηγοριά στο προϊόν τους όταν ήταν παιδί, ένιωθε υποχρεωμένος να πει σε όλους στο δωμάτιο την αλήθεια για την παιδική του ηλικία και πόσο σήμαινε η σοκολάτα για εκείνον. Ήταν ένα από τα οι πιο συναισθηματικές σκηνές της παράστασης, οπότε οι θαυμαστές το λάτρεψαν φυσικά. Οι πελάτες - όχι τόσο πολύ.

4 Ξενοδοχεία Hilton

Το όραμα του Ντον για τα ξενοδοχεία Hilton ήταν να κάνει το όνομα της εταιρείας συνώνυμο με την άνεση ενός ξενοδοχείου. «Hilton - είναι το ίδιο σε κάθε γλώσσα» ήταν το μότο. Ήταν μια από τις πιο έξυπνες και έξυπνα απλές καμπάνιες Θυμωμένοι άντρες.

Ο πελάτης έχει πάντα δίκιο, παρόλο που δεν έχει ιδέα πώς να πουλήσει ξενοδοχεία. Το όραμα του Don για τα Hilton Hotels ήταν εξαιρετικό, αλλά δεν άρεσε καθόλου στους πελάτες. Αυτό που ήθελαν ήταν το φεγγάρι και ο Ντον δεν σεβάστηκε τις επιθυμίες τους.

3 Heinz Ketchup

Πολύ παρόμοια με την ιδέα του Hilton Hotels ήταν το γήπεδο του Don για τον Heinz Ketchup. Η ιδέα του ενός εκατομμυρίου δολαρίων ήταν το σύνθημα, «Περάστε το Heinz». Ωστόσο, δεν άρεσε στους πελάτες. Ήθελαν να δουν το μπουκάλι, αλλά όπως τους είπε ο Ντον, ήταν η φαντασία του καταναλωτή που ήταν το μεγαλύτερο πλεονέκτημά τους.

Παρόλο που ήταν μεταξύ των κορυφαίων γηπέδων του Ντον, ο Χάιντς δεν τα πήγε μαζί του. Ήταν απλά πολύ μοντέρνο και έντονο για το γούστο τους.

2 Κραγιόν Belle Jolie

Όταν οι πελάτες επέκριναν το γήπεδο "Mark your man", ο Don σηκώθηκε και ουσιαστικά επανέφερε την ιδέα με πολύ πιο πειστικό τρόπο από τον Freddy πριν από αυτόν.

"Κάθε γυναίκα θέλει επιλογές, αλλά τελικά καμία δεν θέλει να είναι μία από τις εκατό σε ένα κουτί. Είναι μοναδική. Κάνει τις επιλογές και τον διάλεξε. Θέλει να πει στον κόσμο ότι είναι δικός μου. Ανήκει σε μένα, όχι σε σένα. Σημαδεύει τον άντρα της με τα χείλη της. Είναι ιδιοκτησία της. Έδωσες το δώρο της απόλυτης ιδιοκτησίας.» Όλοι στο δωμάτιο έμειναν άφωνοι από την απόδοσή του και έτσι το πρακτορείο υπέγραψε συμφωνία με την Μπελ Τζολί.

1 Το καρουζέλ της Kodak

Το Kodak Carousel είναι μακράν το καλύτερο γήπεδο του Don. Κατάλαβε ότι αυτό που πουλάει δεν είναι μόνο το ίδιο το προϊόν, αλλά και «ένας συναισθηματικός δεσμός με ένα προϊόν». Στη συνέχεια προχώρησε στην εξήγηση της έννοιας της νοσταλγίας και έκανε μερικούς ενήλικες να κλάψουν.

«Αυτή η συσκευή δεν είναι διαστημόπλοιο, είναι μια μηχανή του χρόνου. Μας πάει σε ένα μέρος όπου πονάμε να πάμε ξανά», είπε στο δωμάτιο καθώς τους έδειχνε αποσπάσματα από την οικογενειακή του ζωή. Ενώ οι θαυμαστές μπορούσαν να ρίξουν ένα δάκρυ στην ιδιωτικότητα των σπιτιών τους, ο Χάρι Κρέιν συγκινήθηκε τόσο πολύ που αναγκάστηκε να φύγει από το δωμάτιο.

Επόμενο10 τρόποι με τους οποίους ο Adam Warlock θα μπορούσε να επηρεάσει τους Guardians Of The Galaxy Vol. 3

Σχετικά με τον Συγγραφέα