Το κόλπο του τρέιλερ Tenet του Κρίστοφερ Νόλαν απέτυχε;
Το εναλλακτικό μάρκετινγκ του Christopher Nolan για Δόγμα μπορεί να πέτυχε οδόφραγμα. Κατά την τελευταία δεκαετία των υπερπαραγωγών υψηλού concept, ο σκηνοθέτης έχει γίνει μάστερ του μάρκετινγκ. Μαζί με τις πρωτοποριακές νέες συσκευές αφήγησης, το παιχνίδι με τις αντιλήψεις του κοινού για το χρόνο, την υπεράσπιση των γυρισμάτων σε αληθινή ταινία και την ανάδειξη όσο το δυνατόν περισσότερων πρακτικών εφέ σε στις ταινίες του, μια φωτογραφία του Νόλαν συνήθως χαρακτηρίζεται από την καμπάνια μάρκετινγκ με spoiler-light, με τρέιλερ drip-feed που παρέχουν μεγάλες ιδέες και μεγαλύτερα γραφικά ενώ πειράζουν την αληθινή θέμα.
Δόγμα, φαινόταν, δεν θα ήταν διαφορετικό. Ένα τρέιλερ με επίκεντρο τον Τζον Ντέιβιντ Ουάσινγκτον που εξετάζει μια τρύπα από σφαίρες (δύο φορές) που κυκλοφόρησε στους κινηματογράφους των ΗΠΑ με Hobbs & Shaw την 1η Αυγούστου (και τώρα έχει αρχίσει να εμφανίζεται διεθνώς), μια κίνηση που θυμίζει κάθε ταινία του Nolan έκτοτε Ο σκοτεινός ιππότης: ένα teaser κυκλοφόρησε στους κινηματογράφους, πριν κυκλοφορήσει στο διαδίκτυο μετά το πρώτο Σαββατοκύριακο. Ωστόσο, παρά
Ενώ το μόνο για θέατρο Δόγμα τροχόσπιτο στην αρχή οδήγησε σε έντονο ενδιαφέρον για την ταινία - ο όρος αναζήτησης "ταινία δόγματος" σημείωσε αύξηση 600% από εβδομάδα σε εβδομάδα μετά την αναπαραγωγή του τρέιλερ - γρήγορα έπεσε. Μετά τη δεύτερη εβδομάδα, "ταινία δόγμα"Οι αναζητήσεις μειώθηκαν σε συγκρίσιμα επίπεδα όπως πριν. Το ίδιο μπορεί να φανεί με τα συσχετισμένα hashtags στο Twitter, τα οποία προηγουμένως ήταν αρκετά δημοφιλή λόγω της φυσικής διαφημιστικής εκστρατείας Nolan και τώρα χρησιμοποιούνται κυρίως από τους ίδιους πιστούς.
Είναι πάντα αναμενόμενο να υπάρχει ένα λανσάρισμα μετά το τρέιλερ, ειδικά για μια κυκλοφορία χωρίς franchise. Άλλωστε, μια παρόμοια τροχιά ίσχυε για Δουγκέρκη το 2017: το ανακοινωθέν teaser για το θρίλερ του Β' Παγκόσμιου Πολέμου του Nolan έπεσε με Ομάδα αυτοκτονίας στις 31 Ιουλίου και κυκλοφόρησε στο διαδίκτυο την επόμενη Δευτέρα, 4 Αυγούστου. Παρόμοιο ισχύει για Διάστερος τον Δεκέμβριο του 2013. Ωστόσο, με βάση το Google Trends, η ζήτηση αναζήτησης για αυτές τις ταινίες ήταν τρεις φορές μεγαλύτερη από αυτήν που βίωσε η Tenet τις τελευταίες δύο εβδομάδες. Ενώ υπάρχουν και άλλοι παράγοντες, όπως το μέγεθος της επιτυχίας της ταινίας κακού DCEU σε σύγκριση με Hobbs & Shawταμείο του, ο καθοριστικός παράγοντας φαίνεται να είναι η επίσημη, διαδικτυακή κυκλοφορία τρέιλερ.
Η συνεχής επιθυμία του Nolan να διατηρήσει και να εξυψώσει την κινηματογραφική εμπειρία είναι, ως επί το πλείστον, μια ηχηρά θετική. Οι ταινίες του είναι πάντα μερικές από τις μεγαλύτερες ταινίες εκδηλώσεων της χρονιάς κυκλοφορίας τους χάρη εν μέρει στην προτεραιότητά του για την ταινία και το IMAX, ενώ οι προσπάθειές του όπως η μη αποκατεστημένη επανέκδοση του 2001: A Space Odyssey είναι απαραίτητες για τη διατήρηση της κινηματογραφικής ιστορίας χωρίς σύγχρονες παραμορφώσεις. Και υπάρχει κάτι συναρπαστικά παλιό στο ότι ένα τρέιλερ μπορεί να προβληθεί μόνο σε έναν κινηματογράφο πριν από μια συγκεκριμένη ταινία, δημιουργώντας αναμνήσεις από ιστορίες όπου Πόλεμος των άστρων οι θαυμαστές μαζεύτηκαν για να δουν Γνωρίστε τον Τζο Μπλακ μόνο για να δεις το Επεισόδιο Ι τρέιλερ στη μεγάλη οθόνη.
Αλλά υπάρχει ένα σημείο όπου ο πραγματισμός πρέπει να κυριαρχήσει. Οι πτώσεις τρέιλερ είναι όλο και πιο σημαντικά γεγονότα, με το ρεκόρ για τις περισσότερες προβολές σε 24 ώρες ολοκληρώνεται τακτικά: Star Wars: The Force Awakens, Η Πεντάμορφη και το τέρας, ΤΟ, Avengers: Infinity War και Avengers: Endgame έχουν όλοι τον τίτλο τα τελευταία χρόνια, ενώ οι βολβοί των ματιών σε όπως του Star Wars: The Rise of Skywalker ξεπερνούν αβίαστα τους προκατόχους τους. Προσδοκία για Εκδικητές 4πτώση του τρέιλερ (δεν πήρε τον υπότιτλο του μέχρι το teaser) υποβλήθηκε σε σχεδόν τόσο μελάνι όσο και η ίδια η ταινία. Ενώ υπάρχει πάντα ο κίνδυνος εξάντλησης του κοινού, ειδικά όταν το μάρκετινγκ ξεκινά σχεδόν ένα χρόνο νωρίτερα από το πραγματικό κυκλοφορία, δεν αποφεύγεται πόσο σημαντικό είναι για ένα μάρκετινγκ ένα τρέιλερ που μπορεί να προβληθεί στο YouTube, το Twitter, το Instagram κ.ά. Σπρώξτε.
Δόγμα έχει ουσιαστικά αποφύγει όλο αυτόν τον ενθουσιασμό με το teaser του, δημιουργώντας μια θέση για ένα από τα Warner Bros. μεγαλύτερες υπερπαραγωγές του 2020. Είναι τολμηρό, ωστόσο υπάρχει ένα μεγάλο ερωτηματικό σχετικά με το αν έχει λειτουργήσει. Και πραγματικά, αυτό εξαρτάται εξ ολοκλήρου από το ποιος ήταν ο σκοπός. Αν επρόκειτο να δημιουργήσει μια βουτιά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τότε σίγουρα δεν το έκανε: παίζοντας λίγες στιγμές πριν το κοινό αφήσει τα τηλέφωνά του μακριά για δύο ώρες θα το κάνει αυτό. Αλλά αν είναι απλώς για να αυξηθεί η γενική ευαισθητοποίηση σε ένα υπερπαραγωγικό κοινό - και όλα αυτά υποβαθμίζοντας το διαδικτυακό sie στα κινηματογραφικά μέσα - τότε το έχει καταφέρει. Αυτό είναι, ουσιαστικά, μια αναδρομή στην προ-διαδικτυακή εποχή του μάρκετινγκ.
Στην πραγματικότητα, αυτό πιθανότατα δεν θα έχει τόση σημασία - Δόγμα είναι ακόμα έντεκα μήνες έξω και ένα πλήρες, αποκαλυπτικό τρέιλερ είναι αξιόπιστο για να καλλιεργήσει πολύ περισσότερο ενδιαφέρον κοιτάζοντας τις προηγούμενες προσπάθειες του Nolan. Ο σκηνοθέτης είναι μια φίρμα για τον εαυτό του, και τέτοιου είδους πειράματα -ακόμα και χωρίς εκρηκτικά αποτελέσματα- είναι απίθανο να καταστρέψουν την ευρύτερη εικόνα. Και αν αποφευχθεί η εκτεταμένη κινηματογραφία του Nolan να περικοπεί σε μια άσχημη κατακόρυφο Instagram, ίσως είμαστε πραγματικά οι νικητές.
Το βίντεο του Spider-Man 3 δίνει αφιέρωμα σε στυλ τέλους παιχνιδιού στους Garfield, Maguire και Holland
Σχετικά με τον Συγγραφέα