Explicación del boicot publicitario de Facebook y la campaña 'Detener el odio con fines de lucro'
Facebook ha sido golpeado recientemente por una ola de boicots de los principales anunciantes como parte de un 'Stop Hate For Profit' campaña diseñada para combatir el discurso de odio en línea, y los cambios recientes en la política de contenido sugieren que podría ser laboral. La reacción de los anunciantes se produce en un momento en que Facebook ha sido acusado de ayudar al racismo debido a su negativa a aplicar políticas de moderación a las publicaciones incendiarias. El director ejecutivo, Mark Zuckerberg, siempre se ha mostrado reacio a vigilar el contenido, especialmente anuncios políticos, a pesar de que algunos han demostrado ser divisivos y desinformadores.
La capacidad de Facebook para influir en la opinión de las personas se hizo aún más clara después de las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016, donde la publicidad política a gran escala contenía información errónea. Desde entonces, Facebook ha sido frente a la presión de montaje para realizar cambios en sus políticas y especialmente como durante el último año, otras plataformas han tomado medidas para mejorar el contenido policial. En algunos casos,
Como El guardián informó anteriormente, la inacción de Facebook para vigilar las mismas declaraciones del presidente que Twitter marcado como abusivo parece ser un factor determinante en algunos anunciantes que ahora boicotean tanto Facebook como Instagram. La medida es parte de una campaña de Detener el odio con fines de lucro, un proyecto creado por una colaboración de grupos activistas: Color of Change, NAACP, ADL, Sleeping Giants, Free Press y Common Sense Media. Tras la ola de anuncios de boicot, el CEO de Facebook anunció recientemente una reversión sorpresa sobre su política de incitación al odio o a la violencia.
¿Qué es la campaña Stop Hate For Profit?
Aunque no está claro si los últimos cambios de Facebook son una respuesta directa a los esfuerzos de la campaña, podría ser el caso. La campaña Stop Hate For Profit tiene como objetivo alentar a las empresas a dejar de apoyar el odio en línea al enfocarse en los ingresos generados por los anuncios. A la fecha, más de 90 anunciantes se han sumado a la campaña y la lista sigue creciendo. Para aquellos interesados, Sleeping Giants tiene un lista en ejecución que realiza un seguimiento de las marcas que actualmente apoyan la campaña. Algunas de las últimas empresas en unirse al boicot, al menos en julio, incluyen a Coca-Cola. Verizon, Ben & Jerry's, North Face y Patagonia. Como parte de su campaña, Stop Hate For Profit exige que Facebook cambie sus servicios y productos utilizando estas recomendaciones de productos.
La renuencia de Facebook a evitar hacer lo suficiente para combatir el odio y la división en su plataforma es comprensible, considerando que la división puede ayudar a impulsar el crecimiento. Sin embargo, la campaña Stop Hate For Profit realmente apunta a golpear a Facebook donde más duele. Dado que el gigante de las redes sociales genera casi $ 70 mil millones cada año a partir de publicidad, es muy posible que esté funcionando, considerando Zuckerberg confirmó recientemente que la plataforma comenzará a marcar publicaciones que violen sus reglas de discurso de odio y prohíban contenido dañino en anuncios. Si bien Zuckerberg ha presentado estos cambios en la política de Facebook como una respuesta a los pedidos de justicia racial, las próximas elecciones y COVID-19, la razón real podría ser simplemente la economía.
Fuente: El guardián, Detener el odio con fines de lucro
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