Γιατί απέτυχε η μούμια στο Box Office;

Στην εποχή του κοινόχρηστου κινηματογραφικού σύμπαντος, κάθε στούντιο αναζητά το δικό του μέγα franchise για να αναπτύξει, αλλά η ιδιοκτησία Dark Universe της Universal ξεκίνησε άσχημα νωρίτερα αυτόν τον μήνα. Σχεδιασμένη ως μια επανεκκίνηση των εμβληματικών χαρακτήρων τεράτων της Universal, η σειρά ξεκίνησε με Η μούμια, με πρωταγωνιστή τον Τομ Κρουζ. Παρά την ιστορία του πρωταγωνιστή ως ενός από τους πιο πειστικούς ήρωες δράσης (πάντα πρόθυμος να κάνει το παραπάνω μίλι για ακροβατικά), η ταινία δυσκολεύτηκε πολύ όταν έφτασε στους κινηματογράφους. Γίνοντας το τελευταίο καλοκαίρι του 2017, το επίδοξο σκηνικό για να μην ανταποκρινόμαστε στις προσδοκίες, Η μούμια έχει κερδίσει μόλις 68,5 εκατομμύρια δολάρια στο εσωτερικό σε τρεις εβδομάδες. Ακόμη και με ένα παγκόσμιο σύνολο 342,1 εκατομμυρίων δολαρίων, εκτιμάται ότι το έργο θα κοστίσει στη Universal 95 εκατομμύρια δολάρια όταν όλα έχουν ειπωθεί και γίνει.

Σίγουρα δεν ήταν η αρχή που ήλπιζε το στούντιο, καθώς έχουν διάφορες ταινίες του Dark Universe υπό ανάπτυξη. Πριν από 

Η μούμιααπελευθέρωση, αυτοί αποκάλυψε μια φωτογραφία καστ που περιελάμβανε διάσημα πρόσωπα όπως ο Javier Bardem και ο Johnny Depp που εντάχθηκαν στην Cruise και Η νύφη του Φρανκενστάιν επί του παρόντος έχει προγραμματιστεί για την πρεμιέρα του Φεβρουαρίου 2019. Ωστόσο, η απόδοση του Η μούμια έχει κάποιους να αναρωτιούνται αν το franchise είναι καταδικασμένο πριν καν ξεκινήσει πραγματικά, και αν η Universal θέλει να προχωρήσει και να συνεχίσει, θα πρέπει να καταλάβουν γιατί Η μούμια παρουσιάστηκε σύντομη, ώστε να μπορούν να προσπαθήσουν να διορθώσουν την πορεία για το μέλλον. Εδώ είναι οι κύριοι λόγοι για τους οποίους αισθανόμαστε Η μούμια απέτυχε στο box office.

Φτωχή από στόμα σε στόμα

Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι ορισμένοι τίτλοι υπερπαραγωγών είναι "κριτική απόδειξη", που σημαίνει ότι όσο κακές κι αν είναι οι κριτικές, θα εξακολουθούν να αποφέρουν κέρδη στην αγορά. Τούτου λεχθέντος, τα τελευταία χρόνια υπήρξε κάποια συσχέτιση μεταξύ της κριτικής υποδοχής μιας ταινίας και του τρόπου με τον οποίο τα πάει στο box office. Μάλλον δεν είναι τυχαίο ότι οι παραγωγές της χρονιάς με τις περισσότερες αποδοχές - όπως π.χ Βγες έξω, Logan, και Γυναίκα θαύμα (μεταξύ άλλων) - τα πήγαν πολύ καλά στις πωλήσεις εισιτηρίων. Αντίθετα, πιθανές υπερπαραγωγές που δεν κατάφεραν να δημιουργήσουν ενθουσιασμό (Βασιλιάς Αρθούρος, Baywatch, Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales) σκόνταψε έξω από την πύλη και δεν μπόρεσε να μαζέψει τα κομμάτια. Μερικά από αυτά έγιναν εξωφρενικές βόμβες, ενώ άλλα έπρεπε να βασίζονται στο διεθνές box office για την πλειονότητα των εισπράξεων του.

