El mercado directo necesita cerrar la brecha generacional
La industria del cómic ha sido cerrada por el Coronavirus pandemia, pero en el proceso, les ha dado a los minoristas y creadores la oportunidad de criticar a la industria en su conjunto. Un problema que se plantea comúnmente es la demografía del mercado directo. Es decir, en la búsqueda de lectores adultos, las audiencias más jóvenes se han quedado atrás con el tiempo. Y múltiples factores hacen que este defecto fundamental sea difícil de solucionar.
El 'mercado directo' se ha utilizado en los cómics para referirse principalmente al único distribuidor (en este caso los Distribuidores Diamond Comic que ya no distribuyen) abasteciendo a las tiendas de cómics de todo el país con cómics no retornables, a diferencia del modelo anterior de distribuidores que proporcionaban cómics retornables al quiosco. El nacimiento del mercado directo del cómic modelo en los años 70 llevó a un aumento en las tiendas de cómics en las décadas posteriores. Sin embargo, el declive del quiosco vino con una desventaja obvia: los cómics tienen cada vez más perdió su visibilidad fuera de las tiendas de cómics.
Como resultado, los cómics atraen en gran medida a un grupo demográfico establecido y de mayor edad. Ha habido varios intentos de los principales editores para remediar este problema, con diversos grados de éxito. Pero podría decirse que el problema se trata más del acceso que del contenido. Al carecer de transporte e ingresos disponibles, los lectores más jóvenes simplemente carecen de la capacidad de hacer viajes semanales, incluso mensuales, a las tiendas de cómics. Si bien no se puede culpar al mercado directo por favorecer a los grupos demográficos más viejos y rentables, la desaparición de los cómics de los quioscos ha eliminado una puerta de entrada fundamental para los lectores de cómics.
Fuera del mercado directo, hay muchos signos de atractivo del cómic para el público más joven. Capitán Calzoncillos el creador Dav Pilkey ha lanzado la popular serie de novelas gráficas Hombre perro. También hay Raina Telgemeiernovelas gráficas más vendidas como Drama y Hermanas. Línea de DC de libros para jóvenes y de grado medio muestre que todas las partes están tratando de invertir en futuros clientes. En 2019, Marvel anunció una asociación con Scholastic para producir al menos dos novelas de grado medio. Y la asociación ciertamente tiene sentido: Scholastic es uno de los minoristas de novelas gráficas más destacados, y sus ferias de libros escolares brindan un camino crucial para el público más joven. el mercado directo carece actualmente.
La naturaleza fundamental de esta brecha generacional hace que sea un problema difícil de solucionar, pero afortunadamente, las propias tiendas de cómics están mejor posicionadas para abordar el problema. Exitoso Las tiendas de cómics suelen ser parte integrante de su comunidad.. Con una mezcla de tarjetas de Pokémon, juguetes y sí, libros de historietas, las tiendas en sí mismas ciertamente atraerán al público más joven. Eso deja solo la cuestión del acceso. Una posible solución es que las tiendas de cómics proporcionen servicios de suscripción, que consistirían en títulos populares para lectores más jóvenes enviados por correo a los clientes locales. Una práctica comercial que solo se ha vuelto más común en respuesta a las medidas de cuarentena.
Cualquiera que sea la solución, debería proporcionar una especie de trampolín para la audiencia mensual que el mercado directo necesita para prosperar en varias generaciones.
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