HBO Max: Πώς πραγματικά συνέβη το Game-Changer της κυκλοφορίας της ταινίας του WB το 2021
ΑΦΟΙ Warner. θα κάνει το πρωτοφανές βήμα για να κάνει πρεμιέρα στις ταινίες του 2021 και στο Υπηρεσία ροής HBO Max - πώς το παγκοσμίου φήμης στούντιο κατέληξε σε μια τέτοια μνημειώδη και αμφιλεγόμενη απόφαση; Όταν το HBO Max ανακοινώθηκε για πρώτη φορά το 2018, η πλατφόρμα προοριζόταν ως ένα άλλο σωτήριο τρόπο στους συνεχόμενους πολέμους ροής. Οι μετοχές του Netflix συνέχισαν να αυξάνονται και οι άνθρωποι όπως η Disney και η Warner Bros σύντομα συνειδητοποίησαν ότι αντί εκμισθώνοντας τις μεγαλύτερες ιδιοκτησίες τους, θα μπορούσαν να δημιουργήσουν τη δική τους υπηρεσία και να συναντήσουν τους γίγαντες ροής μάχη. Το HBO Max θα ήταν μια συλλογή από κλασικά σετ κουτιών, ταινίες υπερήρωων αρκετών ετών και μια χούφτα πρωτότυπων σειρών. Ωστόσο, όπως θα έλεγε η μοίρα, το HBO Max ξεκίνησε τον Μάιο του 2020 - εν μέσω παγκόσμιας πανδημίας.
Εκτός από μερικούς έμπειρους ιολόγους, κανείς δεν μπορούσε να προβλέψει ότι η κλίμακα της διαταραχής που θα φέρει το 2020 σχεδόν σε κάθε κλάδο. Όροι όπως «κλείδωμα», «κοινωνική απόσταση» και «συνάντηση ζουμ» ήταν εξωγήινοι τον Ιανουάριο, αλλά τώρα είναι καταθλιπτικά οικείοι, καθώς πολλές χώρες εξακολουθούν να αισθάνονται τις επιπτώσεις
Συνήθως τα ζεστά δωμάτια γεμάτα με σφιχτά γεμάτους παίκτες, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι κινηματογραφικές αίθουσες έχουν επηρεαστεί πολύ από τα μέτρα κλειδώματος. Τα στούντιο έχουν απαντήσει δοκιμάζοντας διάφορες εναλλακτικές λύσεις, από απευθείας σε κατ 'απαίτηση, μέχρι να κυκλοφορήσουν θεατρικά και ελπίζοντας για το καλύτερο. Ενώ η ανταπόκριση του κοροναϊού στο Χόλιγουντ ήταν σε μεγάλο βαθμό αντιδραστική μέχρι τώρα, η Warner Bros. απόφαση να μεταδώσουν το σύνολο τους Ο κατάλογος του 2021 είναι η πιο δραστική κλήση μέχρι τώρα, αλλά μια αλλαγή παραδείγματος αυτού του επιπέδου είναι στα χαρτιά από την πανδημία άρχισε.
ΑΦΟΙ Warner.' Πρώιμη αντιμετώπιση της πανδημίας
Όταν άρχισαν να εφαρμόζονται για πρώτη φορά τα lockdown σε όλο τον κόσμο τον Μάρτιο του 2020, No Time To Die ήταν το πρώτο μεγάλο blockbuster που ανέλαβε δράση, με 007 καθυστερώντας την τελευταία του αποστολή από τον Απρίλιο μέχρι τον Νοέμβριο. Εκείνη την εποχή, αυτό το μακροχρόνιο push-back θεωρήθηκε ως άφθονη προσοχή. Σίγουρα, τα πράγματα θα επανέρχονταν στο φυσιολογικό μέχρι την Ημέρα των Ευχαριστιών; Ακολουθώντας το παράδειγμά του, τον Απρίλιο είδε η Warner Bros. αρχίσει να πιέζει τις προγραμματισμένες κυκλοφορίες για να ικανοποιήσει το κλείσιμο της παραγωγής και του θεάτρου - Ο Μπάτμαν, Οι Πολλοί Άγιοι του Νιούαρκκαι Βασιλιάς Ριχάρδος ήταν μεταξύ των πρώτων θυμάτων. Όταν η παγκόσμια κατάσταση δεν είχε βελτιωθεί τον Ιούνιο, περισσότερες ταινίες μπήκαν στον κατάλογο τραυματιών - Godzilla vs. Κονγκ, Wonder Woman 1984, Οι ΜΑΓΙΣΣΕΣ, Τομ & Τζέρι. Στη συνέχεια, τον Οκτώβριο - Η μήτρα 4, Αμμόλοφοςκαι Ο Μπάτμαν για δεύτερη φορά.