Η μούμια εμπίπτει σαφώς στην τελευταία κατηγορία. Πολλοί ειδικοί το έγραψαν ως ένα ήπιο, ακατάστατο ξεκίνημα σε ένα κοινό σύμπαν που ξέχασε τι έκανε χαρακτήρες όπως η Μούμια τόσο αξέχαστους στην αρχή. Το σενάριο κατηγορήθηκε ότι ήταν βαρύ για την έκθεση και το στήσιμο για μελλοντικές δόσεις, ξεχνώντας φαινομενικά ότι το πιο σημαντικό θέμα του ήταν να διασφαλίσει Η μούμια ήταν ένα συναρπαστικό καλοκαιρινό blockbuster. Επειδή η ταινία προβλήθηκε ευρέως (μόλις 15% στο Rotten Tomatoes), το περιστασιακό κοινό δεν είχε πραγματικό λόγο να βγει στο θέατρο για να τη δει. Το πρωτότυπο Μούμια Οι ταινίες με πρωταγωνιστή τον Μπρένταν Φρέιζερ ήταν καλές επιτυχίες όταν κυκλοφόρησαν, αλλά η σειρά δεν άφησε απαραίτητα το είδος του πολιτισμικού αποτυπώματος που χρειαζόταν για να φέρει μια επανερμηνεία όπως αυτή. Ιδιότητες όπως ο Batman, ο James Bond και Πόλεμος των άστρων μπορεί να κυκλοφορήσει μετά από χρόνια (ή δεκαετίες) μεταξύ των συμμετοχών, καθώς υπάρχει διαρκές ενδιαφέρον για αυτές. Η μούμια χρειαζόταν οι κριτικές να είναι ισχυρές για να του δώσουν ώθηση, και ήταν πολύ σύντομο σε αυτό το τμήμα.

Επιπλέον, η Universal δεν θα μπορούσε να έχει επιλέξει χειρότερο χρόνο για να κυκλοφορήσει Η μούμια. Μόλις μία εβδομάδα πριν ο Cruise παρουσιάσει το κοινό στο Dark Universe, η Warner Bros. συνέλαβε το zeitgeist με Γυναίκα θαύμα. Η τελευταία δόση του DC Extended Universe ήταν μια θριαμβευτική κριτική, κερδίζοντας μερικές από τις καλύτερες κριτικές οποιασδήποτε μεταφοράς κόμικ. Ζευγάρι που με τη συντριπτική ζήτηση για μια ταινία υπερήρωων με γυναικεία καθοδήγηση στη σύγχρονη εποχή, υπήρξε μεγάλη υποστήριξη για Γυναίκα θαύμα και έδειξε δυνατά πόδια σε όλη τη διάρκεια της πορείας του (και συνεχίζει να τα πηγαίνει καλά στο box office). Ακόμη και η WB έμεινε απροσδόκητη από την επιτυχία της, οπότε μπορεί κανείς μόνο να φανταστεί πόσο νευρικά ένιωσαν τα στελέχη της Universal όταν είδαν τους αριθμούς να έρχονται. Βλέποντας ότι Γυναίκα θαύμα κέρδισε περισσότερα από 100 εκατομμύρια δολάρια τις πρώτες τρεις ημέρες, Η μούμια είχε μια ανηφόρα καθώς προσπάθησε να διεκδικήσει την προσοχή του θερινού κινηματογράφου.

Η εύκολη απάντηση εδώ είναι απλώς να κάνετε μια καλύτερη ταινία την επόμενη φορά - μια που θα μπορούσε να κεντρίσει το ενδιαφέρον των κριτικών και να ενθαρρύνει το κοινό να τη δει. Είναι εύκολο να κοιτάξεις το Κινηματογραφικό Σύμπαν της Marvel και να πιστέψεις ότι τα crossovers και η διασύνδεσή του ευθύνονται για την παγκόσμια επιτυχία του, αλλά τα έργα Φάσης 1 όπως Σιδερένιος Άνθρωπος και Captain America: The First Avenger έπρεπε να είναι υψηλής ποιότητας για να δημιουργηθεί δυναμική. Εκείνη την εποχή, άνθρωποι όπως ο Tony Stark και ο Steve Rogers ήταν υπερήρωες της B-list και κέρδισαν εκατομμύρια θαυμαστές παίζοντας σε διασκεδαστικές ταινίες. Βλέποντας τόσους πολλούς σπουδαίους χαρακτήρες να ενώνουν τις δυνάμεις τους σε κάτι παρόμοιο Οι Εκδικητές είναι μια συναρπαστική προοπτική, αλλά οι θεατές πρέπει πρώτα να είναι ενωμένοι με τα πάντα.

Αρραβωνιαστικός 90 ημερών: Η Λάρισα Λίμα αποκαλύπτει γιατί τα εμφυτεύματά της δεν αισθάνονται βαριά

Σχετικά με τον Συγγραφέα