Instagram Influencers Beware: FTC ερευνώντας επί πληρωμή εγκρίσεις στα κοινωνικά μέσα

Το μάρκετινγκ Influencer περιγράφει μια στρατηγική όπου οι διαφημιζόμενοι δίνουν άτομα υψηλού προφίλ ή οργανισμούς ένα προϊόν, με στόχο την προώθησή τους να είναι πιο αυθεντική παρά παραδοσιακή διαφήμιση. Οι οδηγίες έγκρισης FTC απαιτούν από τους επηρεαστές να ανακοινώνουν ανοιχτά οποιαδήποτε σχέση μπορεί να έχουν με τον διαφημιζόμενο.

Η Chopra σκοπεύει η FTC να επικεντρωθεί στους διαφημιστές και όχι στους επηρεαστές. Στη δήλωση, αυτός γράφει, «Όταν οι εταιρείες ξεπλένουν τις διαφημίσεις πληρώνοντας κάποιον για μια φαινομενικά αυθεντική έγκριση ή κριτική, αυτό είναι παράνομη πληρωμή. Εάν αυτές οι εταιρείες ασκούν επίσης πιέσεις στους επηρεαστές να δημοσιεύουν με τρόπους που συγκαλύπτουν ότι οι διαφημιστές της κριτικής ή της έγκρισής τους διαφημίζουν διαφημίσεις, αυτοί οι διαφημιστές πρέπει να λογοδοτήσουν ». Προχωρώντας, η FTC θα αναθεωρήσει τους οδηγούς έγκρισης με τη βοήθεια του κοινού γνώμη.

Ο οδηγός έγκρισης FTC θα μπορούσε να τρομάξει τους διαφημιζόμενους των κοινωνικών μέσων

Η τιμωρία για παραβίαση των σημερινών κατευθυντήριων γραμμών της FTC είναι ασθενής. Στο ίδιο έγγραφο, ο Chopra σημειώνει μια κατάσταση όπου ο Lord & Taylor πλήρωσε influencers για να φορούν τα φορέματά τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι συμβάσεις απαιτούσαν οι δημοσιεύσεις να περιλαμβάνουν ένα hashtag και το όνομα της εταιρείας, αλλά όχι τη φύση της συνεργασίας. Η FTC κατηγόρησε τους Lord και Taylor ότι εξαπάτησαν το κοινό, αλλά δεν υπέστησαν καμία οικονομική ζημιά. Η FTC προσπαθεί να κωδικοποιήσει τμήματα του οδηγού τους, έτσι ώστε μελλοντικές παραβιάσεις να υπόκεινται σε αστικές κυρώσεις και επομένως να επιβάλλονται πρόστιμα.

Η μεγαλύτερη ευθύνη των διαφημιστών θα μπορούσε να προστατεύσει τόσο τους πελάτες όσο και τους επηρεαστές. Ταυτόχρονα, θα μπορούσε να κάνει τις εταιρείες να είναι πιο απρόθυμες να συνεργαστούν με μικρότερες επιρροές. Ένας αυστηρά εφαρμοσμένος κώδικας θα εξακολουθούσε να είναι καθαρό όφελος, καθώς οι οργανισμοί που ήθελαν να χρησιμοποιήσουν κενά δεν θα έχουν εναλλακτική λύση. Μια αυθεντική έγκριση είναι ο στόχος του μάρκετινγκ επηρεαστών. όποιος οι δόλιες διαφημίσεις πρέπει να επιβληθούν πρόστιμα. Οι πελάτες θα γνωρίζουν περισσότερο διαφημίσεις με ισχυρότερο κωδικό. Οι ίδιοι οι επηρεαστές δεν πρέπει να βλέπουν μεγάλη αλλαγή στον τρόπο που αλληλεπιδρούν με τους διαφημιστές, καθώς οι προτεινόμενες αλλαγές απευθύνονται στους διαφημιζόμενους. Όμως, μπορεί να βλέπουν λιγότερο εισόδημα καθώς οι διαφημιστές είναι επιφυλακτικοί με τα πρόστιμα που επανεξετάζουν τις μεθόδους τους. Η FTC θα επιτρέψει σύντομα στο κοινό να σχολιάσει πιθανές αναθεωρήσεις, μετά από μια ειδοποίηση που θα εμφανιστεί στο Ομοσπονδιακό Μητρώο.

Πηγή: FTC

Το Flash Assembles Legion Of Super-Heroes In Arrowverse Crossover Trailer

Σχετικά με τον Συγγραφέα