Αυτή η σταδιακή, αποσπασματική ολίσθηση μιας ολόκληρης πλάκας ταινίας δεν είναι καθόλου ιδανική και αποτελεί παράδειγμα της συνεχώς μεταβαλλόμενης ημερομηνίας κυκλοφορίας για Wonder Woman 1984 - ΑΦΟΙ Warner.' το μεγαλύτερο ακυκλοφόρητο blockbuster της περιόδου της πανδημίας. Diana PrinceΗ δεύτερη σόλο προσπάθεια μετακόμισε από τον Ιούνιο στον Αύγουστο, από τον Αύγουστο στον Οκτώβριο και από τον Οκτώβριο στον Δεκέμβριο, με την κανονικότητα να αποτυγχάνει να υλοποιηθεί όλη την ώρα. Όχι μόνο η επανειλημμένη καθυστέρηση πολλαπλών ταινιών είναι πολύ ακριβή, αλλά μια τέτοια αβεβαιότητα μπορεί να προκαλέσει όλεθρο με τα αποθέματα μιας εταιρείας. Αντί να ανακοινώνονται νέες καθυστερήσεις κάθε 2 ή 3 μήνες έως ότου τεθεί υπό έλεγχο ο κορωνοϊός, το Χόλιγουντ χρειαζόταν μια πιο μόνιμη λύση και η Warner Bros. ήταν στην πρώτη γραμμή αυτών των προσπαθειών.
Το Πείραμα Τένετ
Καθισμένος περίεργα ανάμεσα στους Warner Bros. καθυστερήσεις ήταν Κρίστοφερ Νόλανείναι πολύ αναμενόμενο Δόγμα. Όπου κάθε άλλη ταινία υποβλήθηκε σε καθυστερήσεις μηνών, Δόγμα επέστρεφε σε μικρότερα βήματα εν μέσω αναφορών ότι ο ίδιος ο Νόλαν προτιμούσε μια θεατρική κυκλοφορία του 2020 για το τελευταίο του έργο. Από την αρχική θέση του Ιουλίου, Δόγμα διευθετήθηκε στα τέλη Αυγούστου/αρχές Σεπτεμβρίου, μετά τη μείωση της αρχικής δέσμης μέτρων αποκλεισμού μετάδοση αρκετά ώστε τα θέατρα να αρχίσουν να ανοίγουν με καθίσματα κοινωνικής απόστασης και πρόσθετη ασφάλεια μέτρα. Δόγμα ήταν η πρώτη μεγάλη ταινία που έλαβε την πλήρη, αποκλειστική θεατρική περίθαλψη στην εποχή της πανδημίας και χαιρετίστηκε από μερικούς ως ο σωτήρας του κινηματογράφου.
Ενώ η Warner Bros. πιθανότατα δεν περίμενε να κερδίσει πολλά χρήματα από ΔόγμαΗ περιορισμένη κυκλοφορία του υπό τις παρούσες συνθήκες, το στούντιο έκανε ακόμα σημαντική απώλεια. Ναί ή όχι Δόγμα μπορεί πραγματικά να θεωρηθεί μια αποτυχία είναι αμφισβητήσιμη. Το κλείσιμο των θεάτρων και η περιορισμένη χωρητικότητα σήμαιναν ότι η ισοπαλία ήταν πάντα απίθανη, οπότε πόση απώλεια θα είχε θεωρηθεί "νίκη" για τη Warner Bros.; Ανεξάρτητα, Δόγμα απέδειξε στα στούντιο ότι η πρόοδος με τις παραδοσιακές θεατρικές κυκλοφορίες στο σημερινό κλίμα δεν ήταν μια οικονομικά βιώσιμη επιλογή. Αν ένα θρίλερ μυστηρίου μεγάλου προϋπολογισμού από τον Κρίστοφερ Νόλαν παλεύει να συγκεντρώσει χρήματα, τι ελπίδα υπάρχει για κάθε άλλη μελλοντική κυκλοφορία; Ο ίδιος ο Νόλαν υπερασπίστηκε Δόγματου εισιτηρίου, υποστηρίζοντας ότι η τελευταία του προσπάθεια απέδωσε καλά υπό τις δεδομένες συνθήκες. Μπορεί ο σκηνοθέτης να έχει δίκιο, αλλά το γεγονός ότι Δόγμα Δεν πυροδότησε ένα κύμα περαιτέρω κινηματογραφικών κυκλοφοριών μιλάει πολλά για το πώς τα κινηματογραφικά στούντιο ερμήνευσαν αυτούς τους αριθμούς. Προφανώς χρειαζόταν μια εναλλακτική λύση.
