El verdadero villano de 'The Expendables 3' no es la piratería, sino la mediocridad

Los mercenarios 3 se estrenó en los cines este fin de semana, aunque no lo sabrías si miras las tres películas más taquilleras. Fue superado por Seamos policías y el segundo y tercer fin de semana para Tortugas Ninjas mutantes adolescentes y Guardianes de la Galaxia, respectivamente. La decepcionante taquilla del fin de semana de apertura para Sylvester Stallone y su tripulación de mercenarios continúa la tendencia a la baja de las ganancias financieras de la serie en sus carreras teatrales, potencialmente hecha levemente peor por la piratería en línea.

La controversia: piratería

Desafortunadamente para Lionsgate, el atractivo de taquilla de Los mercenarios 3 potencialmente recibió un golpe adicional de la piratería en línea. De alguna manera, una pantalla de alta calidad se filtró en línea el 23 de julio, tres semanas antes de que la película estuviera programada para estrenarse en los cines. El estudio pudo obtener un poco de ayuda del Tribunal de Distrito de los EE. UU. Para acelerar el proceso de descubrir las identidades de los sitios web que ahora están demandando, por la presunta responsabilidad de compartir la película en línea. Dado que muchos sitios de torrents y de intercambio de archivos se encuentran en el extranjero, es posible que el estudio pueda hacer poco, y ciertamente nada que puedan hacer para evitar que los descargadores busquen el archivo. Todos los titulares que rodearon la filtración solo ayudaron a llamar más la atención, y potencialmente a más piratas, hacia ella. No se sabe cuánto impacto tuvo la filtración en el fin de semana de apertura de la película, ya que muchos de los Es posible que los descargadores no hayan pagado para verlo en los cines de todos modos, o están en mercados donde no está disponible en teatros.

Sí sabemos Los mercenarios 3 no cumplió con las expectativas de Lionsgate. Hizo menos de la mitad de lo que Los Dispensables 2 hizo en su apertura. Según los "expertos" (a través de Los New York Times), solo un porcentaje menor del total de descargas se produjo en América del Norte, y cada uno de esos medio millón de espectadores compró un boleto de apertura del fin de semana, eso solo habría resultado en otros $ 4 millones más o menos, lo que aún lo convierte en la apertura menos exitosa de la serie, con mucho.

La verdad: la mediocridad

El mayor problema es cómo Los mercenarios 3 no cumple con las expectativas de los fanáticos y críticos, lo que indica que los mayores factores negativos podrían ser simplemente la calidad de la película en sí y la fatiga de la franquicia. Sobre Tomates podridos, Los mercenarios 3 tiene la puntuación más baja de las tres películas, y tiene la puntuación media más baja según Metacrítico así como. Si combina eso con esfuerzos de marketing mediocres en la película insípido pósters y remolques, realmente no había mucho que hacer para la tercera película, especialmente si se tiene en cuenta a Nu Image, Millennium Films y Lionsgate bajando su calificación R "hardcore" para cambiar el enfoque hacia los jóvenes menos conocidos en lugar de la marca registrada de la franquicia de presentar a personas mayores famosos. Eso no va a ayudar al ya amargo boca a boca.

La película parecía haber perdido de vista sus puntos de venta, cambiando el tiempo de pantalla de estrellas de acción veteranas por caras frescas y atractivas, mientras atenuaba la acción por la clasificación PG-13. Combinando eso con un paquete general, que es claramente menos atractivo para los fanáticos existentes, y la serie es suicidándose con su propio intento de complacer a los espectadores más jóvenes durante un mes en el que hay más competencia. Piratería o no, Los Expendables primero debe preocuparse por titulares como este de El borde, que dice "Vi 'The Expendables 3' en los cines y quiero que me devuelvan mi dinero". Ay.

Tendremos que esperar y ver si Los mercenarios 3 puede funcionar casi tan bien como sus predecesores en todo el mundo cuando todo está dicho y hecho (ganaron $ 274-304 millones cada uno). ¿Hay espacio para Los mercenarios 4 ¿Debería la serie ceñirse a su público objetivo original como una forma de diferenciarse del resto?

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[Actualización del 24 de noviembre de 2014: ¡Sly ha estado leyendo y está de acuerdo! The Expendables 4 tendrá una calificación R y potencialmente muy diferente.]

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Fuentes: NYT, El abrigo, Variedad

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