Cómo Marvel Television está evolucionando y mejorando en la década de 2020
Marvel TelevisiónEl enfoque de sus programas de superhéroes está evolucionando para adaptarse a la década de 2020. Disney compró Marvel Entertainment en agosto de 2009, y Marvel no tardó en reconocer algunas de las nuevas oportunidades que se les brindaban. En junio de 2010, la compañía anunció el lanzamiento de una nueva división, Marvel Television, que originalmente pretendían tener la relación más cercana posible con la cadena Disney ABC. Eso finalmente llevó al lanzamiento de El programa de televisión insignia de Marvel, Agentes de proteccion.
Marvel se apresuró a reconocer el potencial de la transmisión, y para octubre de 2013 habían preparado un paquete de cuatro series dramáticas y una miniserie en equipo. Netflix, Amazon y WGN America expresaron interés, pero al final ganó la oferta de Netflix. Eso llevó a la enormemente popular gama Marvel Netflix: Temerario, Jessica Jones, Puño de Hierro, Luke Cage, y Los defensores; Aunque la asociación entre Marvel y Netflix ahora se ha disuelto, al final los espectadores pudieron disfrutar de no menos de 13 temporadas de acción de superhéroes, incluidas dos protagonizadas por Jon Bernthal como
Pero los tiempos están cambiando para Marvel Television. La asociación de Marvel Netflix ha terminado, con Jessica Jones temporada 3 poniendo fin a las historias de los Defensores. Mientras tanto, el año que viene Agentes de proteccion la temporada 7 también terminará esa serie; Marvel eligió desconectarse ellos mismos, prefiriendo terminar la historia en lugar de arriesgarse a cancelar ABC y dejar cabos sueltos sin atar. Eso naturalmente llevó a una intensa especulación sobre qué depara exactamente el futuro para Marvel Television, y afortunadamente El vicepresidente senior de programación y producción original de Marvel Entertainment, Karim Zreik, participó recientemente en un panel con Parrot Analytics. Allí, dio una rara visión del enfoque estratégico que está adoptando la empresa en la década de 2020.
Los programas de televisión de Marvel funcionan mejor en streaming
Cuando se lanzó Marvel Television, la compañía imaginó que su relación con ABC sería clave. Nunca funcionó del todo de esa manera, aunque durante años tanto Marvel como ABC insistieron con frecuencia en que la cadena de transmisión era el hogar natural de Marvel Television.
Pero Marvel ahora sabe que sus programas funcionan mejor en los servicios de transmisión que en las redes de transmisión. Hay una simple razón; Según Zreik, Marvel ha descubierto que los espectadores no tienden a sintonizar cuando se transmite un episodio. En cambio, miran cómo ponerse al día durante los próximos tres o incluso siete días. Ese patrón de visualización conduce a calificaciones en vivo decepcionantes y, por lo tanto, es mucho más atractivo para un servicio de transmisión. Vale la pena señalar, en 2017, El reportero de Hollywood sugirió que Disney había prohibido a Marvel Television vender a compañías externas; Estos informes aún no están confirmados, pero si son ciertos, sugieren que Marvel se centrará en sus relaciones con Hulu y Disney +. Eso ciertamente se ajusta al patrón de los anuncios recientes.
El final de Marvel Agentes de proteccion Sin embargo, no significa necesariamente que ya no habrá propiedades de Marvel en una red de transmisión. Según los informes, ABC está ansiosa por mantener algún tipo de relación, queriendo tener al menos una propiedad de Marvel al aire en un momento dado; están en conversaciones para una serie de televisión de Marvel dirigida por mujeres desconocidas. Queda por ver cómo funcionará esto.
Los programas de televisión de Marvel están dirigidos a audiencias específicas
Mientras tanto, Marvel parece haber aprendido algunas lecciones valiosas de su asociación con Netflix. "Cada programa, para nosotros, tenía un grupo demográfico diferente,"Explicó Zreik. "Cada espectáculo es muy específico. Las mujeres tomaron a Jessica Jones, los hombres a Daredevil, los jóvenes a Iron Fist debido a la edad del personaje principal."Marvel se dio cuenta de que cada uno de sus programas podía estar dirigido específicamente a una audiencia de nicho diferente, y experimentó con ese enfoque con Capa y daga y Fugitivos. Estos están dirigidos al mercado de adultos jóvenes y están demostrando ser un éxito.