Η Mulan Hits Disney+ - Hollywood Goes Streaming
Μετά την Warner Bros. πήρε το βήμα με Δόγμα και βρέθηκαν σε ρηχά νερά, ήταν η σειρά της Disney να ρισκάρει. Στις 4 Σεπτεμβρίου, η Disney+ έκανε πρεμιέρα της ζωντανής δράσης του Mouse House Μουλάν προσαρμογή. Παρά το γεγονός ότι ήταν καλυμμένο από διαμάχες ακόμη και πριν από την πανδημία, Μουλάν Θα ήταν σίγουρα μια επιτυχία για τη Disney οποιαδήποτε άλλη χρονιά, αλλά μπήκε σε μια κατάσταση κενού καθώς τα θέατρα αναγκάστηκαν να κλείσουν. Με την Υπηρεσία ροής Disney+ ήδη καθιερωμένο, Μουλάν είχε προγραμματιστεί για μια πρεμιέρα ροής, αλλά όσοι είναι ήδη εγγεγραμμένοι θα πρέπει να πληρώσουν μια εφάπαξ χρέωση premium για το προνόμιο. Σαν Δόγμα, ο Μουλάν Το remake δεν θα πλησίαζε να καλύψει το κόστος του, αλλά με ένα σαββατοκύριακο έναρξης 35,5 εκατομμυρίων δολαρίων στο Disney+ και την αύξηση των αριθμών των συνδρομητών, θεωρείται ευρέως μια μέτρια επιτυχία. Ωστόσο, υπήρξε σημαντική ώθηση για το υπέρογκο τέλος πριμοδότησης που χρεώθηκε.
Σε ένα κλίμα όπου οι ταινίες έχουν ζημιές ανεξάρτητα από τον τρόπο διανομής τους, η ροή έχει γίνει η πιο ελκυστική μακροπρόθεσμη επιλογή για στούντιο με τη δική τους εσωτερική υπηρεσία. Για την Warner Bros.' μέρος, η προσαρμογή του Ρόαλντ Νταλ με πρωταγωνιστή την Αν Χάθαγουεϊ Οι ΜΑΓΙΣΣΕΣ (μια ταινία που συνήθως είχε την πλήρη αίγλη της θεατρικής πρεμιέρας) έφτασε αποκλειστικά στο HBO τον Οκτώβριο χωρίς καμία επιπλέον χρέωση.
Ενόψει των περισσότερων καθυστερήσεων και της αυξημένης εξάρτησης από τη ροή, το μέλλον του κινηματογράφου έχει τεθεί υπό αμφισβήτηση. Η άνοδος του Netflix, συρρικνωμένα παράθυρα κυκλοφορίας και ένα λιγότερο γενναιόδωρο κομμάτι από την πίτα του box office είχε ήδη φύγει από τις κινηματογραφικές αίθουσες περπατώντας ένα επισφαλές τεντωμένο σχοινί πριν από την πανδημία, και οι κακοτυχίες του 2020 απειλούν να κλείσουν το φέρετρο εντελώς. Προσπαθώντας να κατευνάσουν την εκθεσιακή πλευρά της επιχείρησης, τα στούντιο έχουν πλέον στραφεί προς μια κοινή μέθοδο ροής-θεατρικής διανομής. ΤρολΠαγκόσμια περιοδεία πρωτοστάτησε στο μοντέλο της ταυτόχρονης κυκλοφορίας, εμφανίζοντας σπίτια και κινηματογραφικές αίθουσες (όπου ήταν δυνατόν) ταυτόχρονα τον Απρίλιο του 2020 και η στρατηγική αποδείχθηκε επιτυχημένη σε σχετικούς όρους. ΑΦΟΙ Warner. έχει πλέον υιοθετήσει αυτό το μοντέλο (αντικαθιστώντας το VOD με το HBO Max) αρχικά για Wonder Woman 1984 την ημέρα των Χριστουγέννων και στη συνέχεια για ολόκληρο το 2021.
