Γιατί η αγορά Peloton από την Amazon θα ήταν μια καλή κίνηση
Αμαζόναφέρεται να ενδιαφέρεται να αγοράσει Peloton, ο κατασκευαστής των ομώνυμων ποδηλάτων γυμναστικής Peloton που εξερράγησαν σε δημοτικότητα με την έναρξη της παγκόσμιας πανδημίας. Ωστόσο, η εταιρεία αντιμετώπισε έκτοτε ένα σωρό ζητήματα που σχετίζονται με την ασφάλεια και την προμήθεια. Ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει σίγουρα όλα τα μετρητά στη διάθεσή του και ισχυρούς λόγους για να αγοράσει ένα εμπορικό σήμα όπως το Peloton. Στην πραγματικότητα, η Amazon σημείωσε κέρδη περίπου 14 δισεκατομμυρίων δολαρίων νωρίτερα αυτόν τον μήνα, τα οποία είναι πολύ περισσότερα από την τρέχουσα αγοραία αξία της Peloton.
Η εταιρεία αγόρασε Ολόκληρη αγορά τροφίμων για περίπου 13,7 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017 και στη συνέχεια διοχέτευσε πάνω από 6,5 δισεκατομμύρια δολάρια για να αγοράσει την MGM για να ενισχύσει τον κατάλογο περιεχομένου της καθώς ο ανταγωνισμός θερμαίνεται. Με το Twitch και το Prime Gaming, έχει ήδη τα χέρια του στο gaming. Πιο πρόσφατα, ανακοίνωσε η εταιρεία σχέδια για καταστήματα λιανικής μόδας
Σύμφωνα με αναφορά από Η Wall Street Journal, η Amazon εξετάζει τώρα μια εξαγορά της Peloton. «Η Amazon έχει μιλήσει με συμβούλους για μια πιθανή συμφωνία, είπαν κάποιοι από τους ανθρώπους». προσθέτει η αναφορά. Η Amazon προσπάθησε τον τελευταίο καιρό να διεισδύσει στο κερδοφόρο τμήμα του fitness. Τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, η Amazon παρουσίασε το πρώτο της φορητό εργαλείο που φοριέται στον καρπό, το συγκρότημα γυμναστικής Amazon Halo, μαζί με ένα ζευγάρι υπηρεσιών με επίκεντρο την υγεία που ονομάζεται Halo Fitness που προσφέρει μαθήματα προπόνησης ποιότητας στούντιο και Halo Nutrition που προωθεί πιο υγιεινές διατροφικές συνήθειες. Ωστόσο, η προσφορά της Amazon έχει ήδη εγείρει πολλές ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, κάτι που τονίστηκε ακόμη και από τη γερουσιαστή της Μινεσότα, Amy Klobuchar. Επιπλέον, το ιστορικό της εταιρείας με το απόρρητο των δεδομένων χρήστη δεν ήταν πραγματικά καθαρό. Μια αγορά Peloton μπορεί να πάει και προς τις δύο κατευθύνσεις, αλλά από επιχειρηματική άποψη, ακούγεται σαν μια σταθερή κίνηση.
Fitness - The Next Frontier For Amazon
Η Peloton αποτιμήθηκε κάποτε σε περίπου 50 δισεκατομμύρια δολάρια, αλλά επί του παρόντος βρίσκεται περίπου στα 8 δισεκατομμύρια δολάρια στην καθαρή κεφαλαιοποίηση της αγοράς, σε καμία περίπτωση χάρη στα ταραχώδη τελευταία τρίμηνα. Ο Πελοτόν έπρεπε ανακαλεί τους διαδρόμους Tread και Tread+ λόγω κινδύνων για την ασφάλεια που σύμφωνα με πληροφορίες προκάλεσαν τραυματισμούς. Σοβαρές καθυστερήσεις στη ναυτιλία περιέπλεξαν ακόμη περισσότερο την κατάσταση για την Peloton και χρειάστηκε να δαπανήσει περίπου 400 εκατομμύρια δολάρια για την κατασκευή ενός εργοστασίου στο Οχάιο που θα ξεκινήσει την παραγωγή του τον επόμενο χρόνο. Καθώς οι περιορισμοί της πανδημίας μειώθηκαν και οι άνθρωποι άρχισαν να επιστρέφουν στο γυμναστήριο, οι πωλήσεις δέχθηκαν επίσης πλήγμα. Η ελεύθερη πτώση των μετοχών συνεχίστηκε καθώς η Peloton ανέφερε μια υγιή απώλεια 371 εκατομμυρίων δολαρίων νωρίτερα φέτος. Για την Amazon, είναι ώριμη η ευκαιρία να μπει και να αγοράσει το Peloton σε πολύ χαμηλότερη αξία από ό, τι ήταν μόλις πριν από ένα χρόνο.
Με μια εξαγορά της Amazon, η Peloton μπορεί να αξιοποιήσει τους τεράστιους πόρους εφοδιαστικής του γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου για να λύσει ορισμένα από τα ζητήματα εφοδιασμού του. Η Amazon έχει επίσης βαθιές τσέπες γενικά, επομένως δεν θα πρέπει να είναι πολύ δύσκολο για την Peloton να βυθίσει τα δάχτυλά της σε αυτά τα αποθέματα και να λύσει τυχόν υπάρχοντα προβλήματα, ενώ εστιάζει σε νέα προϊόντα. Νωρίτερα αυτό το μήνα, η εταιρεία παρουσίασε ένας αισθητήρας καρδιακού παλμού με σκουλήκι βραχίονα. Για την Amazon, θα έχει πρόσβαση σε πάνω από ένα εκατομμύριο πελάτες που πληρώνουν, έναν έτοιμο κατάλογο με περιεχόμενο προπόνησης και ένα οικοσύστημα προϊόντων γυμναστικής. Η Amazon μπορεί να διαφοροποιήσει περαιτέρω, ακόμη και να φέρει τα προϊόντα της Halo Fitness και πιθανώς να μειώσει ορισμένες από τις υπάρχουσες ανησυχίες για το απόρρητο. Το μεγαλύτερο παιχνίδι, ωστόσο, θα μπορούσε να είναι η πιθανή ομαδοποίηση με τη συνδρομή Prime του που προσφέρει ήδη τα πάντα, από προνόμια αγορών και ροή περιεχομένου έως προνόμια gaming και ένα τεράστιο οικοσύστημα ανάγνωσης με την επωνυμία Kindle. Θα μπορούσε να είναι μια κατάσταση win-win για Αμαζόνα, ειδικά ενόψει του ανταγωνισμού από παίκτες όπως η Apple και η Google.
Πηγή: WSJ
Αρραβωνιαστικός 90 ημερών: Αποκαλύφθηκε το μυστικό του πρώτου ραντεβού του Ben πριν από τη συνάντηση με το Mahogany
Σχετικά με τον Συγγραφέα