Μπορεί το Netflix να ευδοκιμήσει χωρίς να αναφέρει αξιολογήσεις και αξία;
Κατά τη διάρκεια της περιοδείας TCA Winter Press Tour τον Ιανουάριο, διάφοροι επικεφαλής δικτύου έλαβαν ερωτήσεις από ΘΡ σχετικά με την τρέχουσα κατάσταση της τηλεοπτικής βιομηχανίας – ένας από αυτούς είναι ο επικεφαλής περιεχομένου του Netflix, Ted Sarandos. Στις απαντήσεις του Σαράντου, κυκλοφόρησαν διάφορες πιθανές ειδήσεις για το μέλλον του Netflix, συμπεριλαμβανομένης της επανάληψης του στόχου κυκλοφορεί 20 πρωτότυπες τηλεοπτικές σεζόν το χρόνο (περίπου μία κάθε 3 εβδομάδες) και πρώιμες φωνές για μια πιθανή κωμική σειρά πολλαπλών κάμερων. Ωστόσο, όλη αυτή η φιλοδοξία μας αφήνει με ένα νέο ερώτημα: Είναι η κατάσταση του Netflix, όπως υπάρχει, πραγματικά βιώσιμη;
Τους επόμενους μήνες και χρόνια, το Netflix σχεδιάζει να κυκλοφορήσει την πρώτη από μια συμφωνία 5 σειρών με τη Marvel στο Παλαβός; ένα πρώην NBC ανέπτυξε κωμωδία σε Άθραυστη Kimmy Schmidt; μια μεταμεσονύχτια εκπομπή με οικοδεσπότη την Τσέλσι Χάντερ. μια σειρά ριάλιτι από τους δημιουργούς του Ο Jiro Dreams of Sushi; και δύο προγράμματα μη αγγλικής γλώσσας σε
-
Το New Normal του Netflix
Για όσους δεν γνωρίζουν: Το Netflix έχει ένα μοντέλο πολύ διαφορετικό από την τυπική τηλεοπτική μετάδοση, καθώς ΔΕΝ το κάνει κάνουν γνωστά τα δεδομένα τηλεθέασής τους είτε στους καταναλωτές είτε σε εκείνους του κλάδου (ηθοποιοί, πράκτορες, στούντιο κ.λπ.). Ωστόσο, με το να μην δημοσιεύουμε τους αριθμούς, υπάρχει κάτι που δεν μπορούμε να πούμε για την υπηρεσία: Δεν μπορούμε να πούμε ότι είναι επιτυχημένη ή μια αποτυχία γιατί δεν ξέρουμε την αξία της.
Αλλά σε μια επιχείρηση όπου οι επιλογές για την παροχή περιεχομένου στους καταναλωτές φαίνεται να πολλαπλασιάζονται μέρα με τη μέρα, μπορεί να μην υπάρχει τίποτα πιο σημαντικό από το να έχετε μια ακριβή ανάγνωση για το πώς λειτουργεί το μοντέλο Netflix.
-
Μετρήσεις εκπομπής
Με βάση τα δεδομένα που μπορούμε να υπολογίσουμε, μπορούμε να κάνουμε λογικούς προσδιορισμούς ως προς την αξία δικτύων όπως το CBS, το HBO και το FX. Το πιο σημαντικό είναι ότι γνωρίζουμε πώς συγκρίνονται αυτές οι οντότητες μεταξύ τους. Το HBO δεν παρακολουθεί τόσο υψηλό όσο το CBS στη ζωντανή τηλεθέαση, αλλά το κοινό που παρακολουθεί Παιχνίδι των θρόνων είναι πιο πιθανό να ασχοληθεί με ξένα αντικείμενα εκτός του ίδιου του προγράμματος, μεταφέροντας έτσι την αντίληψη της αξίας, ανεξάρτητα από το γεγονός ότι είναι σε μεγάλο βαθμό μια φωνητική μειοψηφία. Σε σύγκριση με την τηλεθέαση του NCIS, η παθιασμένη – αλλά περιορισμένη σε βαθμολογίες Nielsen βάση – θαυμαστές της Παιχνίδι των θρόνων είναι πιθανό να κάνει το HBO’s επερχόμενη προβολή IMAX μια συντριπτική επιτυχία. Επιπλέον, αγοράζουν πουκάμισα και κούπες και άλλα εμπορεύματα, τα οποία τους επιτρέπουν να εκφράσουν τον φανατισμό τους – και όλα αυτά τα χρήματα διοχετεύονται αμέσως στα χέρια του HBO.
Αντίθετα, το αναμφισβήτητα τεράστιο κοινό της ζωντανής προβολής του NCIS αρκείται απλώς στο να παρακολουθεί την παράσταση και να αφήνει την εμπειρία να τελειώσει εκεί. Μπορεί να λατρεύουν την ομάδα διερεύνησης εγκλημάτων του CBS - Gibbs, Abby, McGee και DiNozzo - αλλά δεν έχουν την επιθυμία να φορέσουν αυτή την αγάπη στα μανίκια τους. Επίσης, δεν αισθάνονται την ανάγκη να ξεκινήσουν podcast και να αγοράσουν μπλουζάκια - ή να παρακολουθήσουν "ψηφιακά βελτιωμένες" εκδόσεις προγραμμάτων που δεν έχουν γυριστεί για το τεράστιο μέγεθος του IMAX.