Πώς η Warner Bros. Πήρε την απόφαση HBO Max
Σύμφωνα με αναφορά από Bloomberg, ΑΦΟΙ Warner.' απόφαση να κυκλοφορήσουν την ταινία του 2021 HBO Max ταυτόχρονα με τις κινηματογραφικές αίθουσες δεν ήταν εύκολα προσβάσιμο. Η κλήση έγινε στα τέλη Νοεμβρίου από τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της WarnerMedia, Jason Kilar, ο οποίος έχει προηγούμενη εμπειρία στον τομέα ροής μέσω Amazon και Hulu. Για την Kilar, η αξία που προσθέτει στο HBO Max ένας έτοιμος κατάλογος ταινιών κορυφαίας κατηγορίας μπορεί να συμβάλει στην αντιστάθμιση της απώλειας εσόδων από τη χρέωση μιας συνδρομής αντί των τιμών των εισιτηρίων του κινηματογράφου. Ωστόσο, η αντίσταση έχει έρθει από όλες τις γωνιές. Ενώ ο Kilar κατάφερε να πείσει τα μέλη του διοικητικού συμβουλίου για το όραμά του, η έκθεση αναφέρει ότι ορισμένοι υπάλληλοι της Warner ανησυχούν σχετικά με τη μακροπρόθεσμη ζημιά που θα μπορούσε να προκληθεί στο στούντιο μέσω της ταυτόχρονης ροής/θεατρικής διανομής μοντέλο.
Ο Kilar αναφέρει τις προβλέψεις των ειδικών γιατρών ως βασικό παράγοντα στην απόφασή του. Πίσω πότε No Time To Die καθυστέρησε για πρώτη φορά τον Μάρτιο, η κίνηση θεωρήθηκε υπερβολική, αλλά καθώς το 2020 έχει προχωρήσει, φαίνεται ότι ακόμη και ο Μποντ υποτίμησε τον πλήρη αντίκτυπο του COVID-19. Με τους εμβολιασμούς στα σκαριά, το 2021 φαίνεται σίγουρα πιο λαμπρό, αλλά ο ΠΟΥ προβλέπει μια δύσκολη χρονιά μπροστά, και συνεχίζουν να τονίζουν την αναγκαιότητα μέτρων περιορισμού και επαγρύπνησης κατά την κυκλοφορία του εμβολίου έξω. Προχωρώντας προς τα Χριστούγεννα, οι κινηματογράφοι σε όλο τον κόσμο ποικίλλουν από ανενεργούς σε περιορισμένους, και μέχρι να ξεκινήσει ο εμβολιασμός, αυτή η κατάσταση δεν φαίνεται να αλλάξει. Σίγουρα, η κανονική εξυπηρέτηση είναι απίθανο να ξαναρχίσει το πρώτο εξάμηνο του 2021.
Αλλά αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι ακόμη και πριν από την πανδημία, η Warner Bros. προσανατολίζονταν όλο και περισσότερο το επιχειρηματικό τους μοντέλο προς τη ροή. Η AT&T απέκτησε τη Warner το 2018 και σχεδιάζει HBO Max ανακοινώθηκαν την ίδια χρονιά, μαζί με μια σειρά αλλαγών προσωπικού και εκτεταμένη αναδιάρθρωση. Η έμφαση φάνηκε να επικεντρώνεται πολύ στο μέλλον και στη σημασία της ροής σε μια αλλαγή αγορά, με πρόθεση να ανταγωνιστούν παρόμοια Netflix, Amazon και Disney, τα οποία είχαν τη δική τους πλατφόρμα ανάπτυξη. Ενώ η Warner Bros. δεν μπορούσα να προβλέψω τι θα φέρει το 2020, η ξαφνική πτώση της κερδοφορίας για τις θεατρικές κυκλοφορίες έχει παρείχε την τέλεια ευκαιρία/δικαιολογία (ανάλογα με την προοπτική σας) για να αυξήσετε το απόθεμα του HBO Max πρεμιέρες του Wonder Woman 1984, Αμμόλοφος και Η μήτρα 4.
