Τα Social Media Titans πήραν 10 δισεκατομμύρια δολάρια από το εργαλείο παρακολούθησης μυρμηγκιών της Apple
Οι ειδικοί του κλάδου προειδοποίησαν ότι η εισαγωγή του της Apple σύστημα κατά της παρακολούθησης που ονομάζεται Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών θα προκαλούσε μεγάλη έκπληξη και μια νέα μελέτη δείχνει ότι πράγματι συνέβη, με μια εταιρεία διαφημίσεων τεχνολογίας να εκτιμά ότι η απώλεια εσόδων για τους γίγαντες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι περίπου 9,85 $ δισεκατομμύριο. Το App Tracking Transparency κυκλοφόρησε με το iOS 14.5 και αναγκάζει μια εφαρμογή να ζητήσει την άδεια των χρηστών πριν παρακολουθήσει τη δραστηριότητά τους σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους.
Όταν η λειτουργία είναι ενεργοποιημένη, οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν μεταξύ "Να επιτρέπεται" και "Να ζητηθεί από την εφαρμογή να μην παρακολουθείται", όταν μια εφαρμογή εμφανίζει ένα μήνυμα που ζητά την παρακολούθηση τους. Το Facebook ήταν ένα εμπορικό σήμα που αντιτάχθηκε δημόσια στην κίνηση και ισχυρίστηκε ότι η Apple θέλει να γεμίσει τα δικά της ταμεία με το πρόσχημα της ιδιωτικότητας, ενώ οι αντίπαλοί τους βλέπουν τα έσοδα από τις διαφημίσεις τους να πέφτουν. Μετά την κυκλοφορία της προαναφερθείσας λειτουργίας anti-tracking, μια έρευνα αποκάλυψε ότι τα περισσότερα
Λοιπόν, φαίνεται ότι οι ανησυχίες ήταν εύλογες. ΕΝΑ Financial Times Η έκθεση αναφέρεται σε μια διαφημιστική εταιρεία τεχνολογίας που ονομάζεται Lotame. Η συλλογική απώλεια εσόδων από διαφημίσεις που υπέστη λόγω της ATT από το Facebook, το YouTube, το Twitter και το Snap ανήλθε σε περίπου 9,85 δισεκατομμύρια δολάρια. Μεταξύ των τεσσάρων επωνυμιών, η Snap σημείωσε τη σημαντικότερη πτώση των εσόδων κατά ποσοστιαία στοιχεία, ενώ το Facebook έχασε τα περισσότερα από την άποψη της νομισματικής αξίας το δεύτερο εξάμηνο του έτους. Όσο για το ίδιο το χαρακτηριστικό, μια πρόσφατη έρευνα αποκάλυψε ότι το ATT δεν είναι τόσο αποτελεσματικό όσο το διαφημίζει η Apple έκτοτε πολλές εφαρμογές αγνόησαν την επιλογή του χρήστη.
Τα επακόλουθα της επιβολής της ATT δεν προκαλούν έκπληξη
Ενώ οι εκτιμήσεις για την απώλεια εσόδων της Lotame είναι ήδη συγκλονιστικές, ο σύμβουλος τεχνολογίας διαφημίσεων Eric Seufert σημειώνει ότι μόνο το Facebook μπορεί να είχε απώλεια εσόδων περίπου 8,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων τους τελευταίους έξι μήνες λόγω ATT. Επιπλέον, οι προαναφερθείσες εταιρείες μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να αναμένουν ότι θα διοχετεύσουν περισσότερα από τα έσοδά τους στην Apple εργαλείο κατά της παρακολούθησης καθώς οι εταιρείες προσαρμόζονται στην αλλαγή και διαμορφώνουν νέα πλαίσια διαφημίσεων για να σταθεροποιήσουν τη διαφήμισή τους εισόδημα. Ο Seufert πρόσθεσε ότι μπορεί να χρειαστεί τουλάχιστον ένας ολόκληρος χρόνος για τις εταιρείες να δημιουργήσουν νέες υποδομές και ένα μέρος που θα χάσει τα περισσότερα είναι το Facebook. Για να θυμηθούμε, Facebook — τώρα γνωστό ως Meta — ξεκίνησε μια μαζική εκστρατεία «σώστε τις μικρές επιχειρήσεις» ως απάντηση στο ATT.
Η Apple ανταπέδωσε προτείνοντάς το πρέπει να δοθεί στους χρήστες η δυνατότητα επιλογής όταν πρόκειται για παρακολούθηση. Για το YouTube, η επίδραση του ATT στα έσοδα ήταν περιορισμένη, ενώ το Twitter είδε πράγματι τις πωλήσεις διαφημίσεων να αυξάνονται κατά 41 τοις εκατό το τελευταίο τρίμηνο, σύμφωνα με την έκθεση. Ένα άλλο ενδιαφέρον αποτέλεσμα της κίνησης της Apple είναι ότι οι διαφημιστές λέγεται ότι κινούνται προς το Android και ξοδεύουν περισσότερα χρήματα στοχεύοντας ένα οικοσύστημα όπου δεν υπάρχει τέτοιο εργαλείο όπως το ATT. Ο Cory Munchbach, ο οποίος ηγείται μιας πλατφόρμας δεδομένων πελατών που ονομάζεται BlueConic, σημειώνει ότι η Apple έστρεψε το απόρρητο σε ένα παιχνίδι δημοσίων σχέσεων και ότι δεν θα είχε εφαρμόσει το σύστημα αν δεν υπήρχαν χρήματα για να βγουν από αυτό το.
Πηγή: Financial Times
Ένας έφηβος έκλεψε πάνω από 36 εκατομμύρια δολάρια σε κρυπτογράφηση χρησιμοποιώντας ένα τέχνασμα ανταλλαγής SIM
Σχετικά με τον Συγγραφέα