Λόγω ενός συμφωνημένου μετρικού συστήματος –όσο ελαττωματικό κι αν είναι– η αξία ενός μεμονωμένου προγράμματος μπορεί να συγκριθεί με την αξία ενός άλλου, επιτρέποντας έτσι την ύπαρξη ολόκληρου του τηλεοπτικού συστήματος. Οι αξιολογήσεις Nielsen, οι μετρήσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τα δημογραφικά στοιχεία κοινού είναι όλοι οι τρόποι με τους οποίους αρέσουν οι εξειδικευμένες εκπομπές Αννιβάς είναι σε θέση να παραμείνουν στην επιφάνεια. Γνωρίζοντας τα κομμάτια της εκπομπής με κοινό που ασχολείται περισσότερο με το πρόγραμμα, μπορεί να προχωρήσει πολύ περισσότερο από μια εκπομπή με δυνητικά υψηλότερη βαθμολογία όπως π.χ. Νόμος & Τάξη: Μονάδα Ειδικών Θυμάτων, το οποίο παρακολουθεί ένα αξιοπρεπές ελκυστικό κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά αρέσει NCIS, δεν έχει μεγάλη δύναμη παραμονής εκτός του χρόνου εκτέλεσης του.
-
Αμέτρητο Netflix
Είναι του Netflix Μάρκο Πόλο μια ΕΠΙΤΥΧΙΑ? Ανανεώθηκε για τη 2η σεζόν, οπότε αυτό σημαίνει ότι συνδέθηκε με το κοινό, σωστά; Λοιπόν, δεν ξέρουμε. Η σειρά ήταν εκσπλαχνίζεται από την πλειοψηφία των κριτικών και έχει ελάχιστα έως καθόλου βραβεία. Δεν υπάρχει σχεδόν καμία αλληλεπίδραση θαυμαστών ακόμη και από την πολύ οικεία φωνητική μειοψηφία. Δεν υπάρχει κανένα σημάδι της εκπομπής στα διάφορα τηλεοπτικά σποτ του Netflix, που διαφημίζουν τις σειρές που μπορούν να βρεθούν στην υπηρεσία. Δεν έχουμε ιδέα πώς να εκτιμήσουμε την εκπομπή γιατί το Netflix αρνείται να αποκαλύψει το μόνο πράγμα που θα μπορούσαμε να συνεχίσουμε: πόσα από τα 50 εκατομμύρια παγκόσμιοι συνδρομητές στην πραγματικότητα το παρακολούθησε. Το μόνο που έχουμε είναι η πίστη ότι η εκπομπή άξιζε μια σειρά 2ης σεζόν. Αλλά πώς ξέρουμε ότι το Netflix δεν προσπαθεί απλώς να προστατεύσει την επωνυμία του με το να μην αποκαλύπτει τους αριθμούς; Πώς ξέρουμε ότι η παράσταση δεν ήταν μια αποτυχία - μια αντίληψη που η εταιρεία θέλει να αποφύγει; Δεν το κάνουμε, και αυτό είναι το πρόβλημα.
Βάλε στο CBS ό, τι θέλεις για τον προγραμματισμό του, αλλά έχουμε μια ιδέα για την αξία του δικτύου - και αυτή τη στιγμή αυτό σημαίνει τα πάντα. Το HBO έχει ένα παρόμοιο μοντέλο συνδρομητή με το Netflix και δεν έχει καμία υποχρέωση να δημοσιεύσει τους αριθμούς τους - αλλά το κάνουν ούτως ή άλλως, καθιστώντας έτσι την αξία του προγραμματισμού τους σαφή σε όλους. Το Netflix, ωστόσο, φαίνεται να κρύβει δεδομένα που θα μπορούσαν να αμαυρώσουν την αντίληψή του για τη δύναμη καθώς επεκτείνεται σε πιο επικίνδυνες περιοχές, όπως η ποικιλία και τα ξένα προγράμματα.
Αλλά χειρότερα, όχι μόνο αποκρύπτουν αυτές τις πληροφορίες από το ευρύ κοινό: τις αποκρύπτουν και από το ταλέντο τους. Οπως και Παλαβός showrunner Stephen DeKnight δήλωσε σε Q&A τον Νοέμβριο του 2014, “δεν δημοσιοποιούν αριθμούς στο ευρύ κοινό. δεν μας τα ελευθερώνουν.”
Είναι ένα πράγμα για εμάς, το κοινό, να μην το γνωρίζουμε, αλλά το Netflix παίζει με σοβαρά πυρά μην ενημερώνοντας το δημιουργικό του ταλέντο στην απόδοση προγραμματισμού. Χωρίς τις κατάλληλες πληροφορίες για την αξία μιας εκπομπής, το εν λόγω ταλέντο δεν έχει ιδέα για τη δική του αξία για την υπηρεσία. Στην πραγματικότητα, είναι ότι έλλειψη πληροφοριών –περισσότερο από κάθε άλλη– που θα μπορούσε να οδηγήσει σε αναπόφευκτο φαινόμενο ντόμινο στο μέλλον.
-
Γιατί η διαρροή μυστικού χαρακτήρα του Eternals υπονομεύει το αγαπημένο κόλπο του MCU