Η στρατηγική κυκλοφορίας της ταινίας Phase 4 της Marvel Studios είναι ένα χάος

Το Κινηματογραφικό Σύμπαν της Marvel είναι ανοργάνωτο MCU Φάση 4 Η στρατηγική κυκλοφορίας της ταινίας έχει ήδη προκαλέσει κάποιες διαμάχες. Οι δύο πρώτες ταινίες του, Μαύρη χήρα και Το Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings, έχουν φέρει στο φως σοβαρές συγκρούσεις στις μεθόδους διανομής της μητρικής εταιρείας Marvel Walt Disney Co. μεταξύ των θεάτρων και της υπηρεσία ροής Disney+. Μαύρη χήραΗ ταυτόχρονη κυκλοφορία του στις αίθουσες και στο Disney+ οδήγησε σε σημαντική πτώση στα έσοδα από τα εισιτήρια και μια αγωγή από την ίδια τη Μαύρη Χήρα, τη Σκάρλετ Γιόχανσον, ενώ Σανγκ-ΤσιΤο επερχόμενο αποκλειστικό ντεμπούτο του στο θέατρο κινδυνεύει με χαμηλή προσέλευση λόγω της πανεθνικής αύξησης των κρουσμάτων COVID-19 και των νοσηλειών.

Για σύγκριση, η Warner Bros. έγινε πρωτοσέλιδο στα τέλη του 2020, όταν ανακοίνωσε ότι ολόκληρη η ταινία του 2021 θα κυκλοφορούσε ταυτόχρονα στους κινηματογράφους και στο HBO Max. Εκτός από τον Κρίστοφερ Νόλαν και Αμμόλοφος Η ειλικρινής κριτική του σκηνοθέτη Denis Villeneuve για τη στρατηγική και μια πιθανή αγωγή με τον Legendary Pictures, το στούντιο έχει καταφέρει ως επί το πλείστον να αποφύγει τις συγκρούσεις με κινηματογραφιστές και ηθοποιούς, αν και οι ταινίες αρέσουν

Space Jam: A New Legacy και The Suicide Squad πάλεψε να διατηρήσει την επιτυχία στο box office. Ωστόσο, η στρατηγική κυκλοφορίας της Marvel και της Disney έχει δυνητικά οδηγήσει σε ακόμη χειρότερα.

Η μήνυση του Johansson κατατέθηκε κατά της Disney ισχυριζόμενος συμβατική αθέτηση που προκλήθηκε από Μαύρη χήραΗ κυκλοφορία συνεχούς ροής της ημέρας και ημερομηνίας είχε ήδη τη Marvel σε ένα τουρσί. Μετά από αυτό ήρθαν σχόλια για Σανγκ-ΤσιΗ νέα μορφή κυκλοφορίας από τον CEO της Disney, Bob Chapek, που παρερμηνεύτηκαν, αφήνοντας τη Marvel σε τέλμα, δεν δείχνει σημάδια διόρθωσης. Το σημερινό χάος του στούντιο πηγάζει από μια σειρά σφαλμάτων σε εκτελεστικό επίπεδο και θα μπορούσε να εμποδίσει τη μακροπρόθεσμη επιτυχία του. Εάν η Marvel συνεχίσει να αμφιταλαντεύεται μεταξύ των στρατηγικών κυκλοφορίας, κινδυνεύει να αποξενώσει τόσο το ταλέντο όσο και τη βάση των θαυμαστών της.

Εξηγείται η αγωγή της Μαύρης Χήρας της Σκάρλετ Γιόχανσον

Η σειρά ταινιών της Φάσης 4 ξεκίνησε στις 9 Ιουλίου με την ταυτόχρονη κυκλοφορία του Μαύρη χήρα στους κινηματογράφους και στο Disney+ Premier Access με επιπλέον χρέωση 30 $. Η ταινία γενικά κέρδισε θετικές κριτικές τόσο από θαυμαστές όσο και από κριτικούς και σημείωσε ένα νέο υψηλό σαββατοκύριακο έναρξης της πανδημίας στο εγχώριο box office με τα 80 εκατομμύρια δολάρια στα κέρδη του πρώτου Σαββατοκύριακου.

Ωστόσο, σύντομα ακολούθησε διαμάχη στις 29 Ιουλίου, ότανΟ Γιόχανσον μήνυσε την Disney για εικαζόμενη παραβίαση της σύμβασης που αφορά Μαύρη χήρακυκλοφορία ροής του. Ο ηθοποιός Natasha Romanoff ισχυρίστηκε ότι η Disney παραβίασε μια υπάρχουσα συμφωνία που εξασφάλιζε μια αποκλειστική θεατρική κυκλοφορία για την πρώτη της σόλο ταινία MCU - την οποία η Disney φέρεται να απέτυχε να αναδιαρθρώσει όταν ήταν η διπλή κυκλοφορία της ταινίας επιβεβαιωμένος. Ως αποτέλεσμα του Μαύρη χήραΣτο υβριδικό ντεμπούτο της, η Johansson έχασε τα κέρδη της ταινίας Disney+, καθώς ο μισθός της ήταν σε μεγάλο βαθμό δομημένος με βάση τα έσοδα του box office, σύμφωνα με την αγωγή. Ώρες μετά την είδηση, η Disney ανταπέδωσε, αρνούμενος την αξία της αγωγής και κατηγορώντας τον Johansson για «Ανίσχυρη αδιαφορία για τις φρικτές και παρατεταμένες παγκόσμιες επιπτώσεις της πανδημίας COVID-19».

Στις 21 Αυγούστου, η Disney περιέπλεξε περαιτέρω το θέμα, καθώς η εταιρεία υπέβαλε αίτηση για να μεταφέρει την υπόθεση σε διαιτησία, η οποία θα επιλύσει τη διαφορά εκτός δικαστηρίου. Η νομική ομάδα του Γιόχανσον αντέδρασε αμέσως, δίνοντας ταμπέλες Η απάντηση της Disney α «μισογυνιστική επίθεση» εναντίον του ηθοποιού. Ο δικηγόρος του Johansson, John Berlinski, επέκρινε την Disney για χρήση Μαύρη χήρα για να ενισχύσει τις συνδρομές της υπηρεσίας ροής. Πολλοί έχουν υποστηρίξει τον Johansson, συμπεριλαμβανομένου του προέδρου των Marvel Studios, Kevin Feige, ο οποίος φέρεται να "θυμωμένος και αμήχανος'' για τον χειρισμό της κατάστασης από την Disney. Η σύγκρουση μεταξύ ενός από τους πιο σημαντικούς αστέρες της Marvel και της Disney απέχει πολύ από το να λυθεί, καθώς η συζήτηση για τους κινηματογράφους έναντι των υπηρεσιών ροής εντείνεται.

Τα αμφιλεγόμενα σχόλια Shang-Chi της Disney

Με Σανγκ-ΤσιΜετά την κυκλοφορία της 3ης Σεπτεμβρίου στις ΗΠΑ στη φάση 4 του MCU, η ταινία έχει προσελκύσει το δικό της θέμα διαμάχης, χάρη στον νέο CEO της Disney Bob Chapek, ο οποίος περιέγραψε Σανγκ-Τσιστρατηγική απελευθέρωσης ως "Ένα ενδιαφέρον πείραμα για εμάς." Τα σχόλια του Τσάπεκ αναφέρονται σε Σανγκ-Τσιτης αποκλειστικής κυκλοφορίας στους κινηματογράφους για μια περίοδο 45 ημερών, μετά την οποία η ταινία θα είναι διαθέσιμη στο Disney+. Είναι αρκετά σαφές ότι εννοούσε ότι το πειραματικό μέρος θα ήταν να δει πώς το κοινό θα επιστρέψει σε μια πλήρως θεατρική κυκλοφορία της Marvel όταν η χώρα βρίσκεται ακόμα στη μέση της έκρηξης της παραλλαγής δέλτα COVID-19.Ωστόσο, τα σχόλιά του παρερμηνεύτηκαν, με Σανγκ-ΤσιΠρωταγωνιστεί ο ηθοποιός Simu Liu απαντώντας μέσω Κελάδημα και λέγοντας, «Δεν είμαστε πείραμα. Είμαστε το αουτσάιντερ. ο υποτιμημένος. Εμείς είμαστε οι ταβανοθραύστες. Είμαστε η γιορτή του πολιτισμού και της χαράς που θα επιμείνει μετά από μια ταλαιπωρημένη χρονιά. Είμαστε η έκπληξη». Ο Feige απηύθυνε τις παρατηρήσεις του Chapek στην πρεμιέρα της ταινίας λέγοντας: «Νομίζω ότι σε αυτό το συγκεκριμένο tweet μπορείτε να δείτε —και νομίζω ότι όλοι το κάνουν— μια παρεξήγηση». Ο Feige υπερασπίστηκε επίσης τη δέσμευση της Marvel Σανγκ-Τσι και η προσέγγιση του στούντιο για την κυκλοφορία της ταινίας, όπως δήλωσε, «Η απόδειξη είναι στην ταινία, και κουνάμε για τους φράχτες όπως κάνουμε πάντα».

Πώς συγκρίνεται η στρατηγική κυκλοφορίας του Shang-Chi με τη Black Widow

Σανγκ-Τσιαποκλειστική θεατρική κυκλοφορία του διαφέρει από Μαύρη χήραΤο ντεμπούτο του υβριδικού θεάτρου-Disney+, μια τροποποίηση που συνοδεύεται από πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Το παράθυρο 45 ημερών μόνο για θέατρο σημαίνει ότι οι θαυμαστές που δεν αισθάνονται άνετα να μπουν σε ένα θέατρο δεν χρειάζεται να περιμένουν πολύ για να δουν την ταινία, αλλά Σανγκ-ΤσιΟι αριθμοί των ταμείων του θα μπορούσαν να υποφέρουν α απότομη πτώση σαν Μαύρη χήρα αν πολλοί θεατές είναι πρόθυμοι να περιμένουν. Η αλλαγή των σχεδίων της Marvel από Μαύρη χήρα προς το Σανγκ-Τσι δεν αποτελεί έκπληξη υπό το φως του Η πρόσφατη μήνυση του Γιόχανσον, καθώς η Disney ελπίζει σίγουρα να αποφύγει άλλη μια δικαστική μάχη με ένα από τα αστέρια της. Σανγκ-ΤσιΗ κυκλοφορία του μόνο για κινηματογράφους προέρχεται επίσης από την αδυναμία της Marvel να καθορίσει το καλύτερο μοντέλο διανομής. Δεν έχει νόημα το γεγονός ότι η Marvel θα είχε μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση με μια θεατρική αποκλειστικότητα τώρα από ό, τι τον Ιούλιο, λαμβάνοντας υπόψη την επιδείνωση της πανδημίας COVID-19. Η Marvel και η Disney παίζουν ένα στοίχημα Σανγκ-Τσι που ανοίγει μόνο στις αίθουσες και οι προοπτικές για μια τεράστια απόδοση φαίνονται ζοφερές, ανεξάρτητα από το πόσο καλή είναι η ταινία.

Γιατί η στρατηγική κυκλοφορίας για ταινίες της Φάσης 4 της Marvel είναι ένα χάος

Πώς μοιάζει το μέλλον για την έκδοση MCU Phase 4

Με τον κακό χειρισμό των κυκλοφοριών ταινιών, η Marvel βρίσκεται σε μια δύσκολη κατάσταση. Προς το παρόν, η Marvel φαίνεται προετοιμασμένη για το υπόλοιπο της φάσης της 4 που θα κάνει το ντεμπούτο της αποκλειστικά στους κινηματογράφους, αλλά η Feige δεν έχει αποκλείσει περαιτέρω υβριδικές κυκλοφορίες όπως Μαύρη χήρα. Όταν ζητηθεί από Ποικιλία σχετικά με τη στρατηγική κυκλοφορίας της Marvel για Αιώνιοι, αναμένεται να ανοίξει στις 5 Νοεμβρίου, Ο Feige άφησε να εννοηθεί μια πιθανή ταυτόχρονη κυκλοφορία του Disney+, δηλώνοντας, «Νομίζω ότι ένα θέατρο θα ήταν η προτίμησή μου και η προτίμηση της Chloe [Zhao]. Θα δούμε πού θα το πάμε».

Φαίνεται ότι η προσέγγιση της Marvel για Αιώνιοι και Spider-Man: No Way Home το 2021 θα βασιστεί σε Σανγκ Τσιτην απόδοση του - η οποία μπορεί να είναι μια κατάσταση απώλειας-απώλειας για το στούντιο και τη μητρική του εταιρεία. Εάν η Marvel και η Disney επιστρέψουν στο μοντέλο κυκλοφορίας ροής ημέρας και ημερομηνίας, πιθανότατα θα αντιμετωπίσουν αντιδράσεις για την πειραματική της αντιμετώπιση Σανγκ-Τσι. Επιπλέον, εάν η Disney αποτύχει για άλλη μια φορά τις διαπραγματεύσεις για το συμβόλαιό της με ηθοποιούς, κινδυνεύει να λερώσει περισσότερες σχέσεις με τα ίδια τα άτομα που ενισχύουν τα κέρδη του στούντιο. Από την άλλη, αν Shang-Chi & the Legend of the Ten RingsΗ στρατηγική κυκλοφορίας μόνο στον κινηματογράφο το βλάπτει σημαντικά στο box office, θα υπάρχουν εκείνοι που αναρωτιούνται γιατί η Disney δεν διαπραγματεύτηκε μια μέρα και μέρα κυκλοφορία με πιο δίκαιο συμβόλαιο. Παίζοντας με το αυτί και χωρίς μια μακροπρόθεσμη στρατηγική κυκλοφορίας για την εποχή του COVID-19, η Marvel φαινόταν αχαρακτηριστικά απροετοίμαστη και θα μπορούσε τελικά να τους βλάψει MCU Φάση 4 απλώνω, ξεδιπλώνω, ξετυλίγω.

Οι καλύτερες ταινίες τρόμου στο HBO Max για το Halloween 2021

Σχετικά με τον Συγγραφέα