Industry Response To Warner Bros. ' Σχέδια ροής
Όπως ήταν αναμενόμενο, η Warner Bros. και η ανακοίνωση του HBO Max προκάλεσε έντονη αντίδραση από τη βιομηχανία. Όπως ο άνθρωπος πίσω Δόγμα, Ο Christopher Nolan μίλησε εναντίον του σχεδίου, και κυρίως της φύσης της σύλληψης του, υποστηρίζοντας ότι δημιουργικά επενδύοντας το χρόνο και τα χρήματά τους στην Warner Bros. » Οι επερχόμενες ταινίες του 2021 δεν συμβουλεύτηκαν για την αλλαγή του σχεδίου κυκλοφορίας. Ο Nolan συνέχισε να καταγγέλλει το HBO Max ως "χειριστός"υπηρεσία ροής (μέσω THR), και επιβεβαίωσε την υποστήριξή του στους κινηματογραφιστές και το ταλέντο που έβγαλαν το χαλί από κάτω τους. Ο Jason Blum της φήμης του Blumhouse εγείρει ένα ενδιαφέρον σημείο για το αν η Warner Bros. θα μπορούσαν ρεαλιστικά να σταματήσουν τη στρατηγική ταυτόχρονης κυκλοφορίας μόλις φτάσει το 2022, με τους συνδρομητές τους να έχουν συνηθίσει να παίρνουν τις τελευταίες υπερπαραγωγές με συνδρομή.
Η ανησυχία για τις κινηματογραφικές αίθουσες έχει επίσης διπλασιαστεί μετά την ανακοίνωση του HBO Max. Μετά Wonder Woman 1984 επιβεβαιώθηκε για ροή/θεατρική κυκλοφορία την ημέρα των Χριστουγέννων, ο διευθύνων σύμβουλος της AMC, Άνταμ Άρον, αποκάλυψε ότι ήταν "πλήρως επί του σκάφους"με το σχέδιο (μέσω Ποικιλία). Όπως είναι η κατάσταση τον Δεκέμβριο του 2020, το μοντέλο split είναι προτιμότερο από μια ψηφιακή διάθεση, αλλά όχι τόσο επικίνδυνο για το στούντιο όσο ένα παραδοσιακό Δόγμα-θα ήταν η έκδοση στυλ. Και με τη Warner να συμφωνεί να μοιραστεί ένα μεγαλύτερο ποσοστό εσόδων από εισιτήρια με τους εκθέτες, Wonder Woman 1984Η κυκλοφορία ήταν ίσως η λιγότερο χειρότερη διαθέσιμη επιλογή.
Μετά την Warner Bros. ανακοίνωσαν ότι ολόκληρο το πλάνο τους για το 2021 θα ακολουθούσε αυτό το μοτίβο, ωστόσο, αυτά τα συναισθήματα άλλαξαν. Ο Άρον κατηγόρησε τη Γουόρνερ της προσπάθειας "επιδοτεί την εκκίνηση του HBO Max«με έξοδα όλων των άλλων και ανέφερε τα εισερχόμενα εμβόλια ως αρκετό λόγο για να μην διαγραφεί εντελώς η θεατρική αξία του 2021. Όπως και με αυτό το πρώτο No Time To Die καθυστέρηση, μόνο ο χρόνος θα δείξει αν η Warner Bros. έχει ενεργήσει μπροστά από την καμπύλη για να αποφύγει ένα έτος αβεβαιότητας, ή πήδηξε το όπλο στην επιδίωξη ενός πολύ αναγκαίου πλεονεκτήματος έναντι των αντιπάλων του στο streaming.
Scream 2022 Trailer: Ghostface Is After People Related to Original Killers
Σχετικά με τον Συγγραφέα