Οι αμφιλεγόμενες διαφημίσεις της Signal στο Instagram που το Facebook δεν θέλει να δείτε
Σήμα προσπάθησε πρόσφατα να δώσει Facebook μια γεύση από το δικό της φάρμακο, δημιουργώντας Ίνσταγκραμ διαφημίσεις που ενημέρωναν τους χρήστες πώς ο γίγαντας των social media χρησιμοποιεί τα δεδομένα του. Προφανώς, χωρίς να ενδιαφέρεται πολύ για αυτό, το Facebook αφαίρεσε τις διαφημίσεις και απέκλεισε εντελώς τη διαφήμιση της Signal στο Instagram.
Τα δεδομένα χρήστη είναι αυτά που οδηγούν πολλές μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας το 2021. Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν υπηρεσίες όπως το Facebook, το Twitter και η Google, καταγράφεται όλη η δραστηριότητά τους και στη συνέχεια αυτές οι εταιρείες την πωλούν σε διαφημιστές, ώστε να μπορούν να προσφέρουν στοχευμένες διαφημίσεις. Έτσι λειτουργεί το Διαδίκτυο εδώ και αρκετό καιρό, αλλά τα τελευταία χρόνια έχει υπάρξει κάποια αντίδραση εναντίον αυτού του τρόπου επιχειρηματικής δραστηριότητας. Η Apple κυκλοφόρησε πρόσφατα τη λειτουργία διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών στο iOS 14.5, δίνοντας στους χρήστες iPhone τη δυνατότητα να αρνούνται στις εταιρείες τη δυνατότητα να παρακολουθούν τη δραστηριότητά τους σε άλλους ιστότοπους και εφαρμογές. Το Facebook ήταν εξαιρετικά φωνητικό
Το πιο πρόσφατο παράδειγμα αυτής της ώθησης φαίνεται με αυτήν την κατάσταση σήματος. Το Signal είναι μια μη κερδοσκοπική υπηρεσία ανταλλαγής μηνυμάτων που δεν χρησιμοποιεί διαφημίσεις εντός εφαρμογής, παρακολούθηση δεδομένων ή μάρκετινγκ συνεργατών. Είναι μια εταιρεία που υπερηφανεύεται ότι σέβεται τα δεδομένα των χρηστών και σε μια προσπάθεια να ευαισθητοποιήσει τους ανθρώπους για το πώς εταιρείες όπως το Facebook κάνουν το ακριβώς αντίθετο, δημιούργησε διαφημίσεις Instagram που θα έκαναν ακριβώς Αυτό. Ωστόσο, Το σήμα λέει εκείνο το Facebook «Δεν είχα αυτή την ιδέα» και κατέληξε να μπλοκάρει τον διαφημιστικό λογαριασμό της Signal στο Instagram — εμποδίζοντάς το να δημοσιεύει καθόλου τις διαφημίσεις.
Πώς έμοιαζαν οι αποκλεισμένες διαφημίσεις Instagram της Signal
Ενώ οι διαφημίσεις δεν θα το κάνουν εμφανιστείτε στο Instagram σύντομα, η Signal δημοσίευσε στιγμιότυπα οθόνης για το πώς θα έμοιαζαν. Το σήμα λέει ότι δημιούργησε "μια στοχευμένη διαφήμιση πολλαπλών παραλλαγών που έχει σχεδιαστεί για να σας δείχνει τα προσωπικά δεδομένα που συλλέγει το Facebook για εσάς και πουλάει πρόσβαση σε αυτά." Είναι δεδομένα που χρησιμοποιούν τακτικά οι διαφημιστές για την προβολή στοχευμένων/εξατομικευμένων διαφημίσεων, ενώ η Signal τα χρησιμοποιεί απλώς για να εκπαιδεύσει τους ανθρώπους σχετικά με αυτήν την πρακτική. Όπως φαίνεται στην παραπάνω εικόνα, υπήρχαν πολλά στοιχεία της διαφήμισης που θα άλλαζαν ανάλογα με τον χρήστη στον οποίο προβάλλονταν. Σε ένα παράδειγμα, η Signal θα χρησιμοποιούσε τη δουλειά κάποιου ως δημόσιος λογιστής, που ζει στη Νότια Ατλάντα, και το ενδιαφέρον του για τη φυσική φροντίδα του δέρματος, για να παρουσιάσει μια διαφήμιση που τονίζει όλα αυτά τα πράγματα.
Σύμφωνα με τα λόγια του Signal, «Το Facebook είναι κάτι παραπάνω από πρόθυμο πουλήσει ορατότητα στις ζωές των ανθρώπων, εκτός και αν πρόκειται να πεις στους ανθρώπους πώς χρησιμοποιούνται τα δεδομένα τους...στον κόσμο του Facebook, η μόνη αποδεκτή χρήση είναι να κρύβεις αυτό που κάνεις από το κοινό σου." Αυτή η κίνηση από το Facebook δεν προκαλεί έκπληξη, λαμβάνοντας υπόψη ορισμένες από τις προηγούμενες ενέργειες του, αλλά δεν κάνει την όλη κατάσταση να φαίνεται λιγότερο άσχημη.
Το Facebook έχει από τότε που μίλησε για όλο αυτό το θέμα, ισχυριζόμενος ότι αυτό είναι δίκαιο "a stunt by Signal" και ότι η εταιρεία "Δεν προσπάθησα ποτέ να προβάλω αυτές τις διαφημίσεις." Το Facebook συνέχισε λέγοντας ότι επίσης δεν απαγόρευσε ποτέ τον διαφημιστικό λογαριασμό της Signal στο Instagram, ενισχύοντας στη συνέχεια την ιδέα ότι "Η προβολή της διαφήμισης δεν ήταν ποτέ ο στόχος τους [της Signal] — ήταν να αποκτήσουν δημοσιότητα." Το σήμα στη συνέχεια αντεπιτέθηκε αυτή τη δήλωση, λέγοντάς την "απολύτως" προσπαθήστε να προβάλετε τις διαφημίσεις. Δυστυχώς, καταλήγει στο θέμα του είπε-είπε-αυτή-είπε, αλλά τουλάχιστον, εξακολουθεί να είναι μια ενδιαφέρουσα ματιά στον κόσμο της στοχευμένης διαφήμισης και στον τρόπο λειτουργίας της.
Πηγή: Σήμα (1), (2), CNBC
Αρραβωνιαστικός 90 ημερών: Η σχέση Ben & Mahogany σηκώνει κόκκινες σημαίες για τους θαυμαστές
Σχετικά με τον Συγγραφέα