Η Disney+ έχει ακόμη πολύ δρόμο πριν νικήσει το Netflix

Τόσο επιτυχημένη όσο Disney+ μπορεί, έχει ακόμα πολύ δρόμο να διανύσει για να μπορέσει να νικήσει Netflix. Όταν η Disney κυκλοφόρησε την υπηρεσία ροής της στα τέλη του 2019, οι αναλυτές του κλάδου προέβλεπαν αρχικά ότι θα χτυπούσε αυτό που αποκαλούσαν "φιλόδοξος στόχος50 εκατομμυρίων συνδρομητών έως το 2020. Αυτό θα θεωρούνταν τεράστια επιτυχία, συμπεριλαμβανομένης της Disney, αλλά η πραγματικότητα αποδείχθηκε ακόμη καλύτερη για το House of Mouse. Η Disney+ ξεπέρασε τα 100 εκατομμύρια συνδρομητές τον Μάρτιο του 2021 και οι τρέχουσες προβλέψεις δείχνουν Το Disney+ θα φτάσει τους 294 εκατομμύρια συνδρομητές μέχρι το 2026 - ξεπερνώντας τα προβλεπόμενα 286 εκατομμύρια του Netflix για εκείνη τη χρονιά.

Οι πόλεμοι ροής σίγουρα έχουν θερμανθεί, αλλά οι πρωτοπόροι είναι αναμφίβολα το Netflix και η Disney+. Άλλες υπηρεσίες ροής αναμένεται να ακολουθήσουν πίσω από αυτές τις δύο, με τις προβλέψεις του Prime Video της Amazon Η υπηρεσία θα φτάσει τα 184 εκατομμύρια έως το 2026, το HBO Max θα φτάσει τα 50 εκατομμύρια και το Apple TV+ θα φτάσει μόλις τα 11 εκατομμύριο. Η Disney θα ανακουφιστεί βλέποντας ότι η στροφή της στη ροή έχει αποδώσει τόσο καλά, ειδικά υπό το φως της πανδημίας του κορωνοϊού που έχει επηρεάσει τις άλλες ροές εσόδων της.

Κι όμως, παρ' όλα αυτά, δεν υπάρχει περιθώριο εφησυχασμού σχετικά με την άνοδο της Disney+. Η πραγματικότητα είναι ότι η Disney+ έχει πολύ δρόμο μπροστά της για να μπορέσει να νικήσει πραγματικά τον πιο καθιερωμένο αντίπαλό της, τόσο από την άποψη της ποικιλίας των προγραμμάτων που προσφέρονται όσο και από τη βασική λειτουργικότητα. Αντί να εξετάσετε το αριθμός συνδρομών Disney+ Απόδειξη ότι η δουλειά έχει ολοκληρωθεί, το Mouse House πρέπει να βασιστεί στα θεμέλια αυτής της επιτυχίας για να κάνει κάτι πραγματικά επαναστατικό.

Το Netflix έχει μια καλύτερη ποικιλία επιτυχιών

Το Netflix είναι παραδοσιακά επιφυλακτικό όσον αφορά τη συζήτηση για την απόδοση μεμονωμένων εκπομπών και πράγματι τα πραγματικά δεδομένα τηλεθέασης είναι ένα μυστικό. Ωστόσο, στο πλαίσιο του αυξανόμενου ανταγωνισμού, ο γίγαντας ροής έχει αρχίσει να γίνεται λίγο πιο διαφανής ως προς τα δεδομένα του. Μιλώντας στο Code Conference 2021, ο συν-CEO Ted Sarandos αποκάλυψε τους κορυφαίους ερμηνευτές του Netflix. Οι πρόσφατες επιτυχίες περιλαμβάνουν την Shonda Rhimes Μπρίτζερτον, οι αδελφοί Ρούσο Εξαγωγή, Αγριος, The Witcher, Ενόλα Χολμς, Το Gambit της Βασίλισσας, Στρατός των Νεκρών, και Γλυκατζής. Είναι αμέσως ξεκάθαρο πόσο ποικιλόμορφο είναι το Netflix, γιατί περιλαμβάνει τα πάντα, από κομμάτια ρομαντικής περιόδου έως ξένες μεταφράσεις. Είναι περαιτέρω ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι, ενώ Το Netflix θέλει να αναπτύξει franchises όπως The Witcher και Stranger Things, δεν εξαρτώνται καθόλου από αυτούς. "Τα franchises είναι καλά, αλλά αυτό που θέλετε είναι επιτυχίες," παρατήρησε ο Σαράντος.

Η αντίθεση μεταξύ Netflix και Disney+ είναι αξιοσημείωτη. Όπου το Netflix παράγει περιεχόμενο για ένα ευρύ φάσμα θεατών, η πλειονότητα του περιεχομένου της Disney+ είναι προσανατολισμένη προς τις οικογένειες, περιορίζοντας αμέσως το είδος των εκπομπών που μπορεί να κυκλοφορήσει η Disney στη ροή τους υπηρεσία; Αν και μια πιο ενήλικη βάση περιεχομένου είναι διαθέσιμη διεθνώς κάτω από το banner Star, αυτή τη στιγμή δεν υπάρχει στις Ηνωμένες Πολιτείες. Στην πραγματικότητα, το Star εξακολουθεί να αισθάνεται σαν κάτι εκ των υστέρων, μια προσπάθεια να κυκλοφορήσει περιεχόμενο σε αγορές που δεν διαθέτουν Hulu. Η πραγματική επιτυχία του πρώτου έτους της Disney+ ήταν στην πραγματικότητα Χάμιλτον - προτείνουν αναλυτικά στοιχεία τρίτων Χάμιλτον ήταν πολύ μεγαλύτερο από Ο Μανταλοριανός, αυξάνοντας τις εγγραφές κατά ένα εκπληκτικό 641 τοις εκατό. Αλλά ο δεύτερος χρόνος του Disney+ κυριαρχείται εξ ολοκλήρου από franchises, με τη Marvel και Πόλεμος των άστρων κυκλοφορεί πνιγμένη φλυαρία για οτιδήποτε άλλο. Η Disney+ βρίσκεται στην αντίθετη θέση από το Netflix, όπου εξαρτάται όλο και περισσότερο από τα franchise. Τα λόγια του Σαράντου δείχνουν διασκεδαστικά προς τον κύριο ανταγωνιστή του.

Ο αλγόριθμος του Netflix είναι το πραγματικό μυστικό της επιτυχίας του

Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα του Netflix έναντι του Disney+, ωστόσο, είναι η λειτουργικότητά του. Ορισμένοι κριτικοί έχουν παραπονεθεί ότι το Netflix στερείται ταυτότητας, ενοποιητικής αίσθησης της επωνυμίας, αλλά έχασαν την ουσία. Το Netflix είναι βασικά μια εταιρεία που βασίζεται στα δεδομένα. Το Netflix διαθέτει μια τεράστια βιβλιοθήκη περιεχομένου, μια βιβλιοθήκη που ξεπερνά κατά πολύ το Disney+, και δεν υπάρχει απολύτως κανένας τρόπος να πλοηγηθείτε εύκολα. Ως αποτέλεσμα, ο γίγαντας ροής έχει επενδύσει πολύ χρόνο και προσπάθεια στη δημιουργία εξελιγμένων αλγορίθμων που αναλύουν τη συμπεριφορά ενός χρήστη και δημιουργούν μια εξατομικευμένη εμπειρία για κάθε χρήστη. ο Η πλατφόρμα Netflix διχάζει τους θεατές σε περισσότερες από 2.000 "κοινότητες γεύσεων" και οι ταινίες και οι τηλεοπτικές εκπομπές φέρουν εκτενώς μικροετικέτες με μεταδεδομένα, προκειμένου να διασφαλιστεί ότι προτείνονται στα σωστά άτομα. Το Netflix λαμβάνει περισσότερα δεδομένα για έναν θεατή κάθε φορά που τσεκάρει κάτι στην υπηρεσία ροής, βελτιώνοντας τις προτάσεις. Όσο περισσότερο κάποιος χρησιμοποιεί το Netflix, τόσο καλύτερη θα είναι η εμπειρία του. Ερευνητές στο Netflix ισχυρίζονται ότι οι άνθρωποι θα απενεργοποιηθούν εάν δεν βρουν κάτι μέσα σε 60 έως 90 δευτερόλεπτα, επομένως όλα εξαρτώνται από την ακρίβεια του αλγορίθμου.

Σε αντίθεση, Η λειτουργικότητα του Disney+ έχει περιθώρια βελτίωσης, και παραδόξως αυτό γίνεται σαφές μέσω του χειρισμού του περιεχομένου MCU από την υπηρεσία ροής. Για παράδειγμα, όταν οι τίτλοι εμφανίζονται στο τελευταίο επεισόδιο μιας τηλεοπτικής εκπομπής της Marvel, η Disney+ απλώς συνιστά να παρακολουθήσουν ένα άλλο - και η σύσταση φαίνεται να είναι σταθερή, ανεξάρτητα από το αν ο θεατής έχει παρακολουθήσει μόνο αυτή την άλλη σειρά την εβδομάδα ή όχι πριν. Σε αντίθεση με τον εκλεπτυσμένο προγραμματισμό του Netflix, ο προγραμματισμός του Disney+ φαίνεται να είναι αρκετά βασικός, μια προσέγγιση "ένα μέγεθος που ταιριάζει σε όλους" που λειτουργεί προς το παρόν επειδή δεν έχει τόσο πολύ περιεχόμενο. Είναι επίσης σημαντικό ότι αυτή η λειτουργικότητα ενισχύει το franchising, αντί να ενθαρρύνει τον θεατή να ασχοληθεί με το ευρύτερο φάσμα περιεχομένου στο Disney+. κάποιος που τσεκάρει ένα Τηλεοπτική εκπομπή της Marvel θα υποδεικνύεται απλώς σε μια άλλη, όχι σε μια σειρά που κάθεται αλλού αλλά είναι παρόμοια θεματικά ή στυλιστικά. Αυτό υποδηλώνει ότι οι άνθρωποι ασχολούνται με τη Marvel και Πόλεμος των άστρων, όχι απαραίτητα με την ίδια την Disney+. Εν τω μεταξύ, αξίζει να σημειωθεί ότι τα αναλυτικά στοιχεία τρίτων δεν υποδηλώνουν κανένα από τα Marvel και Πόλεμος των άστρων οι σειρές έχουν ανατραπεί Stranger Thingsθέση ως η μακροχρόνια τηλεοπτική εκπομπή με τη μεγαλύτερη ζήτηση παγκοσμίως για περισσότερες από μερικές εβδομάδες.

-

Το Disney+ μπορεί αναμφίβολα να θεωρηθεί αξιοσημείωτη επιτυχία και είναι πολύ πιθανό οι προβλέψεις ότι η υπηρεσία ροής θα έχει περισσότερους συνδρομητές από το Netflix μέχρι το 2026 είναι σωστές. Αλλά οι πόλεμοι ροής δεν έχουν τελειώσει και αυτή τη στιγμή το Disney+ είναι ακόμα το νέο παιδί στο μπλοκ, επί του παρόντος υπερβολικά εξαρτημένο από δύο μεγάλα franchise. Το Netflix αγκαλιάζει τα franchise - α Μπρίτζερτον το spinoff είναι στα σκαριά, Stranger Things spinoffs πρόκειται σύντομα να κυκλοφορήσουν, και The Witcher έχει γίνει το θεμέλιο για ένα σύμπαν transmedia - αλλά δεν εξαρτώνται από αυτά με τον ίδιο τρόπο όπως η Disney+. Επιπλέον, όσον αφορά τη βασική λειτουργικότητα, το Netflix είναι αυτή τη στιγμή έτη φωτός μπροστά. Disney+ έχει πολύ δρόμο ακόμα.

Πώς διαφέρουν τα κοστούμια των Eternals από άλλα κοστούμια υπερήρωων της Marvel

Σχετικά με τον Συγγραφέα