Zreik explicó que Marvel continúa presentando ideas a estas audiencias de nicho discreto. En febrero, Marvel llegó a un acuerdo con Hulu que les permitirá explorar la animación para adultos en un rango en el que, como señaló Zreik con cierta diversión, la propiedad intelectual más fuerte es Howard el pato. Desde entonces, han anunciado una gama similar de programas de estilo de terror sobrenatural para transmitir también en Hulu, Jinete Fantasma y Helstrom, que llegará a otro nicho. En general, Marvel parece ver cada uno de estos como una especie de experimento. Como observó Zreik, "Estamos probando cosas diferentes porque sentimos que hay una audiencia para ello."
Sin embargo, esto no sugiere que Marvel Television abandonará por completo las series de televisión de cuatro cuadrantes. Sin duda, su propuesta para ABC es un poco menos especializada, y Zreik enfatizó que la compañía está trabajando en nuevo contenido para Disney + así como. "Son una marca familiar, de cuatro cuadrantes, así que creo que eso es a lo que nos dirigimos," El lo notó. Pero esto parece ser la excepción, más que la norma.
Marvel TV no necesita un superhéroe conocido para tener éxito
Marvel Television ha aprendido que no es necesario utilizar una IP conocida para tener éxito. "Los Vengadores, Iron Man, esos son los personajes más populares del lado editorial,"Señaló Zreik. "Estamos tratando con personajes como Cloak and Dagger, Runaways, Jessica Jones, Iron Fist, no tan populares en el lado editorial."En su opinión, esto les da a los showrunners una libertad que no tendrían con héroes de primer nivel, porque efectivamente pueden presentar a los espectadores un personaje y un concepto completamente nuevos. "Es solo encontrar al showrunner adecuado para que entre con la visión creativa,"Reflexionó Zreik. Esto ciertamente explica algunas de las elecciones más inusuales de Marvel, que van desde Legión a lo próximo Hit-Monkey serie animada.
Por supuesto, la realidad es que Marvel Television no tiene más remedio que operar de esta manera. Marvel Studios obtiene la primera selección de personajes para la pantalla grande; Marvel Television solo puede usar los que las películas han dejado de lado. Es por eso que es muy raro que Marvel Television trabaje con una IP sólida y establecida como Daredevil o Ghost Rider. Pero estas limitaciones parecen funcionar en beneficio de Marvel; obligan a la empresa a centrarse en la calidad más que en la fuerza de la marca.
La calidad es importante para todo Marvel Entertainment
Sin embargo, existen riesgos subestimados al trabajar con estas marcas más débiles. "Nuestro contenido tiene un impacto en la publicación,"Señaló Zreik. "Si un programa se estropea en algún lugar, o las críticas son malas, eso puede tener un impacto en las ventas de publicaciones de ese personaje."Sus comentarios suenan como la voz de la experiencia y bien pueden reflejar Inhumanos. El editor de cómics había estado construyendo la marca Inhumans desde Evento "Infinity" de Jonathan Hickman en 2013, y en 2017 Marvel Television lanzó el desafortunado Inhumanos serie en ABC. Fue un fracaso, y dos años después, Marvel Comics ya no lanzará ningún Inhumanos-Libros relacionados en absoluto.
A raíz de Inhumanos, Zreik parece implicar que todo Marvel Entertainment observa cuidadosamente lo que está haciendo la división de televisión. Quieren una garantía constante de que Marvel Television producirá programas de calidad, que mejoren y fortalezcan la propiedad intelectual en lugar de dañarla. Es de esperar que eso signifique una relación más sólida entre las ramas editorial y televisiva; en el Agentes de proteccion En el panel de San Diego Comic-Con 2019, Chloe Bennet mencionó que se habló de una serie de cómics derivada que traza las aventuras del equipo en el espacio. Sería genial ver a Marvel identificar ese tipo de oportunidades y desarrollar una sinergia entre los cómics y la televisión.
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Marvel Television es generalmente uno de los estudios de televisión más reservados; como explicó Zreik, eso se debe en gran parte a que los fanáticos están increíblemente interesados en sus productos. Una sola filtración puede costar millones, y cada detalle, cada fotografía distribuida, cada entrevista organizada, es parte de una campaña de marketing bien organizada. Dado que ese es el caso, es bastante raro ver a un ejecutivo de Marvel hablar tan abiertamente sobre aspectos de su estrategia corporativa. En este caso, los comentarios de Zreik ayudan a proporcionar contexto para algunos de los anuncios recientes de Marvel y dan una idea de dónde es probable que la compañía vaya a continuación. Será fascinante ver cuáles de los experimentos de Marvel dan sus frutos y cómo su enfoque continúa evolucionando durante la próxima